我们勇敢选择，然后坦然言和。这是一组人生肖像，和他(她)们的时代剪影……

6月15日，由舍得酒业与凤凰网联合特别呈现的《舍得智慧人物》第五季收官视频正式上线。短短6分多钟的精彩集锦，涵盖了第五季“寻找最优解”的内容精髓，深层演绎舍得品牌价值内涵，为本季节目画上了圆满的句号。

有专业人士表示，当下白酒行业竞争愈演愈烈，已上升至文化软实力层面，借助文化IP穿透力对话受众人群、撬动消费市场成为行业标配。舍得酒业长期持续打造品牌自有IP《舍得智慧人物》，深挖“舍得精神”价值内涵，实现与目标消费群体的深度链接，走出了属于自己的独特的品牌进阶路径。

不同领域佼佼者

多元演绎，深化舍得精神表达

据了解，《舍得智慧人物》第五季以“寻找最优解”为主题，邀请了16位推动行业和社会进步的行业领军者，分享他们在各自领域前行之路上的抉择故事与取舍之道。

16位嘉宾，来自航天、体育、生物科学、经济学、演艺圈等9个不同领域，他们分别是：

为民族航天梦想奋斗、践行“国之大者”的邵立民;初心如磐，一心为国家需求舍得的杜祥琬;无畏付出，以个人之力助力国家经济蓬勃发展的樊纲;为国家体育事业，不断突破人生边界的王濛、水庆霞;带着精准医学普惠使命，寻找生命科学最优解的尹烨;怀揣满腔热情，为教育事业奉献一生的郑强;不局限于眼前短暂利润，重视中国制造崛起的董明珠;与酒为伴，推动白酒产业高质量发展的宋书玉;在演艺圈寻找人生最优解的惠英红、任达华、黄磊、龚琳娜、丁武……

与往季不同的是，《舍得智慧人物》第五季有两大创新之处，其一是“接地气”走进消费者日常生活，更能引发情感共鸣;其二是“首开直播”多角度与消费者同频共振，更契合当下受众。

《舍得智慧人物》第五季特别制作一期“寻找最优解·观众说”，记录他们面对爱情、事业、家庭等各种“人生大考”时的取舍智慧。台下观众走到聚光灯下表达自我，拉进与消费者沟通的距离，而多样话题探讨，更具有代入感，进而借助普通观众的取舍，传递了品牌的人文关怀与正向价值引导。

春季特别篇直播“中国人的春野情趣——谷雨煮酒论舍得”则是《舍得智慧人物》对直播形式的首次运用。邀请嘉宾做客直播间，聚焦与春天相关的民俗故事、饮食文化、人生选择等话题，深入剖析历史文化，探讨舍得智慧，增强民族文化自信，实现对传统文化的继承和发扬。

可以说，第五季《舍得智慧人物》围绕“时代-国家-群体-个体”多维度展开，讲述时代先锋者在逆境中寻找希望、在迷茫中坚守勇敢、在喧嚣中守住责任的人生抉择，呈现出他们在“大我”与“小我”之间的取舍之道，以不一样的广度与深度丰富IP内涵，让舍得品牌价值更加立体丰满，实现了价值传播与口碑声量的双丰收。

截至目前，节目跨平台总曝光量破60亿，荣登全平台热搜热榜35个，微博话题总阅读量突破22.3亿。与“寻找最优解”相关的话题，在受众群体中引发持续热议。

五年持续锻造超级IP

实现品牌价值的极致表达

随着消费升级，名酒企业竞争进入到“以品质为基础，以品牌为标签，以文化竞争为阵地”的时代。舍得酒业始终高举文化自信大旗，用不变的热情持续专注品牌IP的打造，构建品牌价值高地，进而与世界分享舍得智慧。

作为舍得酒业品牌自有高端文化IP，《舍得智慧人物》自2017年首播以来，曾邀请过龙永图、袁隆平、张桂梅、邓亚萍、余秋雨、张伯驹等国之重士、社会大家，也曾对话梁锦松、郎朗、邹市明、郭麒麟等不同领域的佼佼者。

从国之重士、社会大家到普通群众，从航天科技到生命科学，再到日常生活，从《趁青春，去舍得》态度大片上线到谷雨煮酒直播特别篇呈现……不难看出，《舍得智慧人物》这一高端文化IP正渐入佳境，格局视野的不断拓展、舍得精神内涵的持续深化、迭代创新的传播方式，这些使得舍得品牌价值能够精准渗透各个圈层，实现了品牌价值的极致表达。

一直以来，舍得酒业以“文化+老酒”为品牌赋能，将舍得精神传播、舍得智慧弘扬作为构建品牌价值的关键驱动力。无论是多年不断更迭的《舍得智慧人物》，还是《以舍得，敬舍得》、《趁青春，去舍得》态度短片输出，抑或是《在远方》、《小舍得》、《美好的日子》、《人世间》等热剧合作，舍得酒业始终持续向消费者输出“舍得精神”价值内核，坚定弘扬舍得文化。

业内人士认为，酒业IP营销应该更偏向企业文化传播，构建与消费者互动的精神阵地。舍得酒业高端文化IP《舍得智慧人物》的持续更迭与创新，既丰富舍得精神内涵，又为舍得品牌价值成长带来了不竭动力，可以说是白酒行业IP营销的成功范本。