【2020年10月29日】全球知名酒业集团帝亚吉欧(Diageo)与中国知名轻酒精茶饮品牌百调微醺达成战略合作，通过产品创新、渠道升级、营销整合等方式，聚力优势资源，驱动轻酒精饮料市场创新增长。

近年来，轻酒精饮料在全球范围呈现持续增长，年轻消费者成为市场主力军。根据国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)和英敏特(Mintel)的数据显示，2018年至2019年，在发达国家，42%的18至24岁消费者饮用了更多的低酒精度饮料。中国市场也不例外，第 一财经商业数据中 心(CBNData)发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，尽管高度酒市场依然体量庞大、拥趸稳固，低酒精度饮料却受到中国消费者，尤其是年轻消费者的热捧，消费人数呈现高速增长态势。对标发达国家市场发展趋势，有理由相信，伴随中国年轻世代成为社会中坚力量，中国低酒精度饮料市场发展前景广阔、增长确定性强。

新颖的产品风味、灵活的消费场景、易于饮用的产品类型，是吸引年轻消费者尝试轻酒精饮料的重要原因，也是帝亚吉欧与百调微醺开启战略合作的契机。百调微醺作为国内最早进入低酒精度饮料市场的品牌之一，帝亚吉欧看好其市场定位与发展潜力。在此基础上，双方开启战略合作，整合在产品、研发、渠道、品牌营销等方面的优势资源，共同驱动轻酒精饮料市场创新增长。

帝亚吉欧中国总经理艾恩华(Mark Edwards)先生对此次战略合作寄予厚望：“长期以来，帝亚吉欧都将中国视为全球重要的新兴市场之一。伴随中国市场的持续发展，年轻消费者正成为酒类市场的重要增长人群，也对酒类产品提出新的需求。为此，帝亚吉欧携百利甜酒、添加利金酒、斯米诺伏特加、摩根船长朗姆酒、唐胡里奥龙舌兰酒等旗下全球知名烈酒品牌，与百调微醺达成深度战略合作，期待为中国消费者带来更新颖的产品风味以及更灵活的品饮体验。"

百调微醺品牌创始人黄骏伟先生表示： “通过与帝亚吉欧的深度战略合作，百调微醺将充分发挥现饮渠道更灵活、敏捷的新品研发能力，并联手帝亚吉欧的强大品牌矩阵，确保产品品质与动人风味。我们将根据季节时令，精选新鲜、天然、多样的原料，结合以往研发爆款产品的经验，不断探索更有创意的产品配方。与此同时，伴随轻酒精饮料市场的发展升级，我们也希望携手打造更新颖有趣的饮用场景，真 正与年轻人的生活方式深度结合。”

在开启战略合作同时，百调微醺在菜单上率先开设“帝酒天尝”帝亚吉欧饮品专区，包含微醺莫吉托、我柚梅醉、百利甜不甜、不GIN柚惑等四款轻酒精饮品，为消费者提供充满惊喜的美妙风味。

与百调微醺达成战略合作、携手发展轻酒精饮料市场，也是帝亚吉欧开辟多种线下合作模式、努力创造更好营业环境、持续吸引消费者增长的重要举措之一。

自2016年以来，帝亚吉欧开创威士忌精品店模式，集品牌陈列、主题展示、产品销售、消费体验等功能为一体，与线下合作伙伴携手探索零售渠道的场景多元化。时至今日，帝亚吉欧已在全国范围开设11家威士忌精品店，遍及南北地区核心省市，成为苏格兰威士忌文化在中国落地生长的重要根基。

在今年下半年的经济复苏进程中，帝亚吉欧中国投入逾800万元人民币启动“重振酒吧”(“Raising the Bar”)计划，通过定向提供防疫物品、社区活动支持和专业培训等方式，与线下合作伙伴共克时艰，积极推动行业复苏。作为帝亚吉欧“重振酒吧”全球计划的一部分，该项目覆盖北京、上海、广州、深圳、成都和厦门等6个城市，惠及超过500家酒吧和餐厅。

与百调微醺达成战略合作、携手发展轻酒精饮料市场，也是帝亚吉欧开辟多种线下合作模式、努力创造更好营业环境、持续吸引消费者增长的重要举措之一。

自2016年以来，帝亚吉欧开创威士忌精品店模式，集品牌陈列、主题展示、产品销售、消费体验等功能为一体，与线下合作伙伴携手探索零售渠道的场景多元化。时至今日，帝亚吉欧已在全国范围开设11家威士忌精品店，遍及南北地区核心省市，成为苏格兰威士忌文化在中国落地生长的重要根基。

在今年下半年的经济复苏进程中，帝亚吉欧中国投入逾800万元人民币启动“重振酒吧”(“Raising the Bar”)计划，通过定向提供防疫物品、社区活动支持和专业培训等方式，与线下合作伙伴共克时艰，积极推动行业复苏。作为帝亚吉欧“重振酒吧”全球计划的一部分，该项目覆盖北京、上海、广州、深圳、成都和厦门等6个城市，惠及超过500家酒吧和餐厅。

来源：佳酿网