8月23日，2022年“全民健身日”主题活动——“茅台王子杯”全国广场舞公益系列活动启动仪式暨贵阳市省群体冠军志愿者服务行动启动仪式，在贵阳花果园湿地公园广场举办。

2016年起，贵州茅台酱香酒营销有限公司持续冠名赞助全国广场舞大赛，直接或间接带动了数以百万级的群众参与，助力广大群众实现以舞会友，展现自我，健康生活，同时也再一次升华了企业的崇善之心、爱美之心、公益之心。

1、冠名全民参与大赛，茅台酱香实现“万家共享”

2022年8月8日是我国第14个“全民健身日”。广场舞作为国家体育总局大力倡导的全民健身项目之一，以其独特的魅力和广泛的群众基础，成为最接地气、群众最喜爱、参与人最多的群众健身项目。

茅台酱香酒营销有限公司响应国家全民健身的国家战略，弘扬“发展体育运动，增强人民体质”的号召。茅台集团工会副主席陈钊致辞表示，广场舞在丰富基层群众文化生活和满足群众健身需求方面发挥了积极作用，“茅台王子杯”广场舞大赛助推国家全民健身国家战略实施，提升国民身体素质，已成为全国广场舞标志性赛事。

陈钊表示，未来，茅台将持续“渴望美”的奋斗姿态，与各方携手同行，心怀大爱、心怀大智、心怀大德，不断满足人民对美好生活的向往和追求，持续关注全民健康战略实施，致力助推国家从体育大国到体育强国发展，共同创造“美人之美、美美与共”的美好生活。

第六届由“茅台王子杯”广场舞大赛国家体育总局体操运动管理中心、贵州省体育局、贵阳市人民政府主办，贵阳市体育局、贵州省体操运动管理中心、南明区人民政府承办，贵阳市市民健身中心、贵阳市体育总会秘书处为执行单位，贵州茅台酱香酒营销有限公司为赞助单位。

融入这场全民广泛参与的健身浪潮，茅台王子酒同样走进了千家万户。

2、开辟“美营销”路径，茅台酱香走上更高层次

当天，贵州省体育局副局长王华平宣布仪式启动。

整个活动分为“全民健身展演”“启动仪式”“省群体冠军志愿者服务行动”“千人广场曳步舞”“体育法规宣传”“体育夜经济”六大主题，将在历届茅台王子杯广场舞大赛的基础上，持续为群众开展一系列喜闻乐见的广场舞大赛。

贵阳市副市长龙丛表示，该大赛对贵阳市鼓励和支持公民参加健身活动，促进全民健身与全民健康深度融合有着重要意义。

持续助力全民健康战略实施，只是茅台公益的一个方面。

长期以来，茅台集团始终践行“大企业承担大责任，大品牌有大担当”的企业社会责任观，在谋求自身发展的同时，情系天下，积极履行社会担当，致力于公益与扶贫常态化。

从“中国茅台·国之栋梁”到“茅台王子·明亮少年”、“贵州大曲·点滴有爱”、“汉酱·匠心传承”等公益品牌，致力于捐资助学、关爱老人、乡村文化建设、青少年发展和文物保护等，茅台的公益范围做得越来越广，公益触角延展得越来越深，实现了公益、品牌、文化三维融合。

践行社会责任、助力公益事业，让茅台打造了品牌温度和深度，开辟了“美营销”路径，进入高质量发展快车道。

以茅台酱香酒公司为例，公司立足于“茅台酱香，股份出品”品牌定位，进入高质量发展快车道。近年来，茅台酱香系列酒通过坚持“五线”发展道路和“五合营销法”，市场基础进一步巩固，影响力进一步增强，产品热度持续上升。

2021年，茅台酱香酒公司全年完成销量30036 吨，同比增长3%；营收118亿元，同比增长27%；利润总额53亿元，同比增长63%；上缴税金21亿元，同比增长61%。公司产品吨酒营收从2020年的32万元提升到39万元，综合实力站在了“前台”，市场拓展赢得了“舞台”，茅台酱香文化亮出了“展台”，成为贵州茅台酒股份有限公司新的重要增长极，开启了茅台酱香酒营销“美”时代。

根据贵州茅台2022年半年报，茅台系列酒上半年实现营收75.98亿元，同比增长25.37%，完成基酒产能1.7万吨，均创下了历史新高，全年将冲刺150亿营收。

业绩高歌猛进之际，茅台酱香酒还在走上一个更高层次、更高水平的发展阶段。这就是聚力公益与文化，走出了一条更有故事、更具情怀的创新路径，以更大的文化影响力和更高的品牌美誉度，争做酱酒中的“台柱”，推动百亿茅台酱香做大做强做远。