“抢滩”春糖，赖世家上新！

文 | 王垣力

一提到酱酒超级单品，你脑子里会蹦出哪些产品？

飞天茅台？习酒窖藏1988？国台国标？还是……

为什么会产生这样的首因效应？

因为这些超级单品早已植入了我们的心智。纵观上述品牌，无一不是拥有卓越的产品力、领先的创新力、良好的美誉度，不仅生命周期长，拥有高附加值，其高端形象更是被消费者顶礼膜拜。

近日，好酒水加盟网从市场获悉，又一款超级单品——赖世家·传承[纪念版]还未上市，就在渠道端先“火”了一把，并在社交平台上掀起了小规模传播。

值得一提的是，作为继赖世家·嘉酿、赖世家·锦酿等明星大单品后的又一大力作，赖世家·传承[纪念版]将秉“传承”之力，继续完善赖世家产品体系构架。春糖期间，赖世家还将携这款新品重磅亮相。

这款新品究竟什么来头？好酒水加盟网对多位经销商进行了采访，对这款宝藏单品有了大体的了解。

01、提前曝光！赖世家新品抢先看

据了解，这款超级单品瓶型采用了赖世家独特经典“传承瓶”，蓝金细闪，寓意赖家茅酒如同一颗璀璨明星闪耀在酒文化的星河中，将赖世家百年传承的深厚历史融于每一处细节。“这些细节设计也体现了赖世家以世代传承的匠心品质回馈消费者的愿景。”一位行业人士如是评价。

除了设计细节上的打磨，赖世家还在宣传、视觉、记忆、渠道策略等方面，都有了一定的升级，将赖世家厚重的百年历史以更具象化的方式进行呈现，简化消费者的认知成本，同时通过视觉输出，将赖世家独特的品牌理念进一步深植在消费者的心中。

回顾赖世家近几年的发展路径，作为极具代表性的老字号品牌，赖世家不断通过创新突破实现新增长。其中，持续推出爆品系列，构建不易被模仿的产品生态体系，就是其推动自身发展的重要方式。

站在行业角度，这也是赖世家基于市场探索下，对于自身发展的清晰定位与价值设定。针对当代消费者追求创新、国潮等普遍特征，打造针对性产品，并以品牌创新为核心客户提供财富商机，这也是属于赖世家的品牌价值。

据相关负责人透露，除了这款超级单品的重磅亮相，在本届糖酒会上，赖世家还将以高含金量的品质精心布陈，打造集文化、时尚为一体的全新形象重磅亮相，场景化突出赖世家的品牌属性，并将旗下全线产品带到了展馆现场，通过品牌文化、产品展示、品鉴互动等形式，全方位展示赖世家百年老字号的绵厚酱香文化风采。

众所周知，作为高端名酒专属舞台，春糖汇聚了酒业全品类龙头，本次展会对于赖世家而言，不仅仅是一个展现品牌、展现产品形象的机会，更是一次探寻新机遇、启动新领域的专业平台。据了解，本次布展，赖世家也向广大经销商发出诚挚邀请，携手共创酒业商机！

02、“老字号”新发展，赖世家如何擦亮金招牌?

近年来，随着消费的不断升级转型，以及消费者的理性消费和品牌新需求的驱动，白酒行业的转向灯已悄然亮起。在新的发展阶段，企业要跨越“市场的冰山、转型的火山、创新的高山”，实现高质量发展，需要在传承中创新、在坚守中求变。

历来以快节奏、高频次、重体验为战略打法，以深耕市场第一线为基准，以迅速占领市场份额为目标的赖世家，早在年初就展开了全局规划。除了品牌形象再次升维，赖世家还强调将打造“四个一流”团队工程——一流品牌运营团队、一流品酒师团队、一流品控团队、一流营销团队。

拆解来看，赖世家将继续在巩固发扬传统赖家酿酒工艺以及配方的基础上，创新运营思维及管理模式，增强赖世家酒业整体竞争力，并借助互联网多平台优势发力，结合线下旗舰店、酒道馆等新零售方式，实现线上线下双渠道运作。

此外，赖世家还将落实数字化运营，通过品牌创新、产品升级、媒体投放，加快品牌战略布局升级，推动赖世家迈向新阶段。接下来，赖世家将在全国行业媒体启动多轮次的集合式宣传曝光，打造品牌线上下矩阵式推广，并按阶段并结合市场开发情况在全国主流城市的人气商圈LED大屏、楼宇、地铁及机场投放广告。全新战略的规划，无疑是为赖世家后续发展提供了前进方向。

简单总结，赖世家将坚持“1大核心、2大升级、3大创新”。“1大核心”指赖世家持续坚持长期主义，传承赖世家文化，打造百年老字号；“2大升级”即围绕品牌发展完成从定位、文化到产品线进行系统升级；“3大创新”则聚焦于产品创新、营销创新、渠道创新，与时俱进推动品牌不断焕新。

当然，硬核的产品力、渠道力，触达心智的营销力、品牌力，也成功塑造了赖世家广受认可的品牌形象。一个能够穿越周期的老字号应该是什么形象，赖世家不仅树立了标杆，而其还在这条路上不断成长。2个月前，赖世家酒业便以百年传承的匠心精神和优秀品质，荣获了中国酱香白酒核心产区（仁怀）第七届“红高粱奖”品牌建设奖。

毋庸置疑，未来，一直保持着强劲发展势头的赖世家，必将会用新思维、新模式、新产品，将品牌推向一个新高度。随着行业复苏，春糖人气攀升，赖世家必将乘势而起，满载而归，这也是酒商掌握新机遇、实现新财富的重要跳板。财富大门已开，你会是那个“淘金者”吗？

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