“轰趴”是"Home Party"的译音，本意是家庭派对，如今已经发展成为了一种包含餐饮、娱乐、聚会等功能的混合型新兴业态，深受年轻人青睐。而轰趴馆，自然就是举办轰趴的场所。

而目前，成都西村就有一座别开生面的“轰趴馆”。

10月28日至29日，以“生而无畏 就要不凡”为主题的墨渊12小时狂享夜暨媒体见面会在成都西村举行，丰谷墨渊将成都西村打造成了一座沉浸式大型轰趴馆，为到场的年轻人上演了一出两天两夜的时尚潮流大秀。

1、轰趴馆里有什么？

那么，丰谷墨渊的“轰趴馆”里有什么？美食、美酒、乐队、户外电影、深夜烧烤、大型剧本杀……当下年轻人所热衷的内容，几乎都能在这里看到身影。

首先是沉浸式的氛围。从一条蓝色灯光与文字组成的酒文化长廊进入活动主会场，其整体色调以红、蓝、黑为主，内场是以新古风场景为特色的铺排，外场与西村知名商家的联合布景成当下热门的露营地。

其次是丰富的体验。以“丰谷烧坊贡酒被盗”为引，活动开启了一场两小时的大型剧本杀体验活动，在场的所有用户化身为贡酒悬赏案里的赏金猎人，奔走在现场各大踪迹里寻找盗贼留下的线索，解密藏酒地点。

值得一提的是，剧本杀设置了锦衣坊、观海阁、墨渊酒馆、茶肆、匠心工坊、当铺等多个场景，将美食、美酒、古装、手工、投壶等趣味内容融入了剧本杀的环节之中，让体验者在吃喝玩乐之中完成实景搜证的烧脑体验。

与此同时，现场还设置了游走NPC与线索卡片，参与者可以通过与NPC交互、完成指定任务，也可以在现场各个隐秘出找到线索卡片，从而收获更多破案信息，增强了整体趣味性。

最后是紧张与松弛结合的环节搭配。在烧脑探案之后，还可以与好友来到外场的露营场地，深夜烧烤搭配“冰镇12°的墨渊”，看一场露天电影，好不惬意。

2、新墨渊的见面会

这场轰趴，也是新墨渊与年轻人的正式见面会。

基于对高线光瓶酒市场发展潜力的预判，丰谷酒业在6年前前瞻性推出高线光瓶酒墨渊，墨渊在几年的稳定发展中成长为年销售过亿的大单品；基于对高线光瓶酒市场当前态势的重新评判，以“产品品牌化、品牌符号化”为思路，丰谷酒业在今年4月对墨渊进行了全新升级。

在外形设计上，新墨渊瓶身采用简约的英伦设计风格，正面主体分别运用蓝色、红色、黑色哑光，与活动现场的主题配色相呼应，；瓶盖为喷涂红、黑、金三色，外型酷似键帽，强化年轻感视觉冲击；背面延续原墨渊的阶梯式设计，增加手握感。

整体而言，做到了瓶身品牌符号化、设计细节人性化，贴合年轻人的审美需求。

在酒体品质上，新墨渊在传承丰谷优质白酒基因的基础上加入了新科技，应用荣获过“绵阳市科技进步一等奖”的“复合香”白酒酿造技术，使其口感更丰满、更顺滑、更舒畅，形成了“芳香馥郁、绵柔顺滑”独特的感官风格。

活动现场，无论是通过“望闻问切”识别墨渊酒、还是在墨渊酒馆里与店主PK对饮、又或是烧烤配酒的露营体验中，体验者都品尝到了新墨渊带来的新滋味。

最重要的是，新墨渊想要通过这场见面会，传达出“生而无畏 就要不凡”的全新品牌概念，并且特邀耍家帮的Y.Do杨嘟嘟，作为先锋青年代表分享其成为rapper的心路历程。

“年轻就是我们最大的资本，就是拥有许多的试错机会、可以不断尝试，生而无畏、就要不凡。” 在拒绝掉主流认可的铁饭碗后，他选择了一条不被大众认可的道路上独自奔跑，如今有了属于自己的先锋说唱团队、发表了属于自己的歌曲，他用亲身经历诠释着新墨渊品牌主张的内涵。

3、成为“年轻人”

品牌年轻化，这是白酒行业近年来的主流趋势，但是实现路径却处于持续探索阶段。贵州茅台专向研制冰淇淋、泸州老窖尝试跨界合作推出联名奶茶等，都是白酒品牌做出的尝试，从这场轰趴中，我们能够看到新墨渊的答案。

▲丰谷酒业副总经理 吴雪莉

“新墨渊在延续其高线光瓶酒定位上，去掉传统白酒标签，重塑新时代白酒品牌，以时尚化、标签化、符号化的视觉呈现年轻思想缩影。”丰谷酒业副总经理吴雪莉在现场发言中表示。

一方面，从新墨渊的外形设计、品牌概念、酒体风格中，我们能够明显感知到吴雪莉所说的“年轻思想缩影”；另一方面，从这场沉浸式体验的轰趴中，我们更能体会到新墨渊就是从年轻人的思维角度构建了这场活动的运行逻辑。

“白酒行业通常说的品牌年轻化，是通过外缘性的改变拉近品牌与年轻人的距离，这样的方式会起到一定效果。但是打入一个圈子最直接的办法，是成为他们中的一员，只有从外形到思想都成为‘年轻人’，才能真正成为年轻的白酒品牌。”有行业人士表示。

这也是新墨渊的答案，不再只是靠近年轻人，而是成为“年轻人”。

白酒年轻化没有标准答案，但是关于新墨渊这个答案带来的效果，那些在活动现场沉迷破案、喝酒撸串直至深夜才散去的年轻人，已经给出了他们回应。