老崔原本以为今年酒价不会涨，甚至还会降，可他失算了。近日，在坊间流传的一张酱酒涨价图显示，今年以来，茅台系列酒(茅台王子酒、茅台迎宾酒等)、郎酒、习酒、国台酒、钓鱼台等酱酒涨价明显，涨幅动辄达到20%~50%。据记者多方了解，尽管图中部分品牌的具体涨幅可能并不确切，但今年酱酒确实上演了涨价潮。

　　“我真搞不懂，为什么疫情下，这些酱酒会涨这么多?”多年从事酒类生意的老崔向记者吐槽。“虽然图(中的内容)有一定水分，但是今年有的酱酒确实涨得有点凶。”对于图中品牌酱酒价格上涨，另一位酒水经销商也直呼“看不懂”。

　　品牌酱酒涨价潮也带火了A股白酒板块，今年9月初，贵州茅台股价一度突破1800元/股。而酱酒涨价潮背后，大多数中高端酱酒价格虚高，终端动销也是平平。“价格上涨后，客户比较迟疑，观望的还是比较多。”一位酒商坦言。不过，茅台酒是例外。

　　“茅台热”催生酱酒涨价潮：茅台系列酒零售价均有上涨

　　在这一轮酱酒涨价潮中，茅台酒是“带头大哥”。

　　今年疫情最严重时，茅台酒价格一度跌破2000元/瓶大关，但短短数月后，茅台酒价格就突破3000/瓶关口。目前，茅台酒价格还维持在2800元/瓶左右。

　　茅台酒价格上涨也带火了茅台系列酒。一些酒商告诉记者，茅台金王子酒和茅台迎宾酒刚刚经历了一轮涨幅。京东平台的数据显示，从今年9月开始，茅台金王子酒从不到210元/瓶涨至298元/瓶，涨幅超过40%;茅台迎宾酒从98元/瓶涨至128元/瓶，涨幅在30%左右。

　　“茅台迎宾酒基本是从中秋节前开始涨的，原本价格不到100元/瓶，已经涨至约130元/瓶，且最近货源还有点紧张。”一位酒商向记者表示。

　　“汉酱也是一直都在涨，原来卖240元~250元/瓶，现在要290元/瓶。”一位烟酒店老板表示，“我们也不知道它(汉酱)为什么涨，我们都觉得疫情下它应该要降一点才对。”

　　“如果买得多，可以给你优惠一点。”谈及今年的酒水生意，该烟酒店老板摆摆手称不好做，生意比往年要差些。

　　记者实地走访成都多家零售烟酒店及商超发现，茅台系列酱香型的价格涨幅均较大，供应较为紧张。有商家表示，要货多的话必须提前预订。“因为现在基本上一天一个价，又快到春节旺季了，后面价格怎么样，谁也说不清楚。”

　　“茅台系列酒，确实涨得比较厉害，但这都是市场行为。茅台公司方面的出厂价、建议零售价都没有变化，只是实际售价涨了很多。”一位茅台系列酒经销商对记者称，茅台系列酒的价格提起来是好事情。

　　“价格提起来了，一级经销商信心有了。”上述茅台系列酒经销认为，涨价是市场行为，需求大于供给，自然会涨价。

　　除茅台旗下产品外，近期其他酱酒品牌也有涨价的。

　　“郎酒也涨得很厉害。原来红花郎15年500多元/瓶，现在要620元/瓶;青花郎现在1000元起步，原来就800多元，接近900元的样子。”成都一位酒水批发老板告诉记者，这轮涨价主要是从国庆节前后开始的，“厂家说没有货，就涨了。”

　　“今年以来，公司产品价格差不多上涨了25%。”一位国台酒业内部人士向记者表示，产品涨价主要是市场供不应求所致。

　　“今年以来，钓鱼台差不多也上涨了30%左右。”一位接近钓鱼台的人士向记者解释道，不久前，钓鱼台发布调价通知：自10月20日起，将公司A类、A++类基酒价格上调20%，同时取消A+类基酒产品开发。

　　“钓鱼台的基酒，原分为A、A+、A++、S、T等几种等级，每级的品质和价格都不相同。A类、A++类基酒价格上调20%，A+级的酒都取消，全部升到上一级，价格也涨了一部分，整体来看差不多涨了30%。”该接近钓鱼台人士称。

　　一款产品三个价：涨价潮中“水分”有多少?

