兔年新春将至！

在经历了三年的冷清后，今年的年味渐浓。因此，酒业围绕春节主题的品牌营销接踵而至，为这个新春增添了更多烟火气。

那么，哪些元素或符号是我们中国年不可或缺的？

除了爆竹、春联、红包外，当然还有宫灯猜谜和瑞兽送福！

今年，国窖1573就携手花丝镶嵌技艺匠人雁鸿将花丝镶嵌创新工艺和宫灯、吉祥瑞兽相结合，创作出2023“品味中国年”主题宫灯作品，演绎中国年文化，传递新春祝福。

除了“宫灯送福”外，国窖1573还在上海举办了“点亮星愿 好运一年”摘星祈愿互动艺术展，让“品味中国年”从线上延伸至线下，从情感共鸣到强化体验，不断充实这个IP的内涵。

“已经在机场、高铁感受到了这份‘宫灯祝福’，这可以说是对中国年文化的传承、丰富和创新发展。”有经销商直言，“品味中国年”是国窖1573独有的春节营销IP，今年的主题宫灯表达了富贵、喜庆、圆满等美好祝愿，这也是国人在这个新年最质朴的诉求。

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“宫灯送福”+艺术展，

创新中国年的“品味”

雁鸿是谁？

作为中国传统文化的传承者、传播者，雁鸿师承中国工艺美术大师倪成玉，成为花丝镶嵌传承人。

在社交媒体上，雁鸿的创新作品你或有所耳闻。

从3000颗坚果壳做出黄金盔甲到68个易拉罐仿制苗族全套头饰，再到18个易拉罐制成京剧凤冠……很多人想不到的创意，在匠人雁鸿手里变成了真。

这一次，围绕“品味中国年”主题，国窖1573携手匠人雁鸿选择了宫灯这一极富年味和代表美好祝愿的载体。

据了解，雁鸿以龙、凤、鹤、麒麟这四大瑞兽创作了“宫灯送福”。

其中，龙主题宫灯呈现“二龙戏珠”的典故，十二条形态各异的金龙盘旋在灯体，表达吉祥安泰、平安长寿；凤凰是百鸟之首，牡丹是百花之首，“凤穿牡丹”表达了繁荣、吉祥、如意，寓意着美好的未来；鹤主题宫灯则演绎了“瑞鹤生辉”，仙鹤在建筑上飞舞，构成一幅仙鹤告瑞的景象；“天上麒麟”，七只麒麟附于灯体与顶部，蕴含着人们对才华四溢、财运亨通的期盼。

“宫灯承载着人们美好的愿望。”雁鸿也表示：“我选择了在国人心目中拥有吉祥寓意的四只瑞兽与宫灯相结合，将中国传统文化中美好的祝福融入作品中，展现‘品味中国年’这一主题。宫灯的亮起寓意着美好愿望被实现。”

“这背后实际上是，经历这三年后，我们对2023年乃至更远的未来都抱有美好的期许。”有行业人士表示，从这个层面来看，国窖1573携手匠人雁鸿打造的“宫灯送福”抓准了国人的情感需求。

除了以“宫灯送福”外，国窖1573于1月13日-19日在上海北外滩举行了“点亮星愿 好运一年”互动艺术展，用艺术展和摘星祈愿的方式与大众共同点亮新年新愿。

据了解，该活动吸引了众多消费者到场打卡参与，大家接力打开一个个寓意美好的“星愿盲盒”，共同分享对2023年满满的祝福与期许，迎接好运新一年。

从“宫灯送福”到“摘星祈愿”的互动，国窖1573不仅找到了国人的“年味”，更用创新的表达方式去演绎这些传统文化，提升了中国年的“品味”。

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牵手国宝技艺，

“品味中国年”IP持续升级

众所周知，春节是白酒行业传统的销售旺季，也是品牌传递各自文化和理念的最佳时机之一。

“品味中国年”就是国窖1573多年来持续打造的春节营销IP和年文化IP，其使命有三：

一是为新年营造浓厚的传统文化氛围；

二是创新年文化、白酒文化等中国传统文化的表达方式；

三是促进国人对年文化、酒文化内涵及人文价值的了解，助力传统文化的传承。

为此，国窖1573“品味中国年”IP不断创新升级。

2019年，国窖1573与著名时尚摄影师尹超合作打造《品味中国年》主题时尚大片，尹超以镜头呈现国窖1573与舞狮、灯笼、故宫等中国元素的融合，展现中国新年和中国传统文化之美。

