人逢喜事精神爽，每到喜庆时刻，人们往往会开宴设席，邀请宾朋举杯同庆。

随着时代发展，禧宴的概念不断延伸、分化，消费者需要一款在寓意和场景上具有广泛适用性的产品，赖茅传禧（2.0）雅韵版便由此而生。

这款酒主打“传享人生欢禧”的理念，不仅能够融入到各种喜悦时刻，为人生的美好瞬间再添色彩，同时，更是赖茅品牌响应茅台“美时代·美生活”号召的理念——“生产美产品，建设美品牌，树立美形象”。

1、禧生宴 宴常欢 酒为伴

中国的喜文化传承数千年，已形成无喜不成宴，无酒不成席的传统。宋人曾将人生喜事总结为“久旱逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”，圈定了禧宴的最初场合。

时至今日，人们的生活水平不断提高，禧宴的场景逐渐包罗万象：孩子出生后要摆满月宴，高考发榜时办升学宴，搬入新居时做乔迁宴，荣誉加身时设庆功宴，婚宴、寿宴、团圆宴更是对每个人意义非凡。

然而，市场上的多数喜酒只聚焦单一场景，并不具备跨越圈层的拓展性，这就让消费者在选酒时很难找到一款“一劳永逸”的好酒。

在这一背景下，赖茅特将中华优秀的传统文化融入赖茅文化中，通过对品牌背后“文化”美学的表达，以及对民族传统的挖掘和诠释，全力赋予了本次新品更具广度和深度的文化价值。

“禧”字作为喜庆文化中的核心符号，传达的是幸福、吉祥之意，娶亲、添丁、祝寿、升迁、谢师……各个人生得意的场景均可纳入“禧”的范畴，大大拓宽了喜酒的覆盖范围。

这款酒围绕雅韵、传禧两个关键词，将喜酒的精髓解构出来——“雅韵”指赖茅酒的档次典雅、富含文化韵味，“传禧”寓意与最信赖的至爱亲朋传递幸福与吉祥，暗含因传递而分享、因分享而铭记的幸福真谛，这既体现了赖茅酒“举信赖，敬真情”的价值主张，也满足了消费者对喜酒的全部要求。

而这也是赖茅品牌背后“文化”的美学表达，特将中华优秀的传统文化融入赖茅文化中，全面增强文化的力量，为消费者全力打造“美”的生活。

通过赖茅传禧（2.0）雅韵版表达福喜连连的美好祝愿，目的就是让美的产品喝出愉悦来，让美的服务与消费者形成情感共同体，赖茅更是用责任和情感，为开启茅台营销“美”时代贡献自己的力量。

一杯斟满，宾主尽欢。对喜庆文化的诠释与对禧宴场景的全面覆盖，让这款新品未经发售便在市场上占得先机。

2、中国喜酒 品质酿造

一款好的喜酒，不但品质要过硬，寓意也要深刻。

赖茅传禧（2.0）雅韵版使用贮存数年的优质基酒酿造，入口具有酱味儿突出、丰满醇厚、层次分明、回味悠长的美妙口感，如同不含杂质的真情实意，在祈福中感怀，在酣畅间升华。

由于酵藏时间长，赖茅传禧（2.0）雅韵版的易挥发物质少，酒质柔和，高而不烈，更宜烘托喜悦气氛。

同时，酒体随时间累积而愈发浓郁醇香，暗含“幸福长久”的喻义，是禧宴中品鉴分享的上佳之品。

禧，因传递而分享，因分享而铭记。以文化之美，寻味茅台酱香赖茅酒，相信这款禧宴单品可以在觥筹交错间激发出每一个人心中对喜悦的向往，让消费者从这款酒中领悟到幸福真谛。