“端午”，最早出自于晋代记录地方习俗的名著《风土记》。如今人们普遍认为端午节是纪念屈原的节日，早在屈原出现之前的新石器时代，崇拜龙图腾的吴越部族，就会在每年的五月初五举行部落图腾祭祀。因此，端午节也是中国历史最为悠久的传统节日之一。

因五月初五的端午节正是万物复苏、百虫肆虐的季节，所以这一节日有着很多讲究的习俗，比如吃“五黄”饭，有着驱瘟除毒的功效；插“五味”草，能够解毒杀虫；带“五色”线，可以延年益寿。

可以说，端午节与“五”有着天然的联系与长久的渊源。除了上述习俗之外，在端午节饮酒更是自古就有的节日文化。如今，在端午节喝上一杯由五粮精华汇聚而成的五粮液，已经成为不少消费者的精致之选。

1、三款端“五”各具特色，传递品牌和美祝愿

2021年6月，五粮液与同仁堂联合推出的祈佑安康礼”端午礼盒受到了广大消费者的喜爱，其中的5个香囊依据端午的习俗定制而成，有着预防感冒、解困、驱逐昆虫等功效。

有经销商表示，“今年有不少客户提前一两个月都在问，端午节还会出类似的礼盒吗，有的还要预定几百份，可见其受欢迎程度。”

据好酒水加盟网了解，在去年礼盒创意的基础上，今年五粮液别出心裁的推出了三款端午礼盒，不仅用心程度更上一层楼，多方位的体现了端午节的传统特色，且三款礼盒的颜值与品质更高，给消费者传递了和谐、和美的祝福。

第一款礼盒名为端“五”·龙舟渡，内含经典五粮液小酒，整体设计以端午节代表性颜色“青绿色”为主视觉，并结合了千里江山图，将其以手绘插画的形式融合现代设计手法重新演绎，并将端午节传统习俗“赛龙舟”融于其中，且轻轻晃动礼盒，龙舟就如同在水面畅行，在体现民族传统文化内涵的同时，给予了消费者一份特殊的趣味体验。

第二款礼盒名为端“五”·醉佳辰，内含经典五粮液小酒与两个五粮液车载香薰、香囊片，礼盒以草木绿为主色调，盒面上的五粮祥纹交错层叠、立体感十足，给人以丰收、丰产之感，与品牌文化形成完美融合，传递出“五谷丰登、幸福安康”祝福之意。

第三款礼盒名为端“五”·千舸竞，内含经典五粮液小酒与1个玲珑流苏香薰球、两个香薰丸，通体金色的外观设计，给人以高雅、吉祥之感，内盒的湖蓝色，象征着五粮液地处三江交汇之处。盒面以“赛龙舟”为主设计，充满动态之美，具有龙行四海，遨游九州之意。

这三款各具特色的端午礼盒不仅结合了食粽、赛龙舟、挂艾草等端午节的传统习俗，设计极具巧思，同时还将端午传统元素与五粮液的“和美”文化进行了交融，给予了消费者和谐相生、圆满幸福的美好祝愿。

2、文化底蕴深厚，五粮液与端午实属灵魂“CP”

事实上，随着时代的发展，端午节所流传下来的不少古老习俗都已经被人们所遗忘，也逐渐退出了历史舞台，但白酒始终见证着中国传统节日的演变和发展，这对灵魂“CP”伴随着人们的生产、生活，更加丰富了人们的业余生活与传统文化。

正如千百年来，从杜甫笔下“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的重碧酒，到黄庭坚在宜宾写下的名句“姚子雪曲，杯色争玉”中的姚子雪曲，再到如今众所皆知的“杯底五谷杯上液,天下皆美之为美”的五粮液，五粮液见证了历史文化发展，也在今天的传统佳节愈加香醇。

在行业人士看来，端午节有着悠久的历史，是中国人最重视的传统节日之一，五粮液同样有着丰富的历史典故与深厚的文化底蕴，两者都有着持久的生命力与可持续的发展动力，成为了中华文明中重要的文化符号。

在五月初五的端午节饮上一杯“五粮液”，在契合传统节日光景的同时，更是给消费者送去了一份独到的文化感受与和谐祝福。

3、加深消费者深度沟通，助力品牌价值回归

值得注意的是，从上述角度来说，在每年端午佳节推出的端午礼盒，是五粮液与核心消费者之间情感沟通的载体，彰显了品牌的独特价值，背后还反映出以下三点：

第一，拥抱传统文化，对端午节这个大IP进行民族品牌的个性化演绎。现如今，国家越来越重视传统文化的传承与发展，不断满足人民群众对文化的新需求。

五粮液对端午节的高度重视一方面契合了全面复兴传统文化的发展方向，另一方面也身体力行推动了传统节日融入消费者的日常生活，体现了民族品牌的担当和使命。

第二，在重要的传统节日，给核心消费者送上和美祝福。端午节，自古以来就对国人有着重要的纪念价值和文化意义，五粮液借此机会为核心消费者送上定制的文化礼盒，不仅加深了产品与用户之间深层次的情感交流，也给消费者送出了端午安康的美好祝福。

第三，践行“文化五粮液”战略，推动五粮液品牌价值回归。今年，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦提出了要全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的五粮液。其中，“文化五粮液”强调了要厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播。

不论是于5月启动的首届五粮液和美文化节，还是此次推出的端午礼盒，都是五粮液在以新形式、新思路传播品牌文化，践行“文化五粮液”的具体表现，有助于推动五粮液品牌价值的加速回归。

五谷为养、福至安康。这个端午节，不妨饮一杯和美五粮，共度中国传统佳节。