文 | 罗亚玲

小寒，是二十四节气中的第二十三个节气，茅台在小寒之夜里干了件大事——“登月”。

1月5日晚间，玉兔·瑞盈 贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会正式举行，本次发布会分为线上线下两部分，线下地点选在了“茅酒之源”成义烧坊遗址——这里既是茅台的精神起点，也是巽风数字世界的原点；线上部分，则是在巽风数字世界同步融合进行。

无论是在神话传说、还是在文艺作品中，兔子与月亮总是被关联在一起，而茅台正是以此为灵感，让“茅酒之源”成为了一座月亮宫殿，打造出一场别开生面的“月球发布会”。

巧合的是，白天还阴雾沉沉的茅台镇在当天傍晚逐渐明朗，随着发布会的进行，一轮圆月缓缓爬上夜空，天上月与地上月互相映照、互为呼应，把整场发布会的氛围拉到了高点。

在刚刚过去的2022年12月底，茅台在三亚海棠湾茅台度假村举办了以“将美进行到底”为主题的2023年度市场工作会，作为2023年的第一场重要活动，这场美轮美奂的“月球发布会”正是在将美进行到底。

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“出生”在月球上的兔茅

“一岁一生肖，一酒一茅台”，这场发布会的第一大看点，无疑是贵州茅台酒（癸卯兔年）的发布，也就是大家期待已久的兔茅。从2014年的马茅开始算起，如今的兔茅已经是第十瓶。

茅台与兔年有着深厚的渊源，1915年在万国博览会“智夺金奖”、1951年国营茅台建厂、1999年贵州茅台酒股份公司成立，都是兔年；就连为茅台发展做出突出贡献的茅台集团老领导季克良，也是属兔的。

▲茅台集团党委书记、董事长丁雄军

“对于茅台而言，兔年被赋予了一种美的情感记忆。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军说道。

随着代表着希望的红缨子高粱种子与小麦种子被撒在“环形山”之上，贵州茅台生肖系列产品正式在“月球”上“出生”，包括兔茅、茅台王子酒（癸卯兔年）、贵州大曲酒（癸卯兔年）等三款。

据介绍，兔茅瓶身选用“天缈绿”，酒体选用珍藏多年的优质基酒，再由顶尖大师团队勾调而成，从内到外尽显茅台工艺美学。

值得一提的是，茅台特别邀请了癸卯兔年出生的著名画家、中国国家画院副院长于文江与中国书法家协会副主席、著名书法家王丹，其分别创作的《玉兔呈祥图》与《癸卯兔年生肖酒铭》书法题词，是兔茅包装的主要创作元素。

兔茅依然延续在i茅台上申购的模式，就在活动当晚的8点到9点，兔茅开启了在i茅台上的首发专场，该专场投放了29999瓶500ml兔茅，预约申购价是2499元/瓶，现场嘉宾纷纷拿起手机参与其中。

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发布会的第二现场

这场发布会的第二大看点，则是曾在2023年度市场工作会上预告过的“巽风”数字世界正式发布。巽风数字世界App已于1月1日上线，第一天注册用户便超过55万，继i茅台之后再次登顶苹果手机App下载量排名。

如果说“茅酒之源”是本场发布会的第一现场，那么“巽风”就是第二现场。

59万巽风“原住民”通过手机终端进入数字世界中的第二会场源广场、第三会场恒兴烧房遗址，在数字孪生技术生成的三位虚拟人铱风、小巽、三石的陪同与引导下，他们在这里观产品、赢奖品、赏表演、看烟花。

▲巽风数字世界中的发布会第二现场盛况

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值得关注的是，茅台还首次引入“数字藏品”，将在巽风数字世界上线29999份兔茅和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。而拥有兔茅数字藏品的用户，则能够将其兑换为兔茅实体产品的购买权，可于1月29日至2月12日期间在i茅台上购买。

“巽风数字世界，既是虚拟现实的映射复刻，也是数实融合的产业革命。”丁雄军说道，“这里数字要素集聚，链接产业链条、催生数字产业、构建数字生态；这里传统现代交汇，科技改变世界、人文勾勒星河、启航数字文明。”

据了解，立春过后，巽风数字世界将上线酿酒体验功能，用户可以跟着“数字人”导师酿造出属于自己的数字产品，未来有望在“巽风集市”转化为真实产品。

茅台正在一步步将其打造为大家共同的“平行世界”，带领大家一起创造“我无止境”的数字价值。

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茅台的“登月”计划

茅台将发布会现场打造成月球，从表面来看是因为兔子与月亮的紧密联系，而从更深层次去领会，茅台“登月”这一动作或许有着更高、更广、更深的意义。

“数字化转型是传统企业的重要命题，而如何进行转型却是长期困扰白酒行业的老大难问题。虽然行业中也有一些尝试，但总体来看都是浅层与片面的。”有行业观察人士表示，“而茅台打造的巽风数字世界，或许会是一场白酒行业数字革命的开端。”

从综合实力来看，茅台处于行业头部，其集团公司在2022年的营收、利润总额分别为1364亿元、911亿元，雄厚的资金实力是从实业走向数实融合的根基；

从技术层面来看，依托网易强大的技术支持，巽风数字世界在虚拟现实研发技术、数字孪生技术、区块链、DID数字身份等多元数字技术的加持下已经初具雏形，在这个数字与实体彼此映射的数实新空间里，我们已经能够看到未来的可能性；

从价值层面来看，巽风数字世界是对历史文化的再挖掘、对互动体验的新践行、对年轻群体的深链接，随着后续文通书局、巽风实验室、巽境家园等板块的持续落地，数字与现实之间的交互将更加显著。

如果有一家酒企能够打通实业与数字世界的通道，那么这家酒企一定叫茅台，而以i茅台为初步探索、以巽风数字世界为依托，茅台正在执行“登月”计划，期望用自己的一小步推动行业数字化转型前进一大步。

记者手记：

这或许是好酒水加盟网记者参加过的最特别的一场新品发布会。

发布会的起点在位于中国酒文化城侧门的羊叉街，从这里进入“巽风之门”，沿着147级台阶拾级而下，“月光使者”以原创话剧引导着大家回顾茅台生肖酒从第一瓶马茅到刚刚从i茅台下架的虎茅的发展历程，穿过“月光之门”进入“茅酒之源”1号车间与最新的兔茅相承接。

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厚重的中国酒文化城、新颖的月球场地、轻柔的经典音乐、变幻的光影艺术再加上与巽风数字世界的场景融合，历史与现代、现实与数字、科技与浪漫在灯光与音乐的氛围加持下融为一体，仿若一个美丽的新世界。

茅台对于美的探索已经渗透到方方面面，不仅是美的产品、美的服务、美的文化、美的生活，还有美的场景、美的形式等，从内而外呈现美时代的新表达，真正做到了将美进行到底。

据现场透露，在2月4日立春，茅台还会发布二十四节气酒，那或许又将是一场新的美学盛宴。