随着啤酒市场的竞争愈发激烈,啤酒行业逐渐从迎合型产业转化为引导型产业,啤酒行业正为了将全链路的传播效果实现最大化,燕京啤酒近年来开始将目光转向为营销模式的升级和创新。2022年,燕京啤酒高调出击,联合蔡徐坤共同推出“有你文化”。燕京啤酒从之前单一地关注市场容量到进而关注市场的结构变化,致力于构建多元化、个性化的品牌市场和定制化的营销模式,只有这样才能更好地帮助位于互联网Z世代的消费者形成对品牌概念的持久认知。

对于身处被互联网信息包围的Z世代的消费者来说,在大多数情况下,选择商品时经常处于被动引导状态,以至于对品牌概念的认知难以形成。基于当前背景下,燕京啤酒携手蔡徐坤,以U8创意总监与代言人的双重身份,不断尝试融入年轻消费群体。作为U8创意总监的蔡徐坤,将以颜值正义赋予产品更强的生命力,满足Z世代年轻人自我表达的新消费追求,从而更好地突出燕京啤酒品牌产品的个性化和潮流化的特点,促使他们“为所爱买单”,让消费者主动贴近燕京啤酒,建立与品牌沟通的桥梁。

一直以来,燕京啤酒都在逐渐形成品牌升级和完善,通过这次与蔡徐坤的再次合作可以看出,燕京啤酒在不断地调整全新的视角纵览全局,并坚持在品牌、产品和营销模式联动创新升级。据官方数据披露,在蔡徐坤成为U8创意总监后,燕京510限定彩罐售卖期间,燕京U8活动期全网的交易总额同比增长37%,销量较日常增长1328%,销售额较日常提升1686%。而其中,510的限定彩罐实现了燕京U8成交金额全渠道、U8销量行业排名以及全渠道流量排名“三冠王”。

燕京啤酒极具竞争核心优势的产品链已经逐渐形成,这次,燕京啤酒联合蔡徐坤一起,以品牌独特的方式,展开一场“年轻态”的逆袭,继续引爆年轻市场。致力于融入年轻消费群体的燕京啤酒,将会焕发品牌全新的年轻与活力。相信未来,燕京啤酒还将继续开拓新的营销模式,打造更具新鲜感的新玩法和消费场景。

来源：新众报