6月29日，伴随着茅台冰淇淋No.003旗舰店、No.007旗舰店在西安和南京的同步开业，开启了茅台冰淇淋发展的新阶段。
尤其是，茅台冰淇淋线下旗舰店在线上和“i茅台”app的结合，更是打出了一套全新的“组合拳”，为“美时代，美生活”进行加码与赋能，进一步彰显茅台产品之美、服务之美、文化之美。

1、走出贵州，茅台冰淇淋渐成“满天星”

冰纯之爱，只为你。炎热的盛夏，来自茅台冰淇淋的“冰纯之爱”，更显清凉。
6月21日，夏至之日，“茅小凌”发布公告，许下了“七城之约”。如今，盛夏已至，西安和南京两家茅台冰淇淋旗舰店的开业，意味着“茅小凌”已经走在了“赴约”的路上。


值得注意的是，两家茅台冰淇淋旗舰店在西安和南京的开业，还具有更重要的意义。
一方面，这也是继茅台No.001旗舰店和贵阳No.002旗舰店开业之后，茅台冰淇淋首次走出贵州，走向省外市场。
另一方面，从茅台冰淇淋即将布局的西安、南京、杭州、武汉、长沙、深圳、广州等7座城市来看，分布在西北、华中、华东、华南等区域。从最开始在赤水河畔的茅台镇点起的“星星火”，如今已大有“满天星”之势。
从这些城市的特点来看，一线大城市、人口众多，尤其是年轻人群体较多，走在时尚的前沿，是冰淇淋消费的重点市场，这必定是茅台冰淇淋要重点布局的核心市场。
此外，自上市以来，茅台冰淇淋展现出了极为迅速的“扩张”势头。从5月19日正式上市和No.001旗舰店开业，到5月29日登陆贵阳，No.002旗舰店开业，茅台冰淇淋从茅台镇到贵阳用了仅10天时间，而从贵阳走向全国，则仅用了一个月的时间。这背后，不仅体现出茅台强大的营销渠道和市场运作能力，更意味着茅台冰淇淋已经受到市场的广泛认可和接受。
据酒业家了解，在本次登陆西安和南京之后，7月9日，茅台冰淇淋No.005旗舰店、No.006旗舰店、No.008旗舰店、No.009旗舰店、No.010旗舰店也将相继落户深圳、杭州、长沙、广州、武汉等5座城市。

2、“茅台冰淇淋+i茅台”缔造“美生活”的“组合拳”

值得注意的是，据茅台官方表示，随着茅台冰淇淋No.003旗舰店、No.007旗舰店在西安和南京开业，i茅台app也将同步面向陕西、江苏全省发售茅台冰淇淋。
在酒业家看来，比茅台冰淇淋登陆西安和南京更为值得关注的，就是“i茅台”的参与和助力。此前，茅台冰淇淋旗舰店在贵阳开业后，便通过“i茅台”app面向贵州全省售卖。
按照这一模式，可以预见的是，7月9号，随着茅台冰淇淋旗舰店在深圳、杭州、长沙、广州、武汉等5座城市开业，也将通过“i茅台”app向广东、浙江、湖南、湖北四省发售茅台冰淇淋。
由此，茅台冰淇淋“以点带面”，可以覆盖到多个省级市场。这背后的支撑，便是“i茅台”平台的成功打造与运营。
作为茅台官方数字化营销平台，“i茅台”承担着“打通消费最后一公里”的重要使命，且其“预约申购”和即时购买的产品梯队与结构，与线下专卖店渠道形成了互补的态势。自上线以来，历经市场的考验，已经成功打造成为酒业数字化营销的新典范。
同样在6月29日晚上，“小茅好运专场”第三场将重磅开启，据茅台方面透露，截止目前，“i茅台”的注册用户已突破1800万人，正在向2000万大关迈进。在注册用户中，“小茅运”达到50点的用户已超过200万人。这释放出一个极为强烈的信号，那就是“i茅台”注册用户的忠诚度在迅速提升，“i茅台”的用户黏性在不断增强。因为注册用户要让自己的“小茅运”达到50点，需要该用户持续的参与申购和参与赚取“小茅运”的相关活动。
另一个数据显示，在5月28日，满足“小茅运”达到50点的用户仅有810622人，短短一个月翻了近2.5倍，这体现出“i茅台”极强的用户粘度和忠诚度。
日前，“i茅台”正式登陆上海，意味着“i茅台”已经实现了对内地市场的全覆盖。随着茅台方面对于“i茅台”的持续运营，借助广大的消费市场，“i茅台”无疑将成为茅台营销的重要渠道，与线下渠道形成互补。
“i茅台”不断壮大的影响力和覆盖面，对于茅台冰淇淋而言，无疑拥有了一把快速打开市场的“利剑”。而茅台冰淇淋作为茅台官方首款食品类跨界产品，更加满足年轻消费者的消费品味，这样一款产品登陆“i茅台”平台，也为“i茅台”的产品丰富性实现了助力。
所以，茅台冰淇淋+i茅台，这两个茅台股份今年推出的“新事物”,结合在一起，就是一套威力巨大的“组合拳”。
这套“组合拳”的意义在于，一方面更好地助力茅台营销“美时代”的打造，赋能“美生活”；另一方面，不断地输出茅台美的产品、美的服务、美的体验，从而收获美的口碑，实现美的品牌提升。

 

 

文章来源：酒业家