橄榄球世界杯在日本举行，这是第一个在亚洲举行的橄榄球国际性大赛。这个大赛究竟在日本掀起了怎样的风潮？给日本带来多大的经济效益？让我们一起走进万千橄榄球迷为之疯狂的“啤酒”行业。

在2019橄榄球世界杯上，日本参赛选手奋战球场的英姿引得无数橄榄球粉丝尖叫连连，比赛现场的气氛更是被一次次推向高潮。为期一个月的橄榄球世界杯在广大球迷的热情中逐渐步入尾声，决赛已于11月2日打响，南非队对战英格兰队。最终，南非队赢下这场“王者之战”，时隔12年再度捧起奖杯。

从9月20日开幕以来，各大饮料制造商和商铺以此为契机，在日本饮食业掀起了一场没有硝烟的商战。

“把啤酒当水喝”的橄榄球迷

在饮料制造商共同的认知里，“橄榄球迷有钱人居多、丝毫不在意消费高低、把啤酒当水喝”。特别是在橄榄球风靡的国家，啤酒消费量非常大。据麒麟控股株式会社调查，本次世界杯的参赛国之一爱尔兰，以94.9升的量摘下了2017年人均每年啤酒消费量排名第一的头衔。这个人均啤酒消费量是日本的2.4倍。澳大利亚排名第4，英国紧随其后。第6位是新西兰，此次夺冠的南非则排在第7，排名靠前的是本次大赛中出场的橄榄球强国。

在啤酒品牌群雄聚集的日本，麒麟啤酒愣是靠着自家独一无二的商业战略，在各大品牌挤破头“厮杀”的死去活来时，获得了压倒性的优势。从1984年开始，麒麟包揽日本市场的“喜力”品牌的制作与销售，而从1995年开始，喜力已连续担任了5次橄榄球世界杯的赞助商。本次大会无论是会场内，还是会场附近都设置了“球迷区域”(大型赛事时能给人视觉上的冲击、也能将比赛的实况转播的地方)，换句话说，“地利、人和”都被喜力占尽，可以说被垄断销售了。

喜力的前景良好，引得无数商家纷纷“折腰”，仅看1至9月九个月份的统计数据，就发现引进喜力品牌的饮食店就增加了4000家。据说就连便利店或小卖店等销售额都比前年同期增加了7成。在如此火爆的情况下，喜力九月份的销售额为去年同期的3.4倍。麒麟表示，此次橄榄球世界杯想必会给麒麟旗下的喜乐带来事业上另一桶金，保守估计9-11月份大赛期间销量会是前年同期的2.2倍。

麒麟不仅拥有“喜力”这个为其冲锋陷阵的前锋，还拥有一位实力雄厚的后台---苏格兰、威尔士、爱尔兰橄榄球代表队的老搭档“吉尼斯（Guinness）”，9月份的销量同比上涨50%。这样一个风头良好的品牌其日本市场的销售权也掌握在麒麟手里。无论是喜力还是吉尼斯，通过此次橄榄球世界杯，无疑是大放光彩，快速收获了一波日本知名度。

而麒麟旗下“一番搾り”的9月销量也达到去年同期的116%。综上总总，麒麟9月份的整体的啤酒销量同比去年增长24%。

10月份日本消费税增加，因此9月份时迎来一波消费高潮。啤酒业界9月份各大品牌销量状况分别为：朝日啤酒同比增长11%，三得利啤酒同比增长2%，札幌啤酒同比增长17%。

英式风酒吧「HUB」早在一年前着手准备

从1月到9月的汇总统计数据来看，麒麟的啤酒销量与去年同期比为103%。朝日啤酒为98%，札幌啤酒为98%，三得利啤酒则为98%，只有麒麟同期销量超过去年。

“橄榄球经济效应”不仅影响了饮食业，也在影响股票行业。比如，销售情况良好的麒麟股票从9月20的2250日元（折合人民币约146.18元）身价一路飙升，11月1日时为2305日元（折合人民币约149.76元）。而日本英式风连锁酒吧Hub Co.Ohta的股票却一路下跌，从9月20日的1360日元（折合人民币约88.34元）跌至11月1日的1055日元（折合人民币约68.54元）。

HUB作为一家可以在店内电视上观看足球、棒球、篮球、橄榄球等比赛的酒吧，一直很受欢迎。敏锐的商业嗅觉让他们在一年前就成立专业团队，倾力普及橄榄球知识，吸引访日游客。

然而，大赛期间误算接连不断。首先，访日客人到店人数没有想象中的那么多，奥运会仅耗时2周，橄榄球世界杯的举办时间则长达2个多月。HUB宣传部门相关负责人表示，“团队本来预计即使在没有比赛的日子，来店客流量也不会少”，但实际上却是“在无比赛时段很多人会选择到处观光”。

尽管如此，大赛开始后的9月20日～30日期间，HUB的全店销售额达到历史新高，为去年同期的152％，9月也比去年同期增长了约30%。这必须归功于长达10天的橄榄球赛程。

10月份无比赛的日子顾客量骤减

进入10月后，持续快速攻坚的日本队颇受关注，5日（对战萨摩亚）、13日（对战苏格兰）期间HUB销售额比预估的平均值多了近一倍，创下了前所未有的记录。另一方面，由于比赛休息整顿间隔，无比赛的日子的客流量则显著减少。

随后19号超强台风“海贝思”来袭，出于安全考虑，10月12日英格兰对战法国、新西兰对战意大利的比赛中止，90家以上的店铺也被迫停业。10月定下的全店销售额要比去年同期多45％的目标遭到阻碍，该公司的宣传担当者略带沮丧地说“这么一来，就无法达成预设目标了”。

不过，HUB的业绩已经在慢慢地回升。公司成立以来连续20期收益增加，连续4期盈利。公司打算在2020年2月实行战略性营销方略：降低饮料的单价来吸引顾客，预计销售额会达到129亿日元（同比增加11.5％），纯利润6.2亿日元（折合人民币约4029.38万元，同比增加16.7％），更新过去最高收润的记录。今后，如何让本是因体育活动来店的新顾客变成回头客，如何保持稳定的客流量都成为HUB攻坚克难的地方。

2020年东京奥运会中也包含7人制橄榄球项目，而唯一的啤酒赞助商是朝日啤酒。麒麟也好，HUB也罢，都应该像人气一路高涨的橄榄球选手一样，为吸引更多的粉丝，得到更多认可而蓄力。