说起鸡尾酒，很多人都会想到酒吧，很多人在潜意识里就认为是酒吧才能尝到这样的鸡尾酒，但是其实市场上都是有鸡尾酒的，当时很火的RIO鸡尾酒就是这样的存在，当时RIO是真的非常的火爆，在各大超市小卖部都能看见，它因为包装精美足够的吸引眼球，还一度成为了销量神话，但是这些年好像再也没有听到电视中放过它的广告了，那为何它现在沉寂了呢？

  当年掀起的预调酒热潮的RIO，在经历了爆发式的繁荣之后，最近的RIO销售有些惨！

一、RIO是怎么火起来的？

  2014年底，预调鸡尾酒才刚刚开始火爆，RIO就开始借势营销，开始频繁出现在各大卫视的综艺节目和电视剧中，比如《何以笙萧默》、《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等等，开始在这些节目中疯狂的植入，让观众在看电视剧或者综艺的时候都是会时不时的撇见它的身影，而这些热门的电视剧和综艺也是为RIO争取到了很不错的销量成绩。

  这样缤纷多彩的包装，五花八门的颜色，铺天盖地的广告轰炸，让一直不温不火的鸡尾酒市场掀起了一番巨浪，数据显示，2014年RIO以9.87亿元营收成为行业第一，超过当时的巨头冰锐，凭借着活力十足的营销策略，RIO一战成名，成为了一款名副其实的爆款单品。其实RIO商标注册2006年就成功了。可以说十年前就已上市，只是长久以来都是默默无闻，没有被关注！

二、为何现在的RIO开始沉寂了？

  其实在这样的持续火热的背后，还是存在很多的隐患的。

1、营销模式单调

  以互联网为基础，地毯式的广告轰炸，这样的营销模式实在是太过单调，不仅很容易被竞争对手“复刻”，还容易引起消费者的不满，新鲜度是有时间节点的，当观众不停的在电视剧综艺中看见RIO的广告，会在心里产生一种厌烦的情绪，所以在商场看见的时候会自然抵触，产生反弹效果！

2、市场竞争激烈

  当年的预调酒行业持续火热也吸引了更多的品牌加入了竞争，黑牛食品就退出了自己的品牌达奇，还有啤酒界的大佬百威、饮料界巨头汇源也都纷纷介入这一领域，原本他们就有足够强大的消费群众基础，几分天下的局面是必不可少，使得行业竞争更加惨烈！

3、品牌自身定位不准

  RIO的价格定位实在是有些矛盾，12块钱一瓶一口酒，平民多几次喝不起，高端人士又觉得不上档次，要么就让人喝的爽，要么你就让人喝的痛却爽！这样的价格定位实在是有一些不准确，也是如今沉寂的主要原因之一！

  所以说要想做好品牌，要想持续火热，不是一件很容易的事，那么大家对于RIO鸡尾酒是如何看待的呢？欢迎在下方留言评论哦！

  来源：爱吃的美食酱