自2022年北京冬奥后，中国冰雪产业加速升级和扩容。

IDG发布的《中国冰雪产业发展研究报告》数据显示：冰雪产业近几年呈现高速增长，预计在2025年中国冰雪运动产值将达到1万亿元。随着冰雪运动赛事的数量增多，以及冰雪政策多重利好，将进一步推动着冰雪运动行业的市场规模不断扩大。

3月29日至3月31日，国窖1573×中国滑雪人大会2022-2023雪季盛典在崇礼万龙滑雪度假天堂举行。

值得注意的是，第一、国窖1573以“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”的身份深度参与打造冰雪盛事；第二、国窖1573×中国滑雪人大会冰火之宴成为该盛典活动亮点之一，让全国雪友沉浸式体验到冰雪魅力；第三、单板滑雪U型池世界冠军张义威、中国滑雪场管理专家魏庆华、银发单板侠张亦兵、双板自由式推广人张弛、知名滑雪博主Niko康子琪、人气滑雪编队组合李川滑雪示范队作为国窖1573冰雪挚友亮相活动现场，共同助力中国冰雪事业发展。

▲左起李川、康子琪、张亦兵、张义威、张弛、魏庆华

对此，行业观察人士分析认为：“泸州老窖一直都是行业体育营销创新的引领者。去年，泸州老窖就以TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒的身份成功抢占酒业奥运营销的C位；这一次，国窖1573联合中国滑雪人大会‘点燃’冰雪盛宴，一是与冰雪产业紧密捆绑，持续为品牌高端化赋能；二是借势冰雪产业大型活动，深入圈层的影响力；三是助力中国冰雪运动的传播普及，提升品牌美誉度。”

01.搭平台，汇资源，助力冰雪运动发展

众所周知，冷冰雪正在成为热经济。

3月31日，中国体育场馆协会以“体育强国建设”“促进群众发展”为指引，举办首届滑雪场峰会，汇聚中国滑雪产业代表及管理专家，共同探讨冰雪产业未来发展路径。

▲2023超技炫滑雪编队赛现场

而作为“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，国窖1573携手中国滑雪人大会深度参与打造冰雪盛事，搭平台、汇资源，共同助力中国冰雪运动发展。

现场，中国体育场馆协会秘书长冯金虎表示：“期待今天的峰会能够促进各位相互了解，未来以中国体育场馆协会滑雪场峰会为平台，围绕冰雪场馆建设运营、冰雪培训及人才培养、冰雪赛事、冰雪旅游、冰雪金融、冰雪数据科技等各个领域，汇聚产业内外部资源，共同制定行业规范，把握国家大政方针，促进交流合作，共建产业新生态。”

峰会论坛上，全国政协委员、北京体育大学中国体育政策研究院院长鲍明晓指出，推动冰雪经济的高质量发展，有5个方面要统筹：

一是加强战略规划，推动区域经济协调发展；

二是加强场地设施建设、人才培养、金融服务等要素保障；

三是提高冰雪产品供给质量，创造冰雪消费新需求；

四是培育壮大冰雪消费市场，增强冰雪经济发展内生动力；

五是优化冰雪发展环境，提高冰雪经济的治理水平。

▲中国滑雪场馆管理专家 魏庆华

中国滑雪场馆管理专家魏庆华就“中国滑雪产业现状与趋势及驱动机制”分享了他的见解：“滑雪是一种公共事业。雪场作为产业重要的承载空间，它的发展驱动机制，关键还是在人的层面。对标国际，我们还处在起步阶段，中国滑雪产业还有巨大的发展空间。以人本逻辑驱动，相信我们能创造更大的未来。”

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波表示：“今天的峰会是一场碰撞思维、激扬智慧的盛会，必将为体育与产业联动，为体育营销开辟新的赛道，为冰雪运动的普及打开新的局面。”

▲泸州老窖股份有限公司常务副总经理 王洪波

此外，万龙度假天堂董事长罗力对中国体育场馆协会滑雪场馆分会的筹备工作进行了分享，张家口奥促中心副主任李海璐，北京市滑雪协会副主席、雪帮雪业CEO伍斌等行业专家、领导与各大滑雪俱乐部代表，就中国冰雪力量的南北协作、中国滑雪场馆的机遇与挑战等议题进行了深入的互动交流探讨。

