序言

站在国家层面，2022年注定是要被铭记的一年。

对白酒产业来说，2022年是极具考验的一年。

正所谓“沧海横流，方显英雄本色”。困难从来都是强者向上的阶梯，正如那些在调整大浪下积极进取的酒业中间力量。他们的无畏精神才是白酒产业长青的基石。

回顾2022年，中国美酒·茗酿绝对是这其中一股不可忽视的力量。

上市于2017年的茗酿，作为泸州老窖的战略大单品与泸州老窖养生酒公司的核心产品一直是行业关注的焦点之一。

在“中国美酒”的价值定位基础上，茗酿在2019年通过国内外营销事件跑出“茗酿现象”；2020年以“阵地战”在“新名酒”打造之路上快马加鞭；2021年在品牌价值、品质内涵、消费者培育、营销创新等方面演绎“十全十美”。

聚焦2022年，茗酿继续演绎“中国美酒”的风采！

从装配“科技芯”到到斩获科技创新大奖，从打造100家“沉浸式”体验基地到玩转“国潮”文化，从摘取青酌奖到《中国茶酒文化》......茗酿从科技创新、消费培育和文化传播等多个层面为中国酒业注入强劲的动能。

站在2023年的开端，好酒水加盟网记者将焦点对准了茗酿的2022年。这不容错过的十大风采时刻，我们从中能够看到茗酿将过去的路走得更加坚实、从而奔向更加光明的未来。

风采一：养生酒科技园开园，装配“科技芯”引领产业向上

2022年5月8日，泸州老窖养生酒科技园作为泸州老窖建设高科技产业园区中重要的组成部分，揭开了开园投产的序幕。

据了解，目前这座科技园总建筑面积3万余平方米，囊括了智能化前处理中心、全自动提取车间、全自动母液处理车间及智慧酒库等在内的多个功能分区，拥有约200多台高科技设备，超5万米的输送管道，超10000个控制点位的自动化集成。

并且，在“互联网+智能制造”的数字化赋能下，养生酒科技园集前瞻性设计、高标准建设、标准化生产管理、高质量产品输出于一体，正式投产后会实现年产健康养生酒提取液1万千升。

好酒水加盟网点评：

在产业层面，当前整个酒类产业都在面临“数字化”转型，而养生酒科技园无疑是数字化技术在生产端的极致运用标杆之一；

在品类层面，泸州老窖养生酒品类本就是传统养生理念与现代科技的融合创新之作，持续不断的科技创新是品类向上、向好发展的源源动能；

在产品层面，茗酿从此装备了“科技芯“，以品质为核心的竞争力更上一层楼！

风采二：“5+100”沉浸式体验基地全面落成，消费者培育实现重大突破

2022年5月，“茗酿沉浸式体验基地项目”顺利完成第一期目标，五大茗酿体验中心、100家茗酿品鉴基地的全面落成标志着其实现了从0到1的阶段性发展，将茗酿迈大步、布大局、下大棋“十四五”规划中的重要环节变成了现实。

该项目开始于2021年6月，以“灵活化品牌输出与市场占位”为目标，打造“体验中心”与“品鉴基地”两大差异化空间，集展示、互动、品鉴、销售等功能为一体，提供多规模、多形式的品牌深度服务。

其中，品鉴基地主要与各地知名餐饮合作，直面终端目标人群，打造精而美的专属品鉴空间；占地300㎡以上的体验中心，则依托独立品鉴区、风味特调区等创意配套，为VIP客户提供综合性、智慧性的品牌互动平台。

好酒水加盟网点评：

“茗酿沉浸式体验基地项目”全面落成之后，对于茗酿的重要性不言而喻。

从市场来看，这是茗酿在“全国化布局 重点化突破”策略下的进击之举，规模化的消费者培育正式开启了茗酿品牌与消费者深度链接的营销模式；

而从行业来看，在体验消费趋势下，茗酿打造的系列“沉浸式”体验项目不仅是对当下消费特点的适应，更是引领酒业用正确的方式去培育目标群体。

风采三：茗酿围绕核心差异化，“茶+酒”跨界圈层融合

茗酿紧密围绕其核心差异化，“茶+酒”跨界合作，茶圈、酒圈、商圈等不同圈层融合，擅长在每一个恰当的时刻开启一场别出心裁的创新营销。

2022年6月，茗酿·中国美酒联合南谷·一意茶室开启了一场茶与酒的温柔对话。一个是带茶香的中国美酒，一个是“沉浸式”的东方茶席，两者的结合打造了一场空间、艺术、文化相融的中式雅集，不仅让现场嘉宾沉醉其中，也在朋友圈中引发的强烈关注。

