每一代，不负时代。

文 | 王垣力

“每一次奔赴，都为了心中的热爱；每一次归途，都为了更好的出发。”春节期间，钓鱼台国宾酒《每一代 不负时代》新春版广告在全国各大机场全面上新，用一抹红，致敬每一位努力拼搏的赶路人。

同时，好酒水加盟网发现，早在1月1日，钓鱼台国宾酒就发布了《每一代 不负时代》“先导片”，时隔半个月，第一篇《初心篇》也已正式上线。

01.钓鱼台国宾酒的“初心”

“初心”是一种力量，简单梳理钓鱼台国宾酒的发展历程，“初心”即是钓鱼台国宾酒能够穿越周期、恒久常新的秘诀之一。

时间回到1999年，钓鱼台酒业于茅台镇酱酒核心产区建厂落户，同年推出第一代国宾酒，并树立起了以品质战略为根本的发展理念。2005年，酒体升级、包装焕新的第二代钓鱼台国宾酒上市。经过16年的积淀，2021年，钓鱼台酒业厚积薄发，发布第三代钓鱼台国宾酒，开启品牌建设之路，站稳千元价位段。

值得一提的是，成立至今，钓鱼台酒业始终坚守着“适度规模”的发展道路，以“一流品质、优级品牌”为宗旨，只生产大曲酱香酒，每年限产3000吨，从未间断。

在此前举办的钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版新品发布会上，钓鱼台酒业总经理丁远怀也曾公开表示：“钓鱼台品牌的特殊性，要求我们的一言一行，都要对得起品牌形象。不管行业发展如何，只做适度规模，不盲目扩大。”

站在行业角度，从一代到三代国宾酒，钓鱼台国宾酒在坚守初心的基础上不断迭代升级，一方面成功塑造了钓鱼台国宾酒高品质酱酒的品牌形象；另一方面，也使得钓鱼台酒业“国之器度，和而不同”的品牌内涵影响再上新台阶。

我们把视线再回归到短片上，近2分半的时间里，钓鱼台国宾酒没有选择猛烈的情感输出，而是以真挚平等的姿态去呈现其对初心的坚守，即在这变迁的时代，“酿一杯为世界增香的好酒”是钓鱼台国宾酒不变的本色，钓鱼台国宾酒坚持每一代，都不负时代。

“在这个竞争激烈的时代，品牌如果只做单纯的卖点宣传已经不足以让消费者产生足够的粘性，想要打动消费者，必须找到产品功能属性以外的温度。钓鱼台国宾酒以《初心》开篇的《每一代不负时代》系列短片，就是在用一种柔性的方式传播，与消费者产生有效连接，从而助推消费者与品牌一起在社交媒体时代建立正确价值观。”有行业观察人士如是说道。

02.传递钓鱼台酒业精神，

品牌自信的别样表达

在好酒水加盟网看来，《每一代不负时代》系列短片不仅充分诠释了钓鱼台酒业的品牌精神，也是钓鱼台国宾酒品牌自信的一种新表达。

一方面，钓鱼台国宾酒以“情怀”为底色，通过精细化运营实现了品牌流量聚拢。短片上线期间，钓鱼台国宾酒还通过强势引流，多点触达，全面覆盖用户参与链路，极大提升了活动的曝光率与互动活跃度。通过建立多维度营销矩阵，持续打造并释放品牌价值，将加强消费者对钓鱼台国宾酒更深刻的认知。

另一方面，钓鱼台国宾酒创新营销表达形式，通过BC联动，为终端市场注入了信心。此次，钓鱼台国宾酒以《不负时代》系列短片为“窗口”，将品牌理念、文化内涵以及产品特质植根到终端人群心中，巩固消费者忠诚度，将助力终端实现长期可持续发展。

事实上，《每一代 不负时代》系列短片的上线，只是钓鱼台国宾酒进行品牌建设的系列动作之一。为了覆盖更多的目标群体，把品牌价值更好地传达出去，钓鱼台国宾酒一直在开拓传播渠道，并通过对品牌端的靶向研究，成功打造了钓鱼台酒的品牌“护城河”。

2022年，钓鱼台酒业大力进行品牌建设：钓鱼台国宾酒在全国十余个机场持续曝光，全面开启高端品牌鉴赏会，迅速燃爆品牌势能。在此前的钓鱼台国宾酒癸卯兔年生肖版上市发布会上，首次采用虚拟线上直播方式惊艳亮相，更是对“国之器度，和而不同”的诠释与创新。

