新春礼酒第七位成员，泸州老窖“赤兔抱福”有何亮点？

2017年，“金鸡啼祥”；

2018年，“金狗佑财”；

2019年，“亲嘴猪”；

2020年，“摇钱鼠”；

2021年，“够牛”；

2022年，“虎虎生丰”。

近年来，泸州老窖每次发布的新春礼酒都成为圈内外关注的焦点。在众多粉丝的期待里，泸州老窖2023年农历癸卯年·新春礼酒——“赤兔抱福”于昨日（10月28日）揭开神秘面纱。

更值得注意的是，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼还从泸州驱车赶赴成都活动现场，亲自为这款新品的“首秀”而站台。

▲泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长 刘淼

现场，刘淼甚至表示：“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒的推出，将成为泸州老窖定制酒品牌的又一代表性成果。”

“此举可见泸州老窖高层对定制酒板块的重视。”一位行业人士指出：“更重要的是‘新春礼酒’系列经过六年多的培育，已经成为泸州老窖切分新春市场和满足客户个性化需求的‘排头兵’。可见，这个被赋予生肖文化产品IP逐渐成型。”

1、新春礼酒第七位成员，“赤兔抱福”有何亮点？

10月28日，“泸州老窖2023农历癸卯年·新春礼酒”发布会在成都环球中心洲际大饭店举办，新春礼酒“赤兔抱福”正式亮相。

泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰，泸州老窖定制酒有限公司管理团队以及优秀客户和优秀供方代表等与嘉宾、媒体共同见证了这个重要时刻。

据了解，此次推出的“赤兔抱福”是泸州老窖新春礼酒系列的第七款产品，由泸州老窖定制酒有限公司联袂设计大师张朝阳共同打造。

“2022年，无疑是值得铭记的一年，虽然经历了诸多曲折，但我们依然坚定地发布第七款以生肖文化为主题的新春礼酒，究其根源，是我们对中国浓厚传统文化的自信，对泸州老窖强大品牌力量的自信，对广大客户合作共赢的自信，对消费者青睐钟爱的自信。”发布伊始，泸州老窖定制酒有限公司总经理王华分享了泸州老窖定制酒新春礼酒(系列)承载的重要意义。

▲泸州老窖定制酒有限公司总经理 王华

那么，新春礼酒第七位成员究竟有何亮点？

首先，产品的寓意美好。兔，象征祥瑞，寓意善、美、祥和。“赤兔抱福”，寓意癸卯兔年，抱福而来，相守国人的美好期盼。

其次，产品的文化属性深厚。“赤兔抱福”等泸州老窖新春礼酒是将白酒文化、生肖文化与东方文化相融合，以定制酒体与独特设计彰显中华优秀文化魅力。

再次，产品的品质有保障。在酒体方面，新春礼酒系列产品是以泸州老窖传承690余年的传统酿制技艺为基，在老窖池群发酵，通过陶坛洞藏、去燥留醇，再经酿酒大师设计团队调制而成。

最后，产品的外观设计内涵丰富。“赤兔抱福”的器型整体乖萌圆润，灵气十足，给人以美好柔和之感，同时聚集了祥瑞赤兔、双手作揖、福运当头、脚踏祥云等极富巧思的设计元素，处处彰显祥和福瑞之气。

对于“赤兔抱福”这个设计理念，张朝阳现场还分享了自己思考过程：“酒瓶的设计是需要考虑它应有的功能性。比如从哪里倒酒，当初有想过在兔子耳朵上开成瓶口，但这太过‘残忍’；后来，我们让兔子捧着它最喜欢的萝卜，将瓶口开在了胡萝卜上。”

行业观察人士表示：”从这些细节可见，泸州老窖的新春礼酒系列产品极具匠心精神，汲取了新春吉庆与生肖文化的精髓，将新春礼酒的东方文化之美体现得淋漓尽致。”

2、20倍增长，定制酒进入“爆发期”

从2017年“金鸡啼祥”开始，到2023年“赤兔抱福”，泸州老窖已连续发布了7款新春礼酒。

更值得指出的是，该系列产品可以说是“叫好又叫座”。在销售端，每一年限量发售的新春礼酒都被抢购；同时，在品牌端，泸州老窖新春礼酒连续多年斩获中国酒类设计最高奖“青酌奖”、包装创意大赛暨最美酒瓶设计大赛“最佳造型奖”等诸多荣誉。

此外，经过这些年的培育，泸州老窖定制酒板块不仅打造了新春礼酒这个成熟的IP，还依托泸州老窖得天独厚的“活态双国宝”酿造资源，为客户量身打造集文化、艺术、品质为一体的国窖1573定制酒·乾坤酒堡、国窖1573定制酒·孟春祈谷、国窖1573·上海中心以及即将全面启动推广的超高端定制酒国窖1573·共赏等多款定制酒品，备受广大消费者的喜爱和认可。

发布会上，刘淼在肯定泸州老窖定制酒新春礼酒(系列)价值时还透露：“今年，定制酒销售业绩较成立之初已增长20倍，近5年复合增速达37%，在近3年疫情期间复合增速高达50%。”

由此可见，泸州老窖制定酒板块不仅是增速越来越快，更将进入一个新的“爆发期”，成为企业新的增长极。

这也正如刘淼在现场所言：“定制酒也是泸州老窖快速发展的一个缩影。”

2017年，泸州老窖重回百亿，实现营收103.95亿，净利润25.58亿。

2021年，泸州老窖仅仅只用了三年时间就“再造一个泸州老窖”，实现营收206.42亿，净利润79.56亿。

2022年前三季度，泸州老窖现净利润82.17亿，已超去年全年，开启了高质量发展的新篇章。

由此不难看出，泸州老窖定制酒的高速增长，是离不开企业强大的品牌背书。

3、养成新增长极，为什么又是泸州老窖？

众所周知，生肖酒市场的产品琳琅满目。为何偏偏泸州老窖的新春礼酒能做成圈内外知名IP，还能成为企业的新增长极？

在好酒水加盟网记者看来，最重要的还是泸州老窖的品牌底蕴和长远的战略布局。

早在2008年，泸州老窖就在中国白酒行业首开高端定制酒先河。当年，泸州老窖利用得天独厚的“活态双国宝”酿酒资源，应高端消费人群的个性化需求，在当年泸州老窖·国窖1573封藏大典上推出超高端个性化定制白酒——国窖1573·定制壹号，开创了中国高端白酒的定制时代。

在2016年，泸州老窖正式开启系统化运作，并构建泸州老窖定制酒有限公司，为客户量身打造“国窖1573”和“泸州老窖”系列个性化定制产品。

2022年，在成功打造多款定制酒产品后，泸州老窖又找到新的发力点，即：贯彻落实“一城一酒一客户”的发展理念，相继在扬州、成都、长沙、重庆、张家港、都江堰等诸多城市，推出城市文创定制酒。

总的来说，经过多年耐心的布局，泸州老窖定制酒已经完成柔性供应链打造、专业设计团队培养、销售团队组建以及会员数据系统构建等工作

对此，一位行业观察人士指出：“无论是IP打造还是规模或者增长速度，泸州老窖定制酒已从行业的开创者成长为这个赛道的引领者。”

更重要的是，中国酒业“头部”竞争的时代来临，“头部”竞争的本质往名酒、老名优酒集中。

行业专家还表示：“不是所有的品牌都能做定制酒。未来，定制酒是属于百亿级品牌的；而泸州老窖在定制酒赛道引领者的身份将成为大赢家之一。”