在端午携手浙茶集团送一份宋式雅意、在中秋去往苏轼的朋友圈探寻穿越千年的诗意、在新春走进成都市钣金行业协会赴一场专场晚宴，还有夏日冰饮、新春特调、“国潮”扑克等等，让消费者在沉浸式体验之间领略茗酿·中国美酒的魅力。

好酒水加盟网点评：

美酒与茶香开启对话、传统与时尚碰撞花火......从跨界茶延伸到其他领域，茗酿一直都是酒业跨界营销的标杆。

更值得注意的是，茗酿的跨界不仅能创新，还具备长期主义的战略耐力。从2022年来看，以创新为核心驱动力的跨界贯穿了整年，这就像电影的“长镜头”，记录了茗酿如何一步步走进消费者心智。

风采四：林锋亲临赋能，养生酒加速“奔跑”

2022年7月25日，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在百忙之中专程莅临位于杭州西湖区龙坞茶镇的茗酿体验中心。

期间，林锋对养生酒的发展及茗酿的市场运营作出了重要指示，泸州老窖股份公司将进一步加大以消费者、意见领袖为主导方向的市场投入，助力实现健康养生酒的“持续提升”、“快速奔跑”，为养生酒迎来更大、更多、更新的发展机遇。

好酒水加盟网点评：

林锋曾提出养生酒是泸州老窖“硬币的另一面”，他亲临茗酿体验中心这件事本身，就已经表明了泸州老窖对于茗酿这款战略单品的重视程度。

更重要的是，林锋的发言内容信号也很明确，是肯定、是指引、更是全力支持茗酿的发展。

背靠泸州老窖的强大资源，茗酿在新的一年将迎来更大的机遇和更多赋能，养生酒未来可期。

风采五：茗酿·萃绿斩获“青酌奖”，养生酒“天花板”实至名归

2022年7月，以“举杯中国 品味世界”为主题的第十七届中国国际酒业博览会在四川泸州开幕。在酒博会首日的2021年度“青酌奖”酒类新品颁奖盛典上，茗酿·萃绿摘得露酒类新品荣誉桂冠，即 “2021年度青酌奖”，泸州老窖养生酒业已经连续7年荣获“青酌奖”。

而本次获奖的茗酿·萃绿作为泸州老窖养生酒业扛鼎力作，是中国首款“高端绿色生态健康养生酒”，从原料到成品采用绿色全产业链打造，是泸州老窖坚持绿色发展理念、构建生态文明体系、倡导绿色消费的具象化呈现。

好酒水加盟网点评：

由中国酒业协会主办的“青酌奖”有着“酒业奥斯卡”之称，曾获得过这个奖项的产品几乎都在后续市场发展中占据了一席之地。茗酿·萃绿摘得“青酌奖”，一方面是对产品本身品质和创新的全面肯定；另一方面这也是对整个养生酒品类在高端市场价值的认可。

作为一款养生酒品类“天花板”级别的产品，茗酿·萃绿斩获这个奖项可以说是实至名归。

风采六：茗酿夜宴全新升级，“国潮美酒”助力文化复兴

自2022年7月的重庆站开始，茗酿夜宴进行了全新升级，围绕“宋潮”这一主题打造出茗酿夜宴·2022宋潮季的新篇章。

夜宴上，来宾踏上文化溯源之旅，跟随核心人物“苏东坡”一起领略了宋风、宋词、宋礼，感受茶酒茗酿由古至今的文化底蕴与东方品味，体味“国潮美酒”与宋式风华碰撞出来的绚烂花火。其后武汉、杭州、南通、重庆、泸州等地茗酿夜宴全国巡游，掀起茗酿夜宴·2022宋潮季新浪潮。

好酒水加盟网点评：

如果说“茗酿沉浸式体验基地项目”是适用全体目标消费者的体验营销，那么茗酿夜宴就是针对核心消费者与意见领袖打造的专属IP，尤其是今年的茗酿夜宴围绕“宋”对主题内容进行了聚焦强化，带领嘉宾“穿越”回大宋盛世，在“沉浸式”体验中感受中国优秀传统文化的魅力。

从企业来看，这是茗酿通过演绎“国潮美酒”的东方美学生活内涵，助推行业体验营销进入新领域、达到新高度；从社会来看，茗酿此举是用有效的方式激活优秀文化的传承，助力文化的传播和文化的自信。

风采七：登陆国际论坛，“茗酿格局”受到高度赞赏

2022年7月，首届中外地理标志产品博览会暨中欧地理标志产品发展论坛在酒城泸州召开，以“绿色生态·智慧酿造”为品牌理念的泸州老窖首款绿色生态健康养生酒茗酿·萃绿，引起了斯洛伐克驻华大使杜尚·贝拉及夫人的浓厚兴趣。在交流中，他们对泸州老窖前沿的品牌理念与战略意识表示赞赏，对茗酿·萃绿更是作出一致认可。

