衡昌烧坊·艺术文创酒是个什么样？

文 | 岳治中

邓鸿再有新动作——11月5日，衡昌烧坊·艺术文创酒上市发布会暨《尹朝阳的绘画课》个展在成都举行。

值得关注的是，本次的活动是由衡昌烧坊文化创意发展（成都）有限公司进行支持的，活动上除了环球时代董事长，环球佳酿董事长邓鸿出席外，还有99艺术网、K空间创始人、衡昌烧坊文化创意发展（成都）有限公司负责人杨凯，著名批评家、策展人、重庆悦来美术馆执行馆长俞可先生及多位艺术界人士参会。

当晚，邓鸿亲笔签名的限量版酒分别以9999元、13140元、19999元被三位酒友拍得，同时还限量销售了100多箱艺术联名款酒，并与一位合伙人进行了现场签约，另有三位合伙人达成口头意向。

对此，有行业人士认为，这是衡昌烧坊依托文化赋能，进行文创发力，以文创产品进一步提升产品价值、丰富品牌内涵的新信号。

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邓鸿为何发力“艺术+ ”？

在成都的金融聚集地——环球中心作为成都的标志性建筑，从它建成到如今，一直都是成都商业领域最强悍的标签，同时也是邓鸿的得意之作。

众所周知，邓鸿从小喜欢绘画，是一个有着很深艺术情节的企业家，不过与一般人不同的是，他会努力把对艺术的认知变成现实，不论是九寨天堂还是环球中心，都体现了他对艺术的独特理解。

▲环球时代董事长，环球佳酿董事长邓鸿

如今，随着衡昌烧坊知名度的不断提高，邓鸿也在尝试通过当代艺术对传统白酒进行“融合”，成立衡昌烧坊文化创意发展（成都）有限公司无疑是其中的重要一环。

据了解，衡昌烧坊文化创意发展(成都)有限公司是邓鸿与99艺术网联合出资设立的，后者自 1993 年进入艺术行业，先后创办了 99 艺术网、K 空间、玖艺空间，并与艺术家周春芽、方力钧、 郭伟、尹朝阳，收藏家唐炬、何炬星、程守太、邓鸿等艺术行业朋友有很深厚的情谊。

对此，邓鸿表示，这次合作也是一个良好的开端，未来衡昌烧坊还将文艺界人士展开更多合作，积极探索白酒与不同领域的跨界合作，实现共创共享共赢。

实际上在衡昌烧坊的产品规划当中，艺术文创酒是重要的组成部分。

在邓鸿看来，做好艺术文创酒，一方面，能向不同的人群传递衡昌烧坊的文化理念和精粹品质；另一方面，又彰显客户自身的文化艺术价值，能够通过高品质、高格调的文创定制产品提升衡昌烧坊的格调与定位，满足更多元、个性的美学需求。

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衡昌烧坊·艺术文创酒是个什么样？

根据相关信息显示，衡昌烧坊·艺术文创酒主要由“瑧99”和“樽99”两大单品组成，两款产品都是根据邓鸿的画作进行设计，其中，“樽99”以文化艺术赋能酱酒醇香；“瑧99”则意为“臻者，贵也，突出产品价值。

两款产品都是衡昌烧坊集百年匠心之大成，成就当代艺术大观，让百年匠心与时代发展、古法工艺与现代工艺、传统文化与当代精神相结合的集中体现，未来还将持续推出国际、国内著名艺术家、收藏家、名流、知名企业联名的艺术文创酒，这也将成为衡昌烧坊在艺术领域里具有创新意义的一步。

值得一提的是，由于该系列是限量发售，因此在运营上衡昌烧坊·艺术文创酒将按照圈层直达的合作理念，进行精准圈层营销，力图实现从消费者到合伙人的转变，实现合伙人、消费者的资源共享、共赢。

▲99艺术网、K空间创始人、衡昌烧坊文化创意发展（成都）有限公司负责人杨凯

杨凯表示，他希望将艺术与酒文化的融合，从而达到传播艺术、推广艺术、普及艺术，倡导当代酒文化的艺术生活方式。

”未来，衡昌烧坊·艺术文创酒将继续致力于讲好中国当代文化艺术故事，积极推动高端酱酒与当代艺术的融合，不断推出更多高品质活动，提高大众文化艺术的审美情趣，服务好合伙人，努力实现市场价值与文化价值、收藏价值、品饮价值的有机结合。

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发力“艺术+ ”，

衡昌烧坊将产生怎样的动能？

实际上，文创酒近年来在业界颇受青睐。

在白酒行业当中，消费者对产品的追求也从过去单一的喝酒提升到了精神的享受，因此艺术文创酒应运而生。

而在目前的白酒企业当中，衡昌烧坊在这一领域可谓优势明显。

首先，从品牌影响来看，衡昌烧坊近几年的表现可圈可点，两大单品“经典装”和“1929”以文化为基，抢位高端及超高端白酒市场，为其塑造了品牌影响力的根基。去年，衡昌烧坊开启了全国化的布局，凭借过硬的品质和深厚的底蕴牢牢占据了目标客户群体的心智，并连续两年被胡润至尚优品评选为“高端酱香白酒最佳表现”。

2022年，衡昌烧坊在此前的基础上，加快了全国市场的拓展步伐，衡昌烧坊的文化艺术产品也将承担公司在不同圈层客户群体开疆破土的重任。目前来看，它的市场潜力已经能够精准预测。

其次，从产品打造来看，两款产品分别定价2499和4499，定价之高，绝非是常规意义上的千元价位产品。颜值高，且极富文化内涵，衡昌烧坊·艺术文创酒将的发布有利于“衡昌烧坊”品牌增值、产品增值，更将对整个产品线实现赋能。

最好，从商业价值来看，主线产品之所以称之为“主线产品”，是因为其照顾到大多数人的购买力水平和审美水平，而艺术文创酒可以更为精准的满足高净值客户的需求，同时还能够契合时代热点、精神需求和价值理念，更具收藏、品鉴、传播和观赏价值。

当前，中国白酒行业的发展已经逐步进入新阶段，其中个性化的产品就是重要的发展发现，随着做好品质成为企业的基本功，做好品牌，做透文化将成为白酒企业应对挑战的重要方式，而衡昌烧坊显然已经走在了前面。