“‘致敬奋斗者’不仅仅是茅台王子酒的广宣用语，也是茅台王子酒的文化诉求：茅台王子酒致敬所有追逐梦想、敢于担当的奋斗者们，为大家的激情和理想干杯。”贵州茅台酱香酒营销有限公司陕西省区负责人在致辞中说道。

▲ 贵州茅台酱香酒营销有限公司陕西省区负责人

1、致敬奋斗者

5月14日凌晨12点整，茅台酱香芳华官微发布“茅台王子酒 致敬奋斗者”主题海报，短短几行文字讲述了酒体主创设计人、销售冠军、受助研究生、i茅台研发人员的奋斗故事，这是预热，也是今日活动的开端。

下午6点整，在《茅台王子酒·致敬奋斗者》5.1特刊视频的播放中，整场活动正式开始，同时也通过视频点名了这场活动的主旨——幸福源自奋斗，成功在于拼搏，平凡造就伟大。

在这场活动，好酒水加盟网记者看到了奋斗的三种类型，实现个人价值、超越个人价值、助力社会价值。

要实现个人价值，最根本的事情是为出色完成本职工作而奋斗。就如前文中提到的从业13年并且奋斗13年的经销商，从柜台销售员到业务主管再到部门经理，通过奋斗完成了事业的进阶，个人价值随之实现。

超越个人价值，意味着其在实现个人价值的同时，还创造出了标杆效应，实现了对周围的积极影响与带动。如在活动中发言的劳动模范获得者，以个人能力传递时代力量，感染并带动更多人向前、向上。

助力社会价值，则是通过自身力量促进社会正向发展，如公益项目。

2019年，由贵州茅台酱香酒营销有限公司和贵州省青少年基金会共同发起倡议、茅台王子酒经销商自愿捐款的公益项目——“茅台王子·明亮少年”正式成立。截至目前，该项目累计募集公益基金4200余万元，助力青少年健康成长。

▲“‘陕’耀未来希望少年宫”公益项目负责人

活动上，“茅台王子·明亮少年——陕西省希望工程‘陕’耀未来希望少年宫”公益项目负责人李坤，分享了“‘陕’耀未来希望少年宫”项目的实施情况。自2021年11月启动以来，截至2022年4月底，其在西安市、延安市、商洛市共挂牌成立了63所“陕”耀未来希望少年宫。

2、奋斗的茅台王子酒

茅台王子酒不仅致敬奋斗者，其自身也是奋斗者中的一员，并且已经奋斗了23年。

• 1999年，贵州茅台酒股份有限公司第一款酱香系列酒——茅台王子酒诞生；
• 2005年，茅台王子酒（珍品）上市；
• 2008年，茅台王子酒开始实行省级总经销模式；
• 2017年，茅台王子酒（酱香经典）、茅台王子酒（金王子）上市；
• 2018年，茅台王子酒（戊戌狗年）上市，茅台王子系列销售金额38亿元，成为茅台集团仅次于茅台酒的第二大单品；
• 2019年，茅台王子酒（20周年纪念）上市……

而茅台王子酒成长足迹，其实也是茅台酱香酒的奋斗缩影。

• 1999年，茅台王子酒的诞生标志着茅台酱香酒的开端；
• 2014年底，贵州茅台酱香酒营销有限公司成立；
• 2017年，茅台酱香酒销量突破3万吨，销售金额突破65亿元，进入中国白酒销售前8强；
• 2021年，茅台酱香酒首次跨过百亿大关，实现营收118亿元，利润总额超过50亿元……

当前，茅台酱香酒已经来到后百亿的历史新阶段，身上肩负着“十四五”末营收达到240亿元以上、占集团比重在10%以上、进入全国白酒第二阵营、成为集团发展的主要增长极等新使命。相对应的，茅台王子酒则被赋予了成为茅台酱香酒在中档价位带“台柱”的奋斗目标。

可以说，“奋斗”二字不仅是茅台王子酒过去23年的总结，也会是其未来的写照。

3、前路如何？

我们致敬奋斗，但同时也必须承认，并不是所有奋斗都能实现预设目标。那么，对于茅台王子酒而言，前路如何？

从品牌来讲，茅台集团党委书记、董事长丁雄军明确提出“茅台酱香，股份出品”的概念，一方面明确了茅台酱香酒的身份，另一方面强化了其旗下茅台王子酒等品牌的优势，从而巩固了经销商信心。

从品质来讲，茅台将在2022年加快“3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目”，该项目全部竣工投产后，茅台酱香酒的产能将实现大幅提升，届时茅台王子酒等产品的品质保障将得到进一步加强。

从价位来看，需要肯定的是，茅台王子酒在中档价位带本就是成功的大单品，而通过“致敬奋斗者”的品牌文化打造、“万家共享”的高性价比优势，无疑将扩大茅台王子酒在这一价位带的优势，向着“台柱”的目标靠近。

综合来看，从品牌、品质到价位，茅台王子酒在实现奋斗目标这条路上都有着绝对的实力，前路可期。

“王子”正当时，奋斗开前路。