8月17日，舍得酒业发布2022年半年度业绩报告。报告显示，今年上半年，舍得酒业实现营收30.25亿元，同比增长26.51%；实现净利润8.36亿元，同比增长13.6%。

在疫情冲击和外部消费疲软的背景下，舍得酒业仍然保持着“两位数”的增长，跑赢行业速度，这除了离不开企业“老酒战略”所倡导的“长期主义”路径，更与舍得酒业的拼劲儿分不开。

半年来，从文化传播到起草生态老酒制度，再到践行老酒战略……舍得酒业始终在与时间赛跑，一刻未停。

1、让“舍得”文化扎根时代

2021年12月31日，随着《舍的智慧人物》第五季预告篇贺岁上线，舍得酒业带领观众开启了新一季的智慧文化之旅，同时拉开了舍得酒业2022年品牌文化深耕之路。

《舍得智慧人物》第五季，从开始播出到总结篇上线，166天在线陪伴，18期节目以富含哲理的思考共同探讨时代命题，以深刻的内容，拉升品牌格局；从航天、科研到教育、体育再到经济学、演艺圈，节目邀请多领域的代表人物分享前沿观点，拔高品牌精神。

节目效果上也取得了优秀的成绩：实现跨平台总曝光量破60亿，登上全平台热搜热榜35个，微博话题总阅读量突破22.3亿，实现了口碑和流量的双丰收。

此外，舍得酒业借助节日的氛围，制作强感染力的视频，传播品牌文化的同时，拉进与消费者的距离，促进营销转化。

在五四青年节当天，舍得酒业发布高燃励志短视频——《趁青春，去舍得》，并推出“品味舍得·中国神话人物套装之奋斗者”礼盒。

此外，舍得酒业通过“参演”《人世间》让“舍与得”充分融入剧中人物的成长历程或者人生智慧，从而让“舍得”的品牌精神得到更好演绎、表达和传递，同时实现沱牌品牌的“唤醒”与“焕新”。

打造18期《舍得智慧人物》，发布励志短视频和“参演”热播剧...上半年，舍得酒业让“舍得”文化进一步扎根大众。

2、打造生态老酒标准

在上世纪80年代，舍得酒业率先提出“生态酿酒”理念，并以“逆行者”的姿态，斥资打造650万平方米的生态酿酒工业园，为厂区提供自然生态的酿酒环境，为白酒品质把好关第一道关。

作为“生态酿酒”的提出者和倡导者，今年以来舍得酒业持续在酿酒生态方面为行业做出了突出贡献。

6月24日，由舍得酒业联合相关单位起草的《生态老酒 第1部分：浓香型白酒》团体标准经过专家投票，通过了评审。

在中国白酒界“专家天团”走进企业考察期间，对舍得酒业在“生态酿酒”方面的付出和成就赞不绝口，其优良的生态酿酒环境再次得到行业的肯定，实现了生态酿酒精髓和魅力的进一步传播和延展。

当前“绿水青山就是金山银山”成为国人普遍共识，“生态酿酒”也成为业内的主流观点，舍得酒业更是凭借多年来在生态方面的努力和贡献，成为行业内“生态标杆”。

中国酒业协会理事长宋书玉也曾在考察舍得酒业时表示：“大自然是最好的酿酒师，沱牌舍得是在我们国内最早提出生态酿酒理念的企业之一，而且这么多年了一直在践行生态酿酒，从自然保护到原料、酿造、贮存整个产业链，都把生态理念渗透其中，让生态酿酒真正落实到位。”

▲中国酒业协会理事长宋书玉

上半年，舍得酒业将“生态标杆”的称号做到了名副其实。

3、深度践行“老酒战略”

在2月12日的舍得酒业2022年度战略会上，舍得酒业明确强调，要保持老酒战略的定力与耐心，持续推进“1+2+7”发展战略。

作为业内唯一一家将“老酒战略”上升至企业主战略的白酒企业，在今年上半年舍得酒业也围绕该战略开展了一系列活动。

在老酒消费者培育方面，舍得智慧·老酒盛宴今年走过济南、西安、湖州、苏州等多个城市，并同步举行老酒论坛活动，不断朝着“中国第一老酒品牌”的战略目标奋进。在父亲节当天，舍得酒业以“人生舍得间，高山厚意在”为主题，联动17城，举办了舍得酒业2022藏品·舍得10年父亲节主题品鉴会。

在产能建设方面，舍得酒业在4月21日放出了一个重磅消息：预计将总投资70.5亿元用于增产扩能，建成后，舍得酒业预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。此举将进一步提升其原酒产、储能力，强化老酒储量优势，助力舍得酒业跻身中国白酒顶级规模企业之列。

在老酒产品价值提升方面，在6月份舍得酒业连发三道价格通知，调价产品囊括品味舍得、天子呼（沉香）、藏品舍得（10年）、沱牌曲酒（80年代）的瓶贮年份酒，巩固舍得老酒产品矩阵收藏价值。

上半年，舍得酒业积极深化品牌文化内核、倡导生态酿酒理念、随着老酒战略逐步落地，“舍得酒，每一瓶都是老酒”形成更广泛的消费认知，舍得酒业以稳健的姿态完成了上半年赛跑。

此外在渠道端，业内人士分析表示，“舍得酒业在疫情影响下，坚持长期主义的‘利他’客户思维，推行‘强动销、去库存’策略，并未采取压货手段、控量保价维护渠道价格体系，舍得酒终端售价得到有效提升，下半年，有望实现更良性的增长。”

8月19收盘，舍得酒业股价“飘红”，可见资本市场仍然看好其前景。多家机构发布舍得酒业研报时表示：6月以来，消费场景与需求逐步恢复，伴随中秋旺季需求回补，展望Q3旺季，若疫情得到有效控制，宴席回补有望带来销量的释放。

其实，不论市场如何变，但舍得酒业所展现出的战略定力和拼劲儿足以让其跑过行情，在调整中突显优势。