　　“那个涨价图，部分酒的涨幅也是有水分的。”一位酒商表示，比如遵义1935，这款酒已经停产了，具有一定收藏价值，市场价格涨得比较猛。此外，茅台王子酒(狗年、鸡年、猪年)都属于生肖酒，本来每年生产的量有限，也具有一定收藏价值，存在炒作因素，价格也经常波动。“这些酒原来就不属于主力产品。”

　　实际上，部分主力产品价格上涨也存在不少的“水分”。根据记者多方走访调查的结果来看，不少品牌酱酒的价格存在虚高的情况。同一款酒在不同的渠道往往价格差异巨大，“三个价格”的现象很常见：建议零售价、陈列在货架上标签价格与销售人员实际报价通常并不一致。

　　以茅台王子酒(酱香经典)这款酒为例，在京东茅台酱香酒自营店上的标价为468元/瓶，而在酒类连锁品牌1919店内，这款酒标价为398元/瓶，会员价为341元/瓶;而在盒马平台上，这款酒以299元/瓶的价格就可以买到。

　　再如茅台王子酒(鼠年生肖酒)，在1919店内的标价为988元/瓶，而会员价仅556元/瓶，相当于打了5.6折。而办理1919的会员不需要缴纳任何费用。

　　“茅台不好评价，但仁怀当地很多酱酒企业涨价随意性很高，只有一部分头部酱酒企业涨价是战略性的。”一家仁怀大型酒企销售负责人张明(化名)向记者称，很多商家会把酒的标价标很高，然后买一送一之类的，都是营销策略而已。

　　尽管存在一定“水分”，但很多酒商都表示，明显感受到今年以来不少酱酒价格确实上涨了不少。

　　“原本以为疫情来了，酒价要下降，没想到反而上涨了。”一位酒水经销商向记者表示，价格上涨主要是从今年10月开始的，当时恰逢双节(国庆节和中秋节)。不过他也坦言，价格上涨“客户接受的不多，基本都处于观望状态。”

　　“搞不懂为什么涨这么多。”一位酒水经销商表示，白酒涨价对自身而言，没有多少好处。“涨价后，顾客接受的不多，观望的比较多。再涨价也不好卖，那么贵的酒谁买去自己喝啊。”

　　涨价背后的野望：意在抢占次高端地位

　　“在我看来，所有涨价的酱酒企业中，郎酒和习酒的涨价是具有战略性的。”张明向记者表示，在茅台酒价格升至3000元左右后，1000元~1500元的高端酒价格空白带被诸多酱酒企业“觊觎”。

　　浙商证券今年10月发布的研报认为，郎酒正试图通过提价来带动品牌价值的提升，巩固次高端酱酒的地位。从去年起，郎酒便不断通过控量(以去年1万吨可售量为起点，每年新增不超过2000吨)以稀缺性，再螺旋式提价。按照郎酒的设想，青花郎2021年目标终端成交价要达到1500元。为配合量价政策，郎酒还将拉长储存周期(从5年提升至7~10年)以提升产品品质。

　　而作为酱酒中产品主打中高端的酒企，钓鱼台则明确表示，今后不再扩产，大打稀缺牌。目前钓鱼台的产能为3000吨，而茅台酒的产能为4.99万吨。

　　“今年11月15日，钓鱼台就不接单了，因为货都卖光了。”一位钓鱼台人士称，正是货卖光了才敢直接上调出厂价。