这是水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环酒业与体育这场跨界联动，会碰撞出怎样的火花？

2022年，原本是体坛赛事的狂欢时刻，但由于疫情原因，各大国际型赛事相继延期或取消。在这样的背景下，作为冰雪盛会后国内目前为止唯一一个即将在国内举办的国际顶级赛事，第56届世乒赛聚焦了亿万球迷的目光。
在某种程度上而言，乒乓爱好者圈层与白酒消费圈层与有着天然的关联度。因此，这场赛事已经成为酒企眼中的一扇窗口，正带来新一轮的机遇。
酒业家了解到，7月9日-10日，“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛即将在成都、长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州8个城市启动。作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环，该赛事也被看作是水井坊传递品牌价值观的又一重要落地动作，因此备受业界期待。

1、乒坛盛事落地蓉城，水井坊擦亮“成都名片”

2022年的成都，是被乒坛“选中”的城市。
6月22日，国际乒联发布确认消息：2022年第56届国际乒联世界乒乓球团体锦标赛（决赛）·成都将于9月30日至10月9日在成都举行。不难预见，2022年以成都为中心，将再次兴起“国球风暴”。与此同时，一系列重量级乒乓球赛事也将成为风靡全国的热门IP，吸引各大品牌竞相追逐。

作为“东道主”，水井坊早就抢先布局了一套“组合拳”。
今年1月，水井坊官宣与WTT世界乒联三年战略合作，成为世乒联的全球顶级合作伙伴，这是水井坊继网球、冰雪运动之后再度出手，与乒乓球这一“国民运动”进行深度绑定。

在专业乒乓赛事之外，水井坊“趁热打铁”，本月官宣“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛的开赛，无疑显露出其对乒乓球赛事全面覆盖的战略意图。
与此同时，作为一张公认的“成都名片”，水井坊作为世乒赛的东道主，是城市文化与中国白酒文化、品牌文化的三重载体。有业内观察家认为，凭借这一套国球“组合拳”，水井坊在乒乓球运动圈层的影响力将不断广泛与深入。

2、水井坊的乒搏之路

仔细梳理不难发现，国球与水井坊的“乒了”，似乎有着相同的精神力量。
首先，在国球与水井坊的身上，都体现出对“传承”这一民族精神的高度凝练。自诞生了新中国的首个世界冠军起，乒乓球一直是中国体育最高处的旗帜，在国内拥有着辉煌的竞技成绩、庞大的群众基础和深厚的文化底蕴，不仅陪伴了几代国人的成长，也见证着一份属于中华民族的荣誉代代传承与发扬。

与之对应的是，水井坊作为拥有水井街酒坊遗址、水井坊酒传统酿造技艺“双国宝”的企业,传承600年不间断酿造技艺和文化，每一瓶水井坊酒的背后，都离不开历代酿酒大师对传承精神的敬畏，并将“双遗产”价值发挥到极致。

其次，在国球与水井坊的背后，都可以看到一份拼搏精神。
拼搏，是乒乓球精神的底色。我国乒乓球事业历经数十载发展，创造了无数个奇迹。一代代国球选手秉持“胜不骄，败不馁”的信念，始终不改初心，坚持拼搏，在赛场上留下了无数光荣时刻，更为民族自信与文化自信注入了源源不断的动能。
而水井坊拥有领先于行业的品牌、品质、组织、人才等各项优势，自品牌诞生以来，水井坊不曾改变对高品质的追求，用传承600年的历史与文化开创了独树一帜的白酒美学。种种迹象表明，水井坊不断传承、敢于创新、的企业精神，正与“国球精神”完美契合。
2022年正值中国乒乓球队建队70周年，亦是中国白酒蓬勃发展70周年。水井坊方面表示，选择支持乒乓球运动，正是希望以乒乓球作为载体，持续推动人与人之间的交流，以高品质的美酒满足国民对美好生活的向往，陪伴和见证国民生活中的每一个美好时刻。

3、先声夺人，水井坊或借新IP再乒圈层版图

“这对于水井坊激活关键圈层的消费能量、在后疫情时代引领白酒行业积极进取，具有示范作用。”多位行业专家一致认为，借助“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛，水井坊有望再度“破层出圈”。
据了解，“水井坊乒了”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛是水井坊与中国乒协携手，依托国球的全民普及度与影响力，充分借助中国乒乓球协会在国内的乒乓球领域的组织力和影响力，打造的国内业余乒乓球界的顶级赛事。
根据规则，赛事将提供约2500个参赛名额，并将从优胜队伍中选出10人组成中国业余乒乓球队，参加最终的决赛。赛事期间，水井坊还将邀请财经、文化大咖举办“以桌会友·成就美好城市论坛”活动，通过一系列聚焦当地经济、文化发展的话题探讨，更好地用“乒乓球”这一小球转动当地经济发展、成就美好生活这一大球。

值得注意的是，水井坊与WTT世界乒联合作推出的“水井坊臻酿八号联名合作款”庆功酒即将上市。酒业家了解到，该产品在臻酿八号“甘甜净爽”的基础上，特调出52.1度这一更饱满的口感，并赋予酒中美学和国球荣耀相融合的附加值，以此与消费者迅速建立情感链接。

种种迹象表明，“水井坊乒了”已经取得了“先声夺人”的效果。借助业余联赛这一全新“王牌”，水井坊能够迅速从专业领域向业余领域延伸，持续扩大对乒乓球爱好者圈层影响力的“版图”，并通过营销动作的落地触达更广泛的目标人群，撬动更多爱好乒乓球的高端白酒消费群。

 

 

文章来源：酒业家