茅台虎年生肖酒为“美时代，美生活”加码，一岁一生肖，一酒一茅台。
6月25日，壬寅虎年仲夏之夜，茅台股份虎年生肖酒专场走进武汉，以茅台王子虎年生肖酒献礼武汉人民。
在此前的茅台股份2022年股东大会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军以“美时代、美生活”为主题进行了详细的解读。而本次茅台股份虎年生肖酒专场走进武汉，无疑是对“美时代、美生活”的一次生动注解。
值得注意的是，在活动现场，除了茅台股份四款虎年生肖酒的集体亮相，围绕荆楚文化、生肖文化、茅台文化进行的演绎之外，茅台股份官方数字化营销平台“i茅台”和“茅台冰淇淋”也成为全场的焦点。
而在茅台虎年生肖酒、“i茅台”和“茅台冰淇淋”的组合背后，茅台的战略意图已然浮现。

1、当荆楚文化遇上“虎”文化，绽放茅台文化之美

“生肖文化，是中华文明几千年传承下来的文化瑰宝，也是每个中国人身上特有的文化符号。”贵州茅台酒股份有限公司监事会主席游亚林说道，而从2014年甲午马年开始，茅台生肖酒已经走过了足足9个春秋，形成了独特的茅台生肖酒文化，并成为茅台文化的重要组成部分。

一直以来，虎都受到汉民族的崇拜，从新石器时代良渚文化中的玉琮的兽面到殷商青铜器上的兽面都与虎的形象相似，经过漫长的历史演化与发展，崇虎的文化意识已成为中华民族的共同的文化观念。
而虎文化也成为荆楚文化中最重要的组成部分。相关资料记载，早在春秋时期，楚国就有很多关于“虎”的记载，在出土的文物中，有不少体现着虎文化。
在本次活动现场，通过“虎啸山林”“上下求索”“精神传承”三个篇章，不断挖掘生肖文化、中华传统文化和荆楚文化，并通过“茅台生肖文化盛宴”进行诠释，将虎文化、生肖文化、荆楚文化和茅台文化演绎得淋漓尽致，充分展现了茅台文化之美。

值得注意的是，作为茅台文化的重要组成部分，茅台生肖酒文化以专场的形式走进武汉，走进湖北，不仅进一步弘扬了茅台文化和生肖文化，更是一次对于荆楚文化的致敬。

2、茅台虎年生肖酒为“美时代，美生活”加码

对于“美时代，美生活”，在丁雄军的诠释中，所谓“美时代”是指广大人民走在实现美好生活路上的时代；所谓“美生活”，要具备美味生活、健康生活、智慧生活、格调生活、共美生活等五大方面的内涵。
尤其是“美味生活”，茅台始终践行“酿造高品质生活”的初心和使命，不断开发更多美的产品，布局更全更优的产品带和价格带，用美酒美食给人们带来生活的愉悦感、满足感和幸福感。
毫无疑问，茅台虎年生肖酒就是在“美时代”给广大群众“美味生活”加码的重磅产品。

结合本次活动来看，这是继走进贵阳之后，茅台股份生肖酒专场走进的第二个城市。正如游亚林所说：“茅台股份生肖酒产品，特别是茅台王子生肖虎年酒来到武汉，就是向‘敢为人先，追求卓越’的武汉致敬。”
武汉人民所追求的“美生活”需要美的产品、美的服务和美的体验。茅台虎年生肖酒就是这样一款美的产品，更能给消费者带来美的体验，感受“美味生活”，是茅台股份倾心奉献给消费者的诗画美酒、艺术佳酿。
首先，茅台虎年生肖酒是茅台股份仅有的四款生肖酒品牌之一，更为重要的是，今年以来，茅台方面提出，打造“茅台酱香，股份出品”王牌，就是用茅台的品牌光环赋能系列酒品牌的发展，在这一定位的背书下，茅台虎年生肖酒无疑具备极强的品牌效应。
其次，茅台虎年生肖酒具有极大地收藏意义和礼赠价值。在武汉大学历史学院副院长、教授、博士生导师郑威看来，这是一款集生肖、五行、国画、书法于一身的诗画美酒和艺术佳酿，是可以闯入生活场景里、融在现代艺术中的艺术品。

