就在昨天，元旦档中的两部热映影片《晴雅集》与《沐浴之王》被曝将撤出院线，原因是这两部影片的主创均涉嫌抄袭。与此同时，之前上映的一部低调地几乎下线的迪士尼动画《心灵奇旅》，则忽然增加了排片量，票房开始逆袭。

不久前，国内著名编剧于正以及作家、导演郭敬明的两份道歉信登上热搜，之前更有数百名编剧、导演联合发声，希望公众能够一致抵制于正的发展，原因是于正曾多次抄袭他作。而郭敬明《梦里花落知多少》对庄羽《圈里圈外》抄袭的判决虽然早已落定，但这份道歉却迟来好几年，另外《沐浴之王》导演易小星与之前韩国方面的版权之争，也最终导致这部影片提前告别了院线。

相反，《心灵奇旅》因为极具渗透力的情感共鸣和充满哲理的价值观及世界观输出，赢得影视圈从媒体到观众的一致好评，越来越多的人加入到传播推广之中，进而促使院线做出调整，增加了影片的拍片量。

不管剧情如何精彩，抄袭即是原罪，这次下线事件也进一步呈现出国内影视制作圈继续朝着成熟与规范化方向发展，在创作环境被净化的同时，真正原创优质影片的价值得到最大化呈现。

当我们将目光转向竞争高度饱和的白酒行业，在如今的缔造与破局发展格局下，更具原创价值的品牌发展理念与落地举措，正愈发显露价值。特别随着行业所面对的受众人群的年轻化与多元化，以及技术革新引发的传播媒介与方式的通联化发展，消费者对于原创优质品牌缔造战术的敏感度大大提升。

特别对于过程很长时间处于保守前行的白酒企业来说，适应时代节奏与发展方向的品牌策略，是保持品牌在纷杂环境中持续输出声音并构建独特话语体系的关键。事实上，在过去五年中白酒的国际化、年轻化、时尚化以及文化形象塑造等层面，则出现了大量同质化竞争态势。

在中国白酒消费环境极为稳固的环境下，要将白酒实现饮用到品味的体验与认知升级，需要极为巨大的时间投入与资源投入，这一过程中百花齐放是最理想的状态。

不过实际操作中我们需要面对诸多问题，例如当前整个酱酒品类都在讲述自己的“12987”生产工艺，都在输出核心产区理念，都在营造从产能到代理权的稀缺......同时浓香型白酒也在不断输出自身的窖池历史与酿造历史，时间价值的传递成为一种必备。

在这一过程中，品牌的突围与培育就需要更具辨识度，并通过自成体系的品牌语言、传播关键词和承接载体来强化价值与地位。再如当前越来越多的企业启动了“名酒进名企”行动，以此来拓展品牌朋友圈，同时也有许多品牌开始在跨界探索上谋求新出路，并且还有许多企业试图在香型之外的风味缔造上塑造自我个性。

我们十分鼓励白酒企业的这些探索与挑战，正是这些点滴的创新与新理念的引入，改变着消费者对中国白酒传统且保守的认知，但当这些付出一旦步入同质化竞争与空洞的概念引入后，我们将面对的是枯燥与缺乏惊喜的数千亿规模。

上周，当与国家宝藏联合呈现的一系列动作亮相时，很多身边的朋友开始谈论此次联合IP打造的精妙，水井坊顺势推出“600年，年轻的宝藏”这一品牌宣传话术，与热门话题与公众关注点绑定，深度传递品牌优势与特色。

另外在酱酒热的狂欢中，类似心悠然这样的新晋品牌开始围绕军事与爱国主义聚焦品牌文化输出，并且将持续进行规划，则是跳出了单纯的工艺与稀缺观念的强化。于是，在1月3日郑州的一场讲坛上，环球时报总编辑胡锡进关于中美大国博弈的分享，带给河南经销商紧跟时局与当下热点的观点冲击，心悠然在潜移默化中将品牌认知符号注入市场。

正如同被消费者与影视媒体从“死亡线”上拉回来的好莱坞动画《心灵奇旅》，优质的内容(品质)始终是一切品牌故事的源头，而更具想象力与原创精神的形式(故事剧情与人物设计)则是让品牌走进消费者心底的重要桥梁。

坚持一个文化价值点或品牌符号反复推进、持续输出，也是白酒企业让核心产品占据市场的必经之路。将国宝窖池转化为百亿超级单品价值用了20年，树立次高端之王认知用了至少20年，洋河确立“绵柔”标准与认知用了超过17年......同时，在新时期下果断地从茅台文化转向文化茅台，青花郎传递中国两大酱香产品理念的谋划刚刚进入状态，舍得酒业为塑造老酒引领者地位才出踏征程......

白酒行业里的原创精神更加难能可贵，在所谓的“暴利行业”的光坏下以及资本市场不断的“侵袭”下，品牌缔造的持续性与创新价值是企业最宝贵的财富，我们不需要郭敬明或于正式的风光与热闹，而是渴望用最本真感动与品牌精神触达消费者的良性竞争环境。