文 | 李霞

近日，好酒水加盟网从市场获悉，绵竹大曲（金标）系列即将在春糖正式上市，核心产品包括绵竹大曲（金标盒装）和绵竹大曲（金标光瓶），市场零售价格分别为68元/瓶和45元/瓶。

现阶段，白酒行业正处于强弱周期转换之中，绵竹大曲（金标）系列上市意味着什么？

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绵竹大曲（金标）是张什么牌？

据绵竹清道乡出土的文物和金土村“蜀文化”遗址考证，绵竹酿酒历史已有三、四千年。历史的长河中，陆游在《海涵》里留下“绵竹清露，大曲是也”；《四川经济志》中记载了“四川大曲酒，首推绵竹”；近代有诗词形容“百里闻香绵竹酒，天下何人不识君”...

以上资料都从侧面反映了绵竹大曲在川酒中的悠久历史，上世纪30年代后，绵竹大曲还被称为成都“酒坛一霸”，并远销重庆、武汉、南京、上海等地。在川酒版图当中，绵竹大曲系出名门剑南春酒厂，是曾经家喻户晓的“民酒”，在品质和影响力方面都不一般，斩获了商业部系统优质产品、中国食品博览会银奖、中国国际酒类商品博览会金奖以及四川省名酒称号。

作为一款具有较为良好的消费基础，特点、诉求鲜明的大众白酒，焕新上市的绵竹大曲（金标）系列做对了什么？

在白酒行业发展优势继续向名优品牌、产品集中，且集中趋势愈发明显的态势下，行业竞争的程度不言而喻，因此寻找新的增长极是所有酒企正在积极布局的事情。这主要围绕两方面，一是茅、五、剑等头部酒企焕新超高端品牌，一是名酒企业以老品牌复兴，创造新的增长点。

从以上分析来看，在名酒品牌不断加速回归的背景下，绵竹大曲（金标）系列受到行业关注的原因也不难理解，尤其是行业进入存量竞争，对于企业来说，绵竹大曲（金标）系列的上市是具有前瞻性的布局。

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从经典出发定义新时代“民酒”

近几年，随着消费升级成为主旋律，如今已发展为品质消费时代，如何让消费者感受到产品和服务是品牌发展的关键，据内部工作人员透露，绵竹大曲（金标）系列是致敬经典产品之作，是在老品牌的基础上的全面复兴升级。

品质上，在绵竹产区的赋能之下，采用五粮配方，以千年老工艺结合纯粮固态酿造，绵竹大曲（金标）酒体采用优级纯粮基酒+陈年调味酒，并由剑南春酒厂酒体中心专家团队精心勾调设计，保证了芳香浓郁、纯正典雅、甘冽净爽、余香悠长的优秀品质。

价格上，为满足大众消费者对高品质口粮酒的需求，绵竹大曲（金标盒装）定价68元/瓶，绵竹大曲（金标光瓶）定价45元/瓶，是以更亲民的价格、更优的品质，承载着广大消费者记忆中的绵竹大曲，唤醒他们对该产品的美好记忆。

包装上，初识绵竹大曲（金标）便能感受到独特的设计风格，以经典复古的特色自成一体，瞬间把消费者带回曾经的岁月中。字体上绵竹大麯采用繁体字，与现有绵竹大曲产品有效区隔，其中礼盒版还融入了中国风元素，满满的复古风。

谈及为何要推绵竹大曲（金标）系列产品，有行业人士表示，“新国标”落地后，白酒生产门槛和质量标准进一步提升为“纯粮”，绵竹大曲是剑南春具有代表性的品牌资产与符号，从“名酒+民酒”的搭配看，这款产品是对经典的致敬。再加上百元以内的价格，真正从消费者需求上满足了对好酒的期待，更能唤起大众对绵竹大曲情感上的深层次链接。

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老名酒复兴，强化塔基，

筑牢品牌增长引擎

相关数据显示，100元以下的大众酒市场总规模超2000亿，其中光瓶酒的市场规模达700亿元左右，在品质消费的冲击下，业内预判未来3至5年光瓶酒规模有望扩容至1200亿元。

从数据上看，大众酒市场仍是行业里巨大的“蛋糕”，新的消费环境下，有专家强调，“民酒”消费市场会继续扩大，“品质优先、国民消费”将成为通行的标准。随着光瓶酒主流价格带从30元向50-100元升级，名酒及区域品牌纷纷加码大众赛道，使得下沉渠道愈发明显。

大众酒对名优酒企业而言，是释放优质产能，构建品牌认知与消费口碑的重要塔基。绵竹大曲（金标）系列便承担着强化塔基的作用，在这方面，绵竹大曲（金标光瓶）主打高线光瓶，绵竹大曲（金标盒装）定位百元内盒装酒，两款产品构筑了双塔基，覆盖大众酒赛道的多个价格带，充实了品牌在品质口粮酒领域的产品力量。

从更长远的眼光看，对于具备历史底蕴、文化特色的绵竹大曲来说，金标系列借助消费认知优势，布局空白价格带，在于新赛道的竞争优势，在于增强企业的品牌活力，更在于探索新时期下的发展驱动力。

目前，绵竹大曲（金标）系列上市前夕的预热活动正在积极开展当中，品牌将以何种战术布局市场、抢占消费者？答案就在2023年成都春糖会，绵竹大曲（金标）系列与您相约锦江宾馆鸿宾厅8号位，共品美酒、共话商机。

联系人：冯先生

招商电话：13981908679

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