6月27日，由金沙酒业联合新华网打造的摘要专属IP《时代摘要》栏目，在新华网全媒体平台正式播出。

据了解，《时代摘要》通过在全国范围内开展“点亮中国隐形冠军”大型主题采访调研，深入各大行业隐形冠军企业，与华熙生物等12家企业的创始人对话，共同探究中国隐形冠军的时代特征，解码中国企业高质量发展，发掘中国经济崛起的力量。

由此不难看出，作为金沙酒业为贵州摘要酒量身打造的品牌IP，《时代摘要》在为观众分享企业家面对时代机遇时的智慧、勇气和选择的同时，以此为契机构建起新时代精神的沟通阵地，强化品牌文化建设，开拓高端白酒品牌竞争的新格局。

1、赵燕眼中的“时代摘要”

《时代摘要》的上线，有着它的特殊意义和时代背景。

在疫情的影响下，世界形势越发呈现出复杂性，时代滑向更大的不确定。在不安与迷茫中，需要这个时代的隐形冠军企业们传递积极的信号，分享穿越周期的秘密。

以华熙生物为例，在其22年的发展历程当中，到底是时代造就了华熙生物，还是华熙生物推动了玻尿酸消费时代的到来？

在华熙生物董事长赵燕看来，华熙生物能有今天的成绩，要归功于时代的发展，时代推着企业往前走，企业是在整个大的时代背景下取得了良好的发展。企业要想取得发展，要坚守自己内心的初心和使命。只有长期坚守，时代的红利来临之时，才能紧跟时代，提供时代需要的好产品。

赵燕表示，无论做什么产业，她就奔着六个字：健康、美丽、快乐。它的内涵就是让生命有质量，在有质量的前提下去延长它。这就是她22年来不变的初心和愿景。

对于一家企业而言，什么才是最重要的？赵燕认为是质量管理体系和研发体系。一家科技创新企业，只有拥有强大的质量管理体系，生产出来的产品才是稳定的、有质量标准的，才能打开市场。其次，只有拥有研发体系，才能持续不断地去创新，产品才能持续迭代。

无独有偶，赵燕对于企业、时代和发展的解读也与金沙酒业一直坚持“为美好生活酿造”，所坚持的品质理念和“美好文化”相契合。两家同样成功的企业在这上面的共鸣，也从侧面表明，品质是企业在时代浪潮当中脱颖而出的首要因素。

2、摘要IP迭代升级，更进一步的“精炼提要”

实际上，在《时代摘要》之前，金沙酒业已经围绕摘要品牌进行了一系列的IP打造。

早在2020年，金沙酒业就推出了以摘要酒为核心的摘香盛宴，全国多地的巡回举办，使得贵州摘要酒的影响力从贵州延伸到了全国。

去年5月金沙酒业又将摘要品牌的定位升级为了“来自贵州金沙的高端酱香白酒”，摘要酱香酒，高端新选择，全国销量增长超100%。其中的“摘要酱香酒，高端新选择！”更是成为摘要酒品牌新内涵。

2021年底的“2022做个新选择”抖音全民挑战赛、南方人物周刊“2022美好生活新选择”专题报道，年初又推出“我和摘要的故事”征文活动，这些举措让摘要的品牌影响力从白酒行业突破到了更为广泛的圈层。

这一系列的举措不仅使得摘要品牌的认知得到了进一步的强化，也带来了切实的销售增长，2021年，摘要酒单品实现回款超37亿元，成为高端白酒品牌当中一款现象级的超级大单品。

进入2022年，面对复杂的国内外形势和产业发展现状，金沙酒业也紧跟时代的脚步，以“美好文化战略”为抓手，对摘要酒的品牌IP进行着迭代升级，推出了《时代摘要》。

这种纪实性的探访中所呈现的从企业初心到品质坚守，从企业家的担当到如何适应年轻消费者的话题讨论，在“两个一百年”交汇的时间节点下，具有特殊的群体意义与时代价值。

其背后的本质是从“个体”到“企业”再到“国家”最后到“时代”的多维度展开，探寻当下的时代命题，在每一个“小我”和“大我”之间，找寻中国企业高质发展的内生动力，成为中国实体产业的发展“时代摘要”。

3、《时代摘要》，一个一举多得的IP样本

众所周知，高端酒之间的竞争，品牌底蕴、品牌价值是第一位的。摘要品牌，作为一个非常有故事、有内涵、有张力的定位，在移动互联时代，如何把摘要酒的这一品牌诉求植入目标消费者心智，不断提升其品牌力？

本次精心策划的《时代摘要》就很好地解决了以上问题。

作为一个聚焦于当下的节目，讲述者是赵燕这样的企业家，倾听者亦不乏社会精英人士，再加上摘要酒的高端定位，三要素完美结合，成为“名酒进名企”的高等级样本。

这种以消费者的精神诉求出发，与其实现良性互动，使得摘要酒不再局限于只是一个品牌，而上升成为一种精神产品，一种文化传承，使得品牌与消费者完美链接，增强了品牌粘度，输出了摘要酒品牌的核心诉求，从多个维度提升了摘要酒品牌的知名度、美誉度，扩大了品牌影响力。

更为重要的是，《时代摘要》不仅局限在视频当中，接下来金沙酒业还将配套《时代摘要》在济南、广州等举办6场高精特新线下活动及今年底在博鳌的年度盛典。首场将在7月中在济南开启，并结合“摘香盛宴”让更多目标消费者，沉浸式感受摘要的品牌、品质、品位，精准而高效。

这种创新品牌营销的方式，在相对保守的白酒行业来说，是一次具有前瞻性、创新性的大胆尝试，对培育消费者也有着显著的推动。

有行业专家认为，品牌IP化的营销新时代，金沙酒业的品牌战略已快人一步，抢得了企业发展的品牌、市场先机。