文 | 千树

今年春节，线下消费场景回归，聚会、宴请、礼赠等消费加速复苏，为白酒新年起跑提供了最佳契机。

好酒水加盟网从市场获悉，在元春白酒消费中，浓香型白酒的消费偏好正在理性回归。其中，浓香型白酒龙头五粮液开年以来动销态势大好，线上五粮液京东、天猫、抖音官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销呈现爆发式增长；线下五粮液省级市场动销量普遍增长20%以上，部分省级市场增长超过50%，有商家反映第八代五粮液供不应求。

从渠道反馈的信息来看，“五粮液现象”不仅折射出五粮液新年度的良好开局，更是给浓香型白酒的市场热度添了一把“猛火”。

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引领“浓香热”，

第八代五粮液抢占元春“C位”

作为五粮液的核心大单品，第八代五粮液在千元价位段有着绝对的品牌影响力。好酒水加盟网从多地市场了解到，第八代五粮液引爆元春浓香型白酒消费热度，牢牢站稳高端酒消费“C位”。

“元旦节后，五粮液全系品牌动销同比增长达到两位数，其中第八代五粮液增幅超过30%。”河南五粮液经销商白先生对好酒水加盟网透露，第八代五粮液价格稳中有涨，是元春期间河南市场高端酒中表现最好的产品。

他进一步透露，随着香型割据的稳定，浓香型白酒的品质与品牌优势不断凸显，元春期间第八代五粮液的走俏，引领着河南市场“五粮浓香热”，加速着浓香型白酒消费偏好的回归。

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态势大好，

五粮液元春动销同比增长20%以上

今年除夕，五粮液以“中央广播电视总台2023春节联欢晚会‘和美好礼’独家互动合作伙伴”的身份亮相春晚，在顶级平台奏响品牌强音，实力圈粉全球观众，将元春活动推到最高潮。

而得益于五粮液在央视春晚平台的高能出圈，除夕当天，五粮液新零售公司京东平台进店量同比增长22.4倍，正月初一增长3.4倍。

好酒水加盟网还了解到，整个元春期间，五粮液京东、天猫、抖音官方旗舰店店铺流量、成交订单、产品动销都呈现爆发式增长，店铺流量增长近100%，销售额同比增长近50%；并创下了“五粮液品牌在京东平台酒水销售体量第一、大单品第八代五粮液在京东平台酒类销售第一、五粮液礼盒在京东平台酒类销售第一、五粮液官方旗舰店在天猫平台酒类品牌旗舰店第一”等多个佳绩。

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现象持续，

五粮液加速领跑高端酒赛道

五粮液热销的背后，离不开品牌声量助力。今年，五粮液率先行业开启“和美五粮液，幸福中国年”元春主题活动，抢占元春营销主动权。

随着全国“和美团圆宴”、39度五粮液和五粮液1618开瓶扫码活动、#聚五福星过五粮year抖音挑战赛、五城灯光秀及AR秀等系列活动陆续开展，五粮液加速领跑高端酒赛道。

截至目前，五粮液主题元春活动累计触达人次超过17.5亿，叠加央视春晚全媒体的品牌曝光，五粮液在元春期间的品牌声浪累计达127.5 亿人次。这些声浪，还在持续为五粮液的动销进行赋能，成为营销界的又一大经典案例。