7月2日下午3点30分，椰岛鹿龟酒品牌首款数字线上藏品正式发售，4000份发行价为29.9元的吉祥物盲盒即刻售罄。实际上，本次发售也是椰岛鹿龟酒品牌入驻元宇宙的开端。

据了解，椰岛鹿龟酒首批NFT线上藏品依托区块链数字新消费平台ODIN META“三国元开放世界”平台首发，以数字盲盒的形式在椰岛酒肆旗舰店呈现。

通过对元宇宙呈现场景的解锁，椰岛鹿龟酒品牌还将不断发掘虚拟和现实交织的新场景及新玩法，不断扩充品牌精心打造的三国元开放世界。

1、“元宇宙 保健酒”全新体验纵享数字权益

现在，卫生保健受到了越来越多的关注。面对市场需求带来的新机遇，占据保健酒半壁江山的海南椰岛反应十分迅速。通过4000份首发盲盒的试水，一个全新的科技世界正在打开，而海南椰岛也将借此机会进行独属于品牌的创新和创造，着力提振品牌价值。

据了解，本次发行三款椰岛集团吉祥物：“鹿、龟、仙人”三款藏品，消费者可以通过购买开启数字收藏，通过沉浸式体验元宇宙技术与三国文化的碰撞，获得全新的体验。

除此以外，购买椰岛创世数字收藏系列藏品还将获得不少实在的权益。对此，XN知酒也进行了整理。

1、获得“鹿”的用户可以直接兑换一瓶椰岛鹿龟酒体验装（33度椰岛鹿龟酒100ml）；

2、持有“鹿”或“龟”的用户可以进入椰岛专属粉丝群拥有粉丝特权；

3、享受粉丝群不定期抽奖福利。

值得注意的是，通过集齐合成材料，成功合成“鹿龟仙人”藏品的消费者可享受更多权益。（鹿5枚 龟五枚 仙人一枚=鹿龟仙人）

1、持有“鹿龟仙人”藏品的用户可享受发行方后续发行的系列数字藏品优先购特权；

2、享有后续指定款鹿龟酒购买折扣权；

3、进入椰岛创世核心社群参与后续发布藏品赋能规划；

4、创世权益：后续椰岛鹿龟系列藏品在三国元每次发售售卖额10%回馈给“鹿龟仙人”持有者；

5、持有“鹿龟仙人”的用户可以获得椰岛鹿龟酒人和礼盒装一份（33度椰岛鹿龟酒人和礼盒装500ml）；

6、可以进入椰岛鹿龟创世群，享受创世群回馈福利；

7、其他权益（随着椰岛品牌发展持续赋能）。

毋庸置疑，这样新鲜的玩法，在保健酒领域还属先列。XN知酒认为，集收藏价值、纪念意义、实物体验于一体的椰岛创世数字收藏系列藏品，不仅是领航保健酒的全新尝试，也是对于支持和喜爱椰岛鹿龟酒的消费者的一次回馈。

2、深耕保健酒，海南椰岛焕发新活力

通过完善的技术逻辑和全新的商业模式，消费者可以在收集椰岛数字藏品、感受品牌文化的过程中，以虚拟身份与椰岛鹿龟酒品牌实现深度互动，畅享不一样的沉浸式体验以及蕴含其中的历史意义和文化价值。

虽然消费者的身份是虚拟的，但是鹿龟酒产品悠久的历史和强大的非遗传统酿造工艺，却是真实存在的硬实力。

“酒药同源”，保健酒本就是我国的国粹。据了解，椰岛鹿龟酒，源自中医古方龟鹿二仙胶。公元1569年，明代医学家王三才《医便》中记载龟鹿二仙胶，距今453年。公元1953年，椰岛鹿龟酒传承古方、发扬突破，距今69年。

而鹿龟文化，更是传承着东方养生智慧，是中国中医养生药学中一颗璀璨的明珠。

事实上，椰岛鹿龟酒正是海南椰岛集团主打的产品，具有悠久的历史渊源和深厚的文化内涵，椰岛鹿龟酒采用传统组方，提炼融贯、科学配伍，融合现代技术，传承传精髓研制而成，是“海南老字号”产品，其酿泡技艺入选海南非物质文化遗产。

如今，依托数字线上藏品、以盲盒形式发行的椰岛创世数字收藏系列藏品，必将焕发出新的活力。XN知酒认为，盲盒的发售方式，不仅是进军年轻市场的又一尝试，也是对长期主义的坚守。

除了源远流长的保健酒品类本身固有的长期性，海南椰岛也在进行更加长远的布局。未来，海南椰岛还将解锁更多数字收藏应用场景，开启全新的商业模式，为保健酒赋能。

3、保健酒辉煌不再？提振消费者教育是当务之急

2020年以来，卫生保健受到了越来越多的关注，“保健”“养生”一度成为社交热词。令人遗憾的是，保健酒却未完全搭上保健领域的快车。

据了解，2020年我国养生酒市场规模约为437亿元，同比增长9%。通过横向比较我们不难发现，保健酒领域的整体营收不及一个白酒头部企业，整体规模较小。

也就是说，在白酒市场和保健服务领域蒸蒸日上的当下，保健酒的发展却出现了明显的迟滞。在XN知酒看来，只有深度挖掘原因，才能真正扛起保健酒大旗。

保健酒最明显的问题就是社交属性较弱。目前来看，主要的消费场景局限于自饮。当然，消费场景的缺位并不是保健酒的一家之觞，果酒、低度白酒领域也都存在这一问题，而它们正在通过年轻化、国际化、女性化的改制来不断贴合消费者的需求。

保健酒面临的窘境，究其原因，就是大部分保健酒厂商还没有相应的理念，没有进行消费者培育的意识。诚然，保健酒的饮用场景和普通白酒相比略窄，但是如果放弃社交领域，保健酒这一品类就没有做大的可能。

不难看出，目前保健酒应有的市场基础和已有的市场反馈之间有着明显的偏差。而这个问题，就需要在2022年这个关键的时间节点解决。那么，该如何拓宽路径呢？

首先，就是要厘清品类的优越性。

人们常说喝酒伤身，然而保健酒却以保健冠名，各种名贵中药材的加持，让它更有机会走高端路线。如果能够通过头部酒企牵头制定品类标准，驱逐虚假宣传的低品质产品，保健酒便有更多的机会成为主流。另一方面，我国的保健酒有着数百年的发展历史，在单品宣传上不能弃之不顾，而要厘清历史脉络，让消费者信服。

除了深挖品类价值，拓宽消费人群也是保健酒酒企必须要考虑的问题。保健酒并不是老年人的专属，现在，越来越多的年轻人开始追求“朋克养生”的生活方式，保温杯里泡枸杞的生活习惯被竞相模仿。

在多个以都市年轻人群为主的社交平台上，“养生”作为关键词讨论热度居高不下，这些已经达到饮酒年龄的新生消费力量，无疑是保健酒酒企需要攻克的新蓝海。XN知酒相信，海南椰岛的尝试，或将带动保健酒品类的整体发展。?

来源: XN知酒