▲第三代钓鱼台国宾酒高端私享会国宾·礼宴

▲第三代钓鱼台国宾酒鉴赏会 国宾·雅宴

当然，钓鱼台国宾酒的品牌自信，并不是简单的传播资源叠加，而是通过三品自信找到的一个最佳组合，从而实现协同增效。

在品质上，为了实现生产的前端再向前，实现从粮食到车间再到餐桌的全程保真，钓鱼台酒业在不断提升生产管理的同时，大力发展原料基地建设，不仅在遵义地区陆续打造了5个糯高粱种植基地，还优选土地资源肥沃的河南、湖北自建小麦基地开展冬小麦种植工作。此外在每一粒粮食进入车间、每一瓶酒离开车间，钓鱼台酒业都精细化的管理。

在品牌上，以皇家文化为起点，以高端礼遇为记忆点，钓鱼台酒的品牌文化厚重而大气，是钓鱼台酒业不断发展的滋养之根。“和而不同”、“让经销商更有尊严的赚钱”这些发展理念的植入，更让钓鱼台酒业在行业发展中形成了独特的品牌符号和颇具竞争力的厂商合作文化。在传承中发展，在发展中传承，钓鱼台酒业的品牌文化不断丰富，不断发展。

在品相上，每一瓶钓鱼台酒在包装设计上都力求精益求精，正是有了多次的提升，才有了第三代钓鱼台国宾酒身上东方美学的淋漓尽致，天坛造型的瓶盖、几何切割的瓶肩、修身简约的瓶体将古典与现代完美融合，彰显出第三代国宾酒独有的东方魅力。

从品质自信、品牌自信到品相自信，钓鱼台国宾酒全方位地沉淀自身，建立起从产品到传播的一体化链路，将通过不断探索契合用户需求的产品及契合品牌价值的营销机会点，共建更具艺术性、更高价值感的钓鱼台国宾酒。

03.“每一代，不负时代”

时间之河川流不息，每一代人都有自己的际遇和机缘，一代又一代人与奋斗作伴，厚植家国情怀、涵养进取品格，不负重托，不负时代。

锚定走在前，奋力开新局。我国始终坚持为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心使命，以引领大国复兴为重要抓手，扛牢新担当、展现新作为，向最难之处攻坚，追求最远大目标，以昂扬斗志、奋进姿态跑好“接力赛”，书写不负时代、不负人民的崭新华章。

面对新征程上的新挑战和新考验，钓鱼台国宾酒将“每一代 不负时代”写进品牌精神中，这既是对“国之器度，和而不同”品牌内涵的生动诠释，也暗含了钓鱼台国宾酒致力于通过一代又一代人的努力，把钓鱼台品牌，在中国酱香酒品类中打造成“对社会有贡献、在消费市场有口碑、有忠诚用户良好评价”的企业品牌的使命高度。

此外，在除夕当天，丁远怀在新春祝福中表示，过去的一年，酱酒行业迎来了周期性的调整，这是酱酒热潮后的一次理性回归，更是行业加快步入高质量发展的重要阶段。钓鱼台酒业始终坚持“品质至上”，坚定“厂商共赢”，坚信“酱酒未来”，不管是在产品品质，还是在品牌建设上都“不负时代”。

不止2022年，自1999年建厂起，钓鱼台酒业见证了一代又一代人的奋斗，也实现了一次又一次的突破。历时24载，钓鱼台酒业在产品上迭代升级，在品牌上整体上探，在市场上站稳高端队列，成功传递了“国之器度，和而不同”的品牌内涵，彰显了“大美不言，心怀高远”的企业品格，推出了“每一代，不负时代”的国宾美酒。

毋庸置疑，在2023年年初，钓鱼台国宾酒推出《每一代不负时代》系列短片，既是对这24年风雨征程的致敬，也是对即将开启新征程的美好期许。

寒冬已过，春日可期。接下来，钓鱼台酒业不仅将继续坚守品质至上的初心，还将坚持建设好团队，维护好品牌，坚定不移沿着高质量发展路径前行，与各位合作伙伴一起携手并肩，无畏前进，不负时代！