好酒水加盟网点评：

能够吸引国际政商人士的，绝对不仅仅是一款产品，更是产品背后所代表的理念与格局，正如茗酿·萃绿。

从丰富的中国茶酒文化底蕴、到守护绿色生态的价值定位、到绿色发展理念、再到东方美学生活，这是茗酿·萃绿背后的“茗酿格局”，是这种国际化视野、世界级格局吸引了“同类人”，从而获得了高度认可。

风采八：茗酿联手韩国国民品牌正官庄，打造养生新CP

2022年9月，泸州老窖养生酒业携手韩国国民品牌正官庄打造联名定制礼盒“情参酒浓”，泸州老窖战略大单品茗酿和正官庄2022年度星品EVERYTIME精红参浆组成轻养生CP。

一个是代表着中国白酒茶酒融合技术成果的中国美酒·茗酿，一个是在韩国家喻户晓的国民饮品，以“养生”这个共同点为链接，这组调性一致的“异国组合”都在用新的品饮方式带给了消费者更便捷、轻松、时尚的养生新体验。

2022年11月，茗酿×正官庄共同参展进博会，将两大品牌联袂的魅力向世界绽放，赢得国际国内的高度赞誉。

好酒水加盟网点评：

从行业来看，茗酿这次的跨界带来了两种新启示：

一是在跨界深度上的突破，茗酿与红参浆组合是品牌调性、产品形象、内在理念等多方面的高度契合，两者的叠加会产生1+1＞2的品牌影响力；

二是在跨界宽度上的尝试，这次尝试不仅是产品跨界、更是不同国家品牌、文化跨界，茗酿成功为自己打造出了一张国际化名片，也为中国美酒开拓出了一条通往国际市场的新赛道。

风采九：《中国茶酒文化》新书首发，茗酿文化“生了根”

2022年11月11日，作为“国际诗酒文化大会”的重要组成部分之一，“书蕴茶酒香”《中国茶酒文化》新书发布暨茶酒研讨会成功举办。活动现场，茶界专家张士康教授、酒界专家沈才洪大师、茅盾文学奖获得者王旭烽教授等三位大咖主编为首发新书《中国茶酒文化》揭幕。

据介绍，《中国茶酒文化》一书全面梳理茶酒的起源与发展，深度挖掘茶酒的技艺与品鉴文化，为茶、酒跨界的可持续发展奠定坚实的文化基础，并助力茗酿文化赋能及品牌打造。而现场多位嘉宾更是登台茶酒论道，探秘《中国茶酒文化》背后的故事。

好酒水加盟网点评：

“十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化”，这是泸州老窖素来的品牌经营理念，茗酿正是在践行这一点。《中国茶酒文化》不只是一本书，更是茗酿的茶酒根文化的具象化呈现。自此，茗酿的品牌文化“生了根”，静待开花结果。

风采十：荣获科技创新奖，坐实行业创新标杆地位

2022年12月，中国食品科学技术学会第十九届年会以线上多渠道同步直播的方式召开，会上，泸州老窖申报的“传统浓香型白酒智能酿造集成技术”入选“2022中国食品科技十大进展”，同时“高舒适茗酿茶酒”荣获科技创新奖产品创新奖。

据悉，“高舒适茗酿茶酒”项目开发了酒用茶叶及其加工、提取技术，攻取了高保真茶风味、成分分离提取、微包埋酯化固香、酒源舒适化制定等系列茶、酒融合的关键技术，并通过酒体的品饮技术创新，实现了茗酿酒的入口柔、茶味香等高舒适度市场化表达。

好酒水加盟网点评：

作为酒业当中的创新技术，本次科技创新对于茗酿而言无疑是巨大的肯定，这种肯定体现在三个方面，即技术方向、技术成果与市场成效，从生产端到市场端，这是泸州老窖养生酒多年以来坚持科技创新的必然结果，也坐实了泸州老窖养生酒引领行业创新的标杆地位，于企业、行业而言意义深远。

结语

回顾完茗酿在2022年的风采时刻，如果要用一个词来进行总结，“全面绽放”再合适不过。

产品层面的品质、设计受到全面认可，品牌层面的文化、营销在深入传统的同时创意频频，市场层面的消费者培育、布局规划层层深入……尽管2022年的大环境并不友好，但是茗酿依然稳住了自身发展节奏、修炼内功，将其打造成了一道靓丽风景线。

而在逆势之中修炼自我、完善布局，是为了能够在“起风”之时乘势突破、加速奔跑。

展望2023年，经济的复苏与政策的放开将给酒业吹来一股“强风”，因此可以预见，在2022年展示出突出能力的茗酿无疑将乘风而上，在充满机遇的环境中蒸蒸日上，把积蓄已久的力量转化为亮眼的市场成绩，在“开花”之后结出丰硕的“果实”。

从2022到2023，中国美酒，持续“茗酿”。