显然，众多产业专家、代表建言献策，有助于推动中国冰雪产业的发展。

02.锁定中国冰雪，站位标志性事件

众所周知，随着场景的恢复、消费的复苏，以冰雪产业为代表的体育赛道迎来新的机遇。显然，在政策支持下，规模大、增速快的冰雪产业自然也是酒业品牌跨界联动的最佳目标之一。

对于国窖1573与中国冰雪产业的联动，王洪波表示：“这将为传递高端品位、品质卓越、有机健康的生活美学，拓展新的渠道，也为中国白酒文化创造性转化、创新性发展传播构建新的格局。”

未来，国窖1573将与冰雪领域实现更广泛的交流合作、资源共享、内容共创，持续推动冰雪运动普及发展，以美酒和运动为媒，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式，传递中国白酒的独特魅力。

实际上，国窖1573与冰雪运动的联动也有诸多契合。

首先，调性契合。作为中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573是中国三大高端白酒品牌之一，与健康、进取、向上的冰雪运动在调性上符合。

其次，内涵契合。国窖1573和冰雪运动都是带给人美好生活的体验。

国窖1573源自全国重点文物保护单位——持续不间断酿造450年的“活窖池”1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的“活技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。

深厚悠久的历史文化底蕴、锐意创新的态度和精神，让国窖1573得以以中国文化典型代表的身份走向全球，让世界品味中国白酒的时尚健康和一流品质。

需要指出的是，在日前举办的2022-2023泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议上，泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼提出：“未来三年要全面推进文化赋能行动。其中，将进一步站位标志性事件，重点考虑澳网、冰雪运动、亚运会等重大国际赛事，增强泸州老窖的曝光量。”

显然，国窖1573携手中国滑雪人大会正是对体育圈标志性事件的站位，也是强化品牌与体育IP的联动，为品牌积蓄高端化势能。

03.跨界深耕，持续引领体育营销创新

一直以来，国窖1573积极与体育产业跨界合作，持续深耕高端体育圈层，以运动赛事、体育公益活动等多种创新形式，让中国白酒文化与体育文化深度结合。在峰会论坛上，国窖1573也作为优秀品牌代表带来了体育营销案例分享。

为何国窖1573能成为体育营销的执旗手？

其实，除了品牌底蕴外，还与国窖1573长期系统布局体育营销分不开。

2017年起，国窖1573创行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛，携手五载，以与高尔夫文化共通的高雅品位和追求卓越的精神，让美酒浓香遍洒中国。

2018年，国窖1573牵手2018俄罗斯世界杯，成为官方款待唯一中国白酒品牌，将中国的浓香佳酿和白酒文化带到世界杯赛场，与球迷共享燃情时刻。同年10月，国窖1573与澳大利亚网球公开赛历史性携手，成为其全球官方合作伙伴；国窖1573成为澳网唯一指定白酒，助推澳网事业在中国的长足发展，面向全民推广普及网球运动、倡导健康生活方式，也为品牌与全球消费者搭建起沟通交流的国际化舞台。

去年，国窖1573牵手2022卡塔尔世界杯，特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”，让中国白酒文化再度与世界杯所代表的积极进取、勇于奋进的体育精神相碰撞。

从足球、网球到高尔夫，再到冰雪运动，国窖1573不断与世界流行的运动项目跨界合作，用世界通用的语言讲述中国故事、传播中国文化。

行业观察人士分析认为：“基于多年体育营销积累的经验，国窖1573这一次与中国冰雪联动乃至未来深耕该领域，也将获得更多的流量和口碑赋能，这将为品牌在市场动销提供赋能。”

“将顶级体育资源倾斜给国窖1573品牌，并借助中国冰雪发起一波体育营销攻势。”在行业观察人士看来，这释放的信号已经非常明显：国窖1573要保持高端市场“三分天下有其一”，顺势而为再提升。

由此不难看出，在体育营销持续赋能之下，今年又将是国窖1573规模加速扩张的一年，这为泸州老窖整体品牌“复兴”提供更有力支撑。