2020、2021年，国窖1573进驻全国数十个城市的空港枢纽，开启“品味中国年”品牌创意静展活动。创意静展集合展台、电视屏、艺术装置等于一体，形式新颖又极具年味，将白酒与中国文化、艺术相融合，创新展示品质实力和文化内涵，邀广大消费者品味浓香中国年。

2022年，国窖1573独家冠名中央广播电视总台CCTV-4文化节目《遇鉴文明》，传播中国文化和东方智慧，同时邀请知名学者、作家周国平做客《遇鉴文明》新春特辑，分享春节传统习俗和中国年文化。

2023年，国窖1573升级打造“品味中国年”IP，牵手国宝技艺、发布主题宫灯、线上线下联动祈福新春。

不仅丰富提升了“品味中国年”的文化内涵，实现了与消费者的情感沟通、文化共鸣，也再度彰显了经典、传承、创新的品牌形象，为“让世界品味中国”的品牌使命再添亮丽注脚。

从时尚大片到创意静展，从文化节目到牵手国保技艺，不难看出，国窖1573这些年在不断丰富“品味中国年”的内涵。

行业观察人士指出：“这个IP的持续升级，不仅让国窖1573在春节这个国人最重要的传统节日里实现了与广大消费者的情感沟通、文化共鸣，还进一步彰显出经典、传承、创新的品牌形象，也为‘让世界品味中国’的品牌使命再添亮丽注脚。”

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国宝助力春节“抢跑”，

释放“冲高”信号

从市场来看，在宏观政策放开后，今年的春节不仅是一个旺季，更是攻守转换和加速换挡的重要节点。

“首先，从时间节点来看，国窖1573‘品味中国年’这个成熟的IP在今年有着更深的意义。”在行业专家看来，这是国窖1573抢抓市场恢复期的信号，意味着从2023的春节就抢先进入新环境下的“奔跑”状态。

其次，从品牌塑造层面来看，传承数百年的国窖1573与流传千百年的花丝镶嵌工艺都是中国活态文化的典型代表，二者的携手是国宝技艺之间的一次碰撞和融合；此举再次提升了国窖1573的品牌质感和文化内涵。

国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由始于元代、入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造。

正如雁鸿倾心投入花丝镶嵌国宝技艺的传承，作为中国白酒酿造工艺与历史文化的集大成者，国窖1573也一直致力于对文化遗产的保护、对传统技艺的传承发扬。

活态酿酒窖池450年持续生香，活态酿酒技艺699年传承有序，国窖1573以“活态双国宝之酿”的身份，将传统文化和国宝技艺活态传承，并不断以创新形式发扬光大，为其注入活力与生机。

最后，“品味中国年”IP的逐渐成熟，是在不断强化国窖1573的“品味”标签。

“这有利于国窖1573中国品味等更高端产品的市场推广。”行业观察人士认为，在新的行业环境下，凭借国窖1573目前不断增长的规模，已经有基础全面发力更高价位的“中国品味”系列产品，而2023年的换挡期就是一个好的契机。

2021年，泸州老窖正式跨过了200亿的营收大关。

2022年，泸州老窖规模将再创新高。

因此，国窖1573品牌“护城河”越来越深，拥有更多纵横的空间；而品牌的持续向高将是核心任务。因此，一手抓传承，一手重创新，两相结合之下，国窖1573总是能在品牌IP培育中获得事半功倍的效果，持续为品牌积蓄强劲的势能。