据介绍，茅台壬寅虎年生肖酒的外观设计别出新意：瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特斑纹，以化繁为简的创作手法，在保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力，瓶身以丛林绿为瓶身底色，特邀中国艺术研究院于水先生绘制《虎虎生威图》神形兼备、惟妙惟肖配以虎威黄作为配色，相得益彰，寓意展王子之尊，现寅虎之威。
更为重要的是，茅台虎年生肖酒与茅台营销“美时代，美生活”的理念一致，深掘消费升级需求，让生肖文化为人们的生活增加文化的魅力，被更多的年轻人所接受，能更好的把生肖这个优秀的中国特色文化传承下去。

3、“i茅台”+“茅台冰淇淋”+“美生活”的更多选择

千湖之省，惟楚有材，湖北自古多俊杰；九省通衢，华中腹地，武汉更是英雄城。
值得注意的是，本次茅台为武汉带来的“礼物”并非只有虎年生肖酒，还有茅台官方数字营销app“i茅台”和茅台官方重磅推出的“茅台冰淇淋”。

在日前的茅台股东大会上，丁雄军透露，截止目前，“i茅台”的注册用户数已经突破了1700万人。并且，随着疫情形势的好转，“i茅台”已走进了吉林和上海地区，这也意味着“i茅台”已经在全国市场形成了覆盖。
这对于“i茅台”来说，无疑是一次巨大的跨越。作为茅台官方数字营销app,“i茅台”为茅台营销“美”时代的到来赋能加码，成为为广大消费者的美好生活助力的重要平台。
在5月19日，“i茅台”正式上线时，上新了5款产品。截止目前，“i茅台”平台上销售的茅台股份的产品共有9款，分别是：53度500ml贵州茅台酒（珍品）；53度 375ml*2（壬寅虎年）；53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）；53度 500ml茅台1935；43 度500ml贵州茅台酒；43度500ml贵州茅台酒（喜宴红）；53度100ml贵州茅台酒；53度 500ml茅台王子酒（金王子）；53度 500ml茅台迎宾酒（紫）。
在这9款产品中，有4款是预约申购型产品，有5款是“直接、即时消费产品”，即不需要预约申购，可直接在“i茅台”平台进行购买。
值得注意的是，在这9款产品中，涵盖了售价从218元到4599元的各个价位带，让广大消费者有更多的产品选择，满足不同层次、不同人群的消费需求。
本次借助茅台股份生肖酒专场走进武汉，向江城人民推广“i茅台”，也是意在通过“i茅台”为武汉人民的“美生活”带来更多选择和助力。
在本次活动现场，除了设置“i茅台”形象展示区，通过LED屏动态展示“i茅台”画面外，还设置了茅小凌冰淇淋展示区，进一步展示冰淇淋的工艺文化。
事实上，茅台冰淇淋是茅台首次将品牌之名冠于一款非酒类食品产品上，这不仅是茅台“拥抱”消费者的重要体现，也是茅台大胆跨界的一种表现和尝试。从5月19日推出以来，茅台积极地推广茅台冰淇淋，并推动茅台冰淇淋走出茅台镇、走进贵阳、走出贵州，这足以看出茅台方面对这一产品的重视。
在迈向“高质强业”新征程的新阶段，围绕构建茅台营销“美”时代，为广大消费者的美好生活助力，茅台在不断的尝试与突破。而茅台冰淇淋的诞生，恰是茅台坚守传统、拥抱时代、勇于创新的又一探索与实践。
酒业家了解到，作为助力“美生活”的一大尝试，茅台冰淇淋将于7月9日登陆武汉，进一步为武汉人民的“美生活”进行加码。仲夏已至，火热的武汉，配上火爆的“茅台冰淇淋”，美哉轮焉!美哉奂焉！

 

文章来源：酒业家