“熏然立春 美自天成”

文 | 罗亚玲

去年底在集团年度市场工作会上首次提及、今年1月在兔茅发布会上宣布发布时间、几天前官方透露数字藏品形象，在大众的期待值被拉升到最高点时，“二十四节气酒”终于揭开了面纱。

▲发布会活动现场

2月4日，正值二十四节气中的立春，以“熏然立春 美自天成”为主题的贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品上市发布会，在中国酒文化城与巽风数字世界线上线下同步举行。

发布会现场，作为茅台首款“数实融合”的文化产品，二十四节气酒中春系列的6款产品正式亮相，而自此之后，夏、秋、冬系列还将陆续上线，四个系列共计24款产品将以数实融合的全新形式诠释独特而丰富的“茅台美学”。

▲贵州茅台酒二十四节气春系列文化产品

茅台集团党委书记、董事长丁雄军从“文明”的角度对茅台美学进行了阐释，“茅台，起源于农耕文明、根植于生态文明、崛起于工业文明，也必将焕新于数字文明。”

如果说丁雄军的发言勾勒出了茅台美学的轮廓，那么好酒水加盟网记者从这场发布会本身则看到了内容和细节。

▲茅台集团党委书记、董事长 丁雄军

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一场4D发布会

2009年末上映的《阿凡达》更是标志着整个电影市场向3D时代迈进，而十几年后的今天，在3D电影基础上对嗅觉、触觉等感官体验实现进一步丰富的4D电影也在逐步兴起。或许你看过4D电影，但好酒水加盟网记者却在中国酒文化城参加了一场“4D”发布会。

该怎么去立体地呈现“春”？茅台的回答是，首先要有美的形式。

在通往主舞台区的路上，茅台以立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个节气为线索，通过舞蹈、民乐、美食、情景剧等形式，将春的气息、声音、味道等一一呈现，同时传达出茅台酒顺应天时、天人共酿的内在文化底蕴。

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正如丁雄军在阐述二十四节气与茅台酒的关联时所说，两者都是中华农耕文明的产物，“小麦熟、高粱收，端午踩曲、重阳下沙，一年一个生产周期，茅台酒的生产酿造过程与农时安排、农事生产息息相关。”

尤其值得一提的是，茅台在活动现场为每一位嘉宾准备了“数字气味小播”，嘉宾在跟随视频了解春系列产品的同时，能够实时嗅闻到视频内容对应的香气，也更加能够身临其境地体会到产品所要传达的文化内涵。

▲领导嘉宾携春柳步入活动现场

近年来，中国白酒在品牌表达时一直追求给消费者带去沉浸式的体验，而好酒水加盟网记者认为，这场4D发布会则通过形式创新进一步丰富了沉浸式体验的内涵，为品牌美学表达提供了新样本。

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美自天成，“天成”何解？

将目光聚焦于本场发布会的主角——贵州茅台酒二十四节气春系列，发布会在主题中便点出这是一款美的产品，并称其“美自天成”。那么，“天成”二字如何理解？

在茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官王莉对产品的讲解中，我们找到了答案，是天时、平衡与科技。

▲茅台集团副总经理、总工程师、首席质量官 王莉

正如前文所提到的，茅台酒的酿造与节气互通，讲究顺时而为、天人共酿，这样的理念更是被融入了二十四节气的产品设计当中。春系列的六款产品统一采用“莹润绿”为主色调，表现卯木之属性，瓶身之上两位春神（芒）与不同时节的场景融合，展现出人与自然和谐共处。

酒体设计方面，每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑，又分别选用了六个节气所生产的基酒调香调味，最终形成了以茅台酒典型风格为主体，兼有节气风味特征，四季养生食补口味强调等的二十四节气系列产品独特风格，尽显平衡之美。

而科技之美，则依托于巽风数字世界。在全新开放的巽境家园二十四节气文化公园里，线上发布会在春·小巽、铱风、钛帅、春芒的主持下同步进行，广大巽友在山水之间的虚拟开放场景中体验了一场别开生面的美学盛宴。通过巽风数字世界的AR技术扫描瓶身，还能看到巽风春之神.芒从瓶身上飞下来互动的画面。

据王莉介绍，作为茅台首款“数实融合”的文化产品，巽风数字世界将投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml、100ml立春酒分别32000份、81960份，其需要巽友通过相关活动收集材料“酿”出来，而每一份数字藏品都通过区块链及数字指纹技术与每一瓶实物产品关联。

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茅台的两项进度条

这场发布会的背后，其实是两项进度条的加载状态，一个是明面上的二十四节气酒，另一个暗线则是巽风数字世界的建设进度。

明面上的进度很好理解，二十四节气酒这个系列的文化产品已经加载了四分之一。

据了解，除了立春、立夏、立秋、立冬等四场，茅台还将在各地开展多场快闪店等形式的小型发布会；而在后续的产品设计上，茅台还将通过巽风数字世界邀请用户共创，可能将用户的创意融入产品设计当中。

著名文化学者郦波教授说道：“节气文化更为深刻的地方，其实是决定了每一个中国人的生命状态和生命智慧，与我们的内在核心价值观息息相关。”他希望茅台二十四节气系列文化产品能够在文化领域树立一座闪亮的文化风向标，引领中国酒文化走向世界。

▲著名文化学者 郦波教授

在巽风数字世界的建设进度上，项目团队认为其还处于起步阶段。

在茅台的构想当中，巽风数字世界将通过共享、共创、共生三个阶段，为用户打造出一个能够实现“我无止境”的“平行世界”。当前巽风数字世界的进度条还处于共享阶段30%不到的位置，后续巽境家园、文通书局的陆续开放将推动用户共创，当共享与共创得以完全实现，共生便是自然而然的事情。

而无论是二十四节气酒还是巽风数字世界，其进度条的终点都指向了同一个方向——根植于优秀传统文化的同时，对其进行创新化呈现与传播。对理想的追寻不会因阶段的成功而满足，从这个层面来讲，这个进度条会一直处于加载中的状态。

中华优秀传统文化是茅台诞生的根源、存在的原因、美学的基础，也是其身为中国白酒品牌将永远追寻并发扬的目标。