文 | 王越梅
编 | 鱼非子

进入4月，第108届全国糖酒商品交易会即将开幕，这是全年最大规模的行业交流盛会。

此时，各白酒企业都完成了最后的蓄力，只待一展风采。其中，国威酒业格外引人注目。

4月7日，国威酒业将携全新二代产品、迎宾风雅颂系列、树藏系列亮相。其展位地点在锦江宾馆一楼总台（4月7日-11日）；世外桃源酒店A35展厅（4月7日-11日）；世纪城会展中心1号馆S1C021T、S1C022T（4月12日-14日）。

“一城三展”的布局，彰显着国威酒业对本次春糖会的重视，而呈现在我们面前的，则是“国威+贵州迎宾酒”双品牌的内生式发展潜力。

01

团标发布，

绵柔酱香酒迎来破局之年

几天前，国威酒业联合中国食品工业协会，以及贵州迎宾酒等多家企业，共同发布了《绵柔酱香型白酒》团体标准，填补了酱香型白酒创新品类团体标准的空白，为绵柔酱香型白酒的生产与销售提供了标准依据。

随着团标的发布，2023年也成了绵柔酱香酒的破局之年。同时奠定了国威酒业在该品类中的领创地位。

有行业观察者认为：“国威前脚参与发布绵柔酱香型白酒团标，引起了行业对这一细分品类的好奇和关注，借着糖酒会的东风，又正好展示和传播正脉茅香系列和绵柔酱香的特色风味，这步棋走得妙。”

据悉，本次糖酒会，国威酒业将携明星产品国威30周年纪念酒、国威酒G10、国威酒G20等产品亮相。而重磅升级后的2代国威酒G10、国威酒G20也将在本次糖酒会完成首秀。2代国威酒G10、G20将与国威30周年纪念酒构成国威2.0时代的一树三花战略。

其中，国威30周年纪念酒由15年基酒+30年调味老酒为主体调制，陈香明显、回味悠长；国威酒G10（2代），由8年基酒+13年调味老酒为主体调制；国威酒G20（2代），由13年基酒+23年调味老酒为主体调制。

国威酒业独有的30余项发明专利，为国威酒业绵柔酱香白酒的酿造提供了创新型原动力，推动着酱酒产业的创新化发展进程，而国威酒业本身也逐渐走向品牌化发展之路。

对于2023年的规划，国威酒业提出：在产品结构方面，要保持持续的稳定。贵州迎宾酒主营产品以树藏为主推战略产品，形成以风、雅、颂、嘉宾、礼宾、鸿运、富贵为侧翼的产品线矩阵，满足不同区域，不同消费者的需求。

02

品牌生长，

国威酒业多维共进促发展

三年疫情，搅动了酒业格局。

国威酒业在此期间稳练内功，持续积蓄品牌势能，在这场“大洗牌”中走出了一条从生存到发展，再到繁荣的生长路径。此次糖酒会，就是国威酒业实现品牌发展的重要契机。

在产品运营方面，据了解，2023年是贵州迎宾酒树藏系列产品运营的关键年、招商年、布局年。国威酒业将持续坚定地将贵州迎宾酒树藏系列作为公司的自营战略产品，围绕贵州迎宾酒树藏系列打造基本盘，建立全渠道的渠道模式，实现重点区域的快速突破。

在组织架构方面，国威酒业将全国一盘棋，继续完善和扩增组织队伍，形成华东、华北、华中、华南、西南、西北六大营销中心，在各区域打造小范围基地市场，重点打造河南，以贵州为大本营样板市场，构建基本盘，打造贵州迎宾酒的护城河，形成公司的核心竞争力。

在品牌建设方面，贵州迎宾酒的传播将进一步指向目标群体，通过高价值、高效率的媒介组合与投放，实现品质与文化的层层输出。

本次春糖期间，国威酒业将打出一套漂亮的品牌推广组合拳。自4月6日起，国威酒业将抢占成都空港C位，刷屏核心商圈，于金融城双子塔大厦上演璀璨夺目的灯光秀。

此外，国威酒业还将在成都双流机场、会展中心、地铁站投入海量广告，让正脉茅香的品牌主张实现全方位的价值传递。

03

商机已至，

“双品牌”力量初露锋芒

近年来，国威酒业已经实现了品牌的觉醒，国威、贵州迎宾酒两大品牌的知名度和影响力获得显著提升。

作为一家拥有12栋制酒车间、999个窖池、8000余吨酱香酒年产量、常年库存系列年份酱香原酒2万余吨的仁怀规模以上企业，国威酒业本着携手共进、互利共享、长期合作发展的理念，将国威2.0时代的商机展现在行业面前。

在品牌方面，树藏系列将成为贵州迎宾酒在大众酱香板块的第一品牌生力军，为贵州迎宾酒实现大众酱酒领导品牌奠定有力的基础。同时企业将持续夯实贵州国威、正脉茅香的战略定位使命，将国威打造成为高品质酱酒的新锐品牌。

在市场方面，构建全渠道模式、打造样板市场，赋能服务合作伙伴，通过“三自建设”（自有品牌、自有团队、自有渠道）营销战略，为贵州迎宾酒实施“品牌化、市场化、专业化”的营销目标奠定坚实的基础。

在模式方面，以品牌开发和直营大单品双轮驱动为营销模式，形以品质为核心，品牌为目标，渠道为关键，服务为王道的经营宗旨，驱动公司实现品牌化、长期化、良性化的成长。

2023年是一个“强预期，弱现实”的年份，充满希望的同时又充满了挑战，但对于在“品质、品牌、渠道、服务”方面做了全面规划和布局的国威酒业而言，收获将水到渠成。

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