2020春节的新冠肺炎疫情，冲击了很多行业，很多面临资金链断裂危险的中小企业撑不下去，很多小品牌也可能就此消失。有危就有机，能在狂风暴雨中活下来的企业显示了更强的生命力，也许将迎来更大的机会。据了解，新崛起的粱大侠高粱酒，最近比疫情之前更受经销商追捧，这是为什么?

　　粱大侠是一款将侠义文化与酒文化结合的白酒品牌，自2017年10月创立，已打入全国数十大城市和数百区县市场，2年估值高达5亿。先后获得"中国酒业好产品""中国创新创业博览会特殊贡献奖""中国酒业年度创业公司"等荣誉，被行业称为"南有江小白，北有粱大侠"。今年春节后更是拿出2000万奖励为中小餐饮减租免租的好房东，弘扬互帮互助的侠义精神。

　　1、山村80后放牛娃，被金庸种下一个武侠梦，梦想走出山村

　　粱大侠创始人傅治纲1982年生于湖南衡阳一个小山村，从小喜欢武侠小说，被书中大侠们的仁义和豪情所折服，连放牛都会带着一本看，有时看得入迷，连牛走丢了都不知道。

　　谈到最喜欢的武侠人物，傅治纲丝毫没有犹豫的选择了令狐冲，自在、洒脱、真性情。

　　他也想去闯荡江湖，行侠仗义，想走出农村，见识更大的江湖。

　　2005年，傅治纲作为湖南省优秀大学毕业生进入金六福酒业，年省吃俭用攒了2万元。过年回家时，听说村里正在修路，他把所有的钱全捐了。这对于当时的他来说是一笔巨款，但他从没有后悔过，他说这是他圆梦的开始。

　　2、年的工资全捐了，工作五年成为公司最年轻高管

　　金六福酒业作为中国民营500强企业，被称为中国酒业"黄埔军校"，傅治纲很开心自己可以在这苦练内功。得益于从小在山村长大，不怕吃苦，认真踏实，傅治纲在公司5年，就完成了从管理培训生到全国一线品牌市场总监的华丽蜕变，成为公司内最年轻的高管。

　　这个记录至今无人打破。

　　要知道，当年金六福是白酒业的奇迹，人才辈出，就包括后来创办了江小白的陶石泉。

　　在金六福一直工作12年，打造很多爆款产品，发起很多具有全国影响力的品牌传播活动。而这期间最让他有成就感的事，就是2011年发起成立的"春节回家互助联盟"，这项公益活动帮助超过10万买不到票的人搭上了老乡顺风车回家过年。发起仅仅20天的时间，就有超过24个省市的140万人次参与。

　　那年春节，网民疯狂转载这一轰动的民间互助事件，让傅治纲突然发觉，这不就是自己从小的侠义梦想吗?

　　"侠之大者，为国为民"，通过自己和团队的努力，呼吁更多的人参与到互帮互助的公益活动中。

　　3、辞百万年薪打造粱大侠，弘扬中国侠义精神，对抗"丧文化"

　　有人的地方就有江湖，有江湖的地方一定有酒。傅治纲觉得，现在的白酒多居于庙堂之高，是否可以做一款酒真正在江湖之远。2017年，35岁的傅治纲辞百万年薪推出粱大侠——粱代表品质，大侠代表情怀，希望粱大侠能成为年轻人奋斗路上的同行者。为了让粱大侠赢得年轻一代消费者的认同，傅治纲决定从白酒根源性的口感、包装、文化这三个关键要素进行改变，追求高品质、高颜值、高情怀。

　　傅治纲找到北京二锅头酒业集团的中国国家评酒大师高连华、贡献文夫妇，为品质加持，打造柔和高粱酒，具"甘、润、醇、柔"四大招牌风格。上市前经192场口感盲测，获得87%的口感占优好评。高颜值方面，团队设计前后改了160多稿是一个琥珀光泽的小黄瓶，只要给它一点点光，便通体透亮，"发光瓶"具备网红的基因。

　　傅治纲将侠义文化与粱大侠结合在一起，鼓励年轻一代，逃离舒适区，逃离焦虑，踏上江湖路，去结交更多的朋友，让自己活得像一个大侠。

　　自此粱大侠开始迅速起势扩张，两年在全国超过20万家网点铺货，主要聚焦于年轻人喜欢聚集的火锅店，烧烤，小龙虾，串串店。赞助电影超过40部，2019年《流浪地球》、《攀登者》、《中国机长》都有粱大侠的合作，还被吴京选择作为2019年新春礼盒。不到两年，粱大侠的资本估值便高达5亿元。

　　疫情期间，社会各界高度称赞冲在一线的医护人员，称他们"为国为民，侠之大者"。中国人尊重英雄、弘扬侠义的文化回归，侠义白酒品牌的粱大侠，或将迎来更大的机会。