那么，习酒·敦煌四祥瑞到底有着怎样的魅力？又有哪些独特的价值？该款产品以后又会如何运作？

1、应运而生的习酒·敦煌四祥瑞

近年来，在宏观政策倡导文化自信与人民物质生活水平提高的双重作用下，中国白酒精神文化层面的消费属性日益凸显；用文化为品牌赋能，以文化对位实现品牌占位成为酒企共识。在此背景下，习酒·敦煌四祥瑞应运而生。

发布会上，中国酒业协会名誉理事长王延才对习酒·敦煌四祥瑞表示，习酒·敦煌四祥瑞凝聚着习酒对中国传统文化，特别是敦煌文化的继承和创新，承载着习酒对新时期品牌战略的全新思考，彰显着习酒对文化营销的高度重视。

▲中国酒业协会名誉理事长 王延才

王延才强调，“对中国酒业而言，中国白酒与敦煌文化的深度融合，必将是行之有效的探索，卓有成效的尝试、可资借鉴的样板。”

在行业人士看来，习酒·敦煌四祥瑞不仅是文化习酒的探索者，还是习酒全新品牌战略的践行者，更是习酒飘香世界的表达者，是习酒立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局的躬行实践，可谓习酒高端文创产品的力作。

2、独具特色的习酒·敦煌四祥瑞

作为一款集习酒文化、敦煌文化、祥瑞文化之大成为一体，创新性地将敦煌文化与习酒文化进行融合，并创造性地以中国祥瑞文化作为自身品牌核心的高端文创产品，习酒·敦煌四祥瑞的前景如何？接下来又将如何运营？

发布会上，正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光进行了详细的解读。

杨光表示，当前中国白酒行业正经历冰火两重天，一方面受多种原因影响行业出现产品价格下滑，渠道利润压缩，市场动销缓慢等问题；另一方面行业基本格局向头部集中程度加强，以习酒为代表的高质量企业保持持续增长。

杨光认为，虽然未来如何发展，依然存在很多的不确定，但是习酒的发展势头是可以确定的，特别是随着习酒迎来发展新高度，习酒的大单品和高端文创产品将成为不确定时代的最大确定性。

杨光的说法并非空穴来风，有数据显示近年来国内礼品市场规模已经升至万亿，其中高端白酒市场规模达到千亿，到2029年有望突破1600亿，如此庞大的增量显然为习酒的高端文创产品提供了广阔的发展空间。

此外，回归到产品本身来看，习酒·敦煌四祥瑞的运营也独具特色。

据了解，习酒·敦煌四祥瑞分为单只和套装，其中2022年单只发售40吨以九色鹿为表达点，套装发售5299套，未来5年单只还计划推出守宝龙、青鸟、翼马为表达点的产品，套装则计划呈现5斤坛、10斤坛，以产品序列化的产品来进行市场运营。

同时，作为一款以可赏、可藏、可礼、可品的特点匹配企业家个人圈层的文创产品，正一优供还在当天向贵州省慈善总会捐赠100万元用于“善行贵州·柏延之家”公益项目，用以支持贵州的养老服务，这也让这款产品的身上打上了浓厚的公益色彩。

3、一款“现象级”的文创产品

作为将敦煌文化与习酒文化融汇与升华的一款产品，习酒·敦煌四祥瑞自现身以来便在行业内引起广泛热议。

如今该产品正式上市，无疑在行业引爆了新的热点，就像引发“蝴蝶效应”般，产品的热度也不断被推高，成为行业关注的“现象级”文创产品。

习酒·敦煌四祥瑞为何能够成为一款“现象级”的文创产品？

首先，习酒·敦煌四祥瑞的战略地位决定了其稀缺价值。

“文化习酒”作为习酒公司“十四五”重大发展战略，是习酒核心竞争力培育重点建设工程，而习酒·敦煌四祥瑞就是该战略“内容、载体、成效”的融合。

基于对产品的重视，习酒·敦煌四祥瑞不论是经销商数量还是产品投放量管控的都非常严格，常言道物以稀为贵。总体产量是限量的，再加上稀有的经销权和习酒品牌强大的背书，注定了这款产品以后的市场价值要不断升值。

其次，这款产品本身也是价值的象征。

作为一款以企业家个人圈层，纯圈层化的文化产品，习酒·敦煌四祥瑞特别以“祥瑞”为IP打造了一套价值化品鉴体系，利用“祥瑞志+祥瑞宴”个性化、高端化、专属化推广模式，精准触达目标消费者，传扬中国祥瑞文化，这让这款产品的收藏价值被进一步放大。

以当天的发布会为例，主办方没有单纯将其作为一场产品的发布会，而是以此为契机，将其做为“祥瑞志”这一独特视听盛宴的样本。不论是细致入微的餐具、酒具还是美轮美奂的《敦煌飞天》，亦或是破空而来的激光九色鹿，无不体现了习酒·敦煌四祥瑞浓浓的仪式感。

最后，站在酒商的角度来看，习酒·敦煌四祥瑞符合当下潮流。

近年来，随着消费升级，人们对高品质、高价值的白酒消费需求与日俱增，一方面“喝少点、喝好点”逐渐成为一种消费共识。另一方面，随着酱酒开始从品类扩张转向品牌竞争，作为头部品牌的习酒自然具备了较强的先天优势。

特别是在白酒进入结构性繁荣新周期的大背景下，市场资源正在向优势产区、优势企业、优势品牌集中，文创产业不断崛起的背景下，习酒·敦煌四祥瑞自然具备了无可比拟的发展优势。

“酒类高端消费市场呈现出扩容和多元化的趋势，这是习酒·敦煌四祥瑞的机遇；我们选择产品，也要抓住时代主旋律，习酒·敦煌四祥瑞前景就值得期待。”在一位经销商看来，要是能买到习酒·敦煌四祥瑞，就好比抢到这款产品的“原始股”，不仅能升值，还可以见证这款产品的成长过程。