《汉书》云：“敦，大也；煌，盛也”。“敦煌”二字一出，一种盛大辉煌、需要仰望的感觉就萦绕于心，当辉煌大气的敦煌文化与自强厚德的君品文化相融合又会碰撞出怎样的火花？习酒（敦煌四祥瑞）给出了答案。

5月19日，《文化的力量——中国高端文化白酒论坛》通过线上拉开了帷幕。

中国酒业协会名誉理事长王延才，贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司党委书记、董事长钟方达，正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光，敦煌文化研究专家、北京莫高丝路文化发展有限公司创始人、董事长陈建军，中金公司执行总经理、食品饮料行业首席分析师王文丹，知名酒业观察人王建军等嘉宾通过直播参加了活动。

当前，习酒正在加快推进从“习酒文化”到“文化习酒”转型，在此背景下习酒（敦煌四祥瑞）对习酒有着哪些重要的价值？其推出的背后又有着哪些特殊的含义？

1、敦煌文化如何与中国白酒共振？

近年来，在宏观政策倡导文化自信与人民物质生活水平提高的双重作用下，中国白酒精神文化层面的消费属性日益凸显；用文化为品牌赋能，以文化对位实现品牌占位成为越来越多酒企的共识。

对此，王延才认为，中国白酒有厚重的历史文化沉淀，中国白酒文化之美是一个非常客观的存在，白酒已经成为中国乃至世界不可或缺的文化符号。

“现阶段，白酒品牌在树立文化价值观方面，要达成守好品质观、守好生态观、守好传统技艺这几点共识。中国酒业文化还要去适应新时代的文化延伸和创新”，王延才表示，习酒（敦煌四祥瑞）在很多方面都称得上是一个范本，一次突破，值得学习。

众所周知，“文化习酒”作为习酒公司“十四五”重大发展战略，是习酒核心竞争力培育重点建设工程，在这一背景下习酒（敦煌四祥瑞）的推出无疑被赋予了独特的内涵。

钟方达表示，习酒已经把“文化习酒”上升到了战略高度，通过文化赋能形成新的增长极，寻求跨界合作将君品文化多维度传播到消费者心中。习酒（敦煌四祥瑞）就是习酒文创产品的范本，是敦煌文化与君品文化的融汇与升华。

杨光则坦言，习酒（敦煌四祥瑞）具有敦煌IP、祥瑞文化和习酒出品三大内核作为支撑，具有满足经销商盈利需求，提供资源整合和文化赋能的行业价值；着力“结构上移、做优产品”，助推习酒序列化发展，探索习酒品牌价值，展现文化特质的产品价值；诠释敦煌文明底蕴，输出习酒匠心力作，满足人民高品质生活的时代需要的社会价值。

2、一杯习酒（敦煌四祥瑞）蕴含的“文化习酒”

在习酒的规划当中，从“习酒文化”到“文化习酒”的转变，不只是词语顺序的调换，而是习酒形势、意识和战略都在变。“文化习酒”作为习酒公司“十四五”重大发展战略，是“内容、载体、成效”的完美融合。

习酒（敦煌四祥瑞）则在产品和运营层面实现了上述内容的落地实践。

首先，习酒（敦煌四祥瑞），以敦煌壁画中四大瑞兽-九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙为原型，深度挖掘中国祥瑞文化，以“东方祥瑞，中国品位”为品牌诉求，将“祥瑞”这份中华民族共有的价值认同，与习酒文化相融合，打造出一款兼具文化属性与美好寓意的高端产品。

陈建军指出，一个成功的文化IP是价值观的输出，也是审美观的表达，还是普遍性的传播。敦煌开放包容多元共存，和酒的历史渊源非常悠久，有着很强的IP号召力。习酒（敦煌四祥瑞）不仅链接了敦煌文化IP，更连接了未来，传达了对未来生活的一种美好期待。

其次，习酒（敦煌四祥瑞）作为一款高端文化产品，通过文化IP赋能，瞄准高端消费圈层，着力做优产品。为此在产品上实行严格的配额制，单只计划发售70吨，套装计划发售5299套（10吨），单瓶装首批经销商名额仅为20家，总体经销商规模控制在35家。

再次，作为一款以企业家个人圈层，纯文化圈层化的文化产品，习酒（敦煌四祥瑞），特别以“祥瑞”为IP打造了一套价值化品鉴体系，利用“祥瑞志+祥瑞宴”个性化、高端化、专属化推广模式，精准触达目标消费者，传扬中国祥瑞文化。

此外，习酒（敦煌四祥瑞）还将借助善行贵州·柏延之家等公益行动，走进敦煌等系列活动，实现强强联合，以强大势能持续引领，传播品牌声音，讲好品牌故事，为习酒新时期跑出高质量发展“加速度”，实现从“习酒文化”到“文化习酒”转型贡献力量。

对此，王建军坦言，作为习酒公司的高端文化白酒力作，习酒（敦煌四祥瑞）凝聚着习酒对中国传统文化，特别是敦煌文化的继承和创新，承载着习酒对新时期品牌战略的全新思考，彰显着习酒对文化营销的高度重视。

3、习酒（敦煌四祥瑞）有着怎样的“文化力量”？

值得关注的是，当天直播主办方还与广东、郑州、陕西、山东、海南等七地的酒商进行了连线，对于习酒（敦煌四祥瑞）酒商们不约而同的给予了高度的评价。

在好酒水加盟网看来，习酒（敦煌四祥瑞）能够获得厂家和经销商的肯定原因主要有两点：

一是习酒（敦煌四祥瑞）顺应了当下的发展潮流。相关资料显示，从2015年到2019年，中国文创产业以12.58%速度增长，规模从2.73万亿上升至4.38万亿。

而习酒（敦煌四祥瑞）以习酒为价值基础，依托于敦煌和祥瑞而进行的创造性转化，不仅具有精神价值、收藏属性、商业利益，更顺应了当下“国潮”的发展风向，很容易引起消费者的共鸣。

二是，当前习酒正在加紧推动全员由“文化习酒是什么”向“能为文化习酒做什么”转变，而习酒（敦煌四祥瑞）这种深挖传统文化，聚焦习酒高端品牌战略，实现文化赋能的方式，无疑与习酒未来发展之路不谋而合，二者的结合必然迸发出强大文化聚合力。

而从宏观上看习酒（敦煌四祥瑞），传承五千年中国文化；中观上看，习酒（敦煌四祥瑞）实现了习酒和经销商的商业利益最大化；微观上看，是承接消费者的美好意愿，也难怪厂商都对这款产品寄予厚望。

过去几年间，大众熟知的品牌纷纷以产品与中国传统文化结合，例如复古产品的“记忆追加”，引发消费者共鸣。而以生肖文化为特色的茅台生肖酒更是引领起一股生肖酒风潮，从这些例子当中不难看出文化对于当前白酒发展的重要意义。

而习酒（敦煌四祥瑞）的推出，为当前的酱酒行业在生肖之外探寻出了新的文化结合方向，其产品理念、运营模式、场景打造等均为高端文化酱酒的发展提供了难得的参考样本，这对于中国酱酒行业的结构升级，以及中国白酒的创造性转化与创新性发展有着非常积极的现实意义。