塔基力量，茅台家族实力冲锋

文 | 王越梅

今年以来百元酱酒的声音在行业日渐增强，不少企业的新品定位瞄向了大众酱香。

对此甚至有人预测，“对比2021年春糖，今年酱酒新品一定是大众酱香居多。”该品类也成为大家关注的焦点。

近期，“茅台家族百元酱香分享交流会”在全国多个地区频频举办，20多天的时间里茅台保健酒业带着这款即将上市的百元酱酒走过了大半个中国。

其足迹遍布广东、山东、河南、浙江、湖南、安徽、陕西、广西、云南等多个酒类消费重要市场，以迅雷之势向全国市场发出了进军信号。据了解，再过几天产品将正式上市，而这场由台源掀起的百元酱酒热潮也即将进入最火热的阶段。

01、走过大半个中国，台源打出三张“明牌”

从南到北，台源的脚步已经跨过了半个中国，所到之处不断有各地经销商被吸引而来。显然，这款出自“茅台家族”的大众酱香酒已经成为了行业关注的焦点。

从开始的每一场活动中，台源优质的酒体品质、强大的品牌背书、深厚的品牌底蕴逐渐展现出来，三张“明牌”彰显出优势所在。

首先，超强的品牌背书。台源品牌底蕴深厚，是茅台保健酒业将聚力培育和打造的重点产品，而台源的发展也是保健酒业公司的战略工程，承担着让亿万消费者都能够分享到茅台家族的美产品、美生活、美链接的重要战略使命。

其次，全面的品质保障。台源酒产自酱香型白酒核心产区，有着严格的质量体系，在酒体风格上更加柔和温雅，形成了独有的品质。

其三，不得不说的是价格优势。在消费端，随着酱酒在全国知名度、接受度的快速提高，消费者对于百元酱酒的需求更加明显；在生产端，百元酱酒赛道格局未定，今年正是品牌布局竞争的机遇期，茅台保健酒业台源在价格上的优势不言而喻。

“台源作为一款具有性价比优势的产品，一款具有同价格带统治力的产品，一款具有长线爆发力的产品，对整个酱香酒基础市场和白酒基础市场都会产生持续带动效应。”有行业人士提到。

02、塔基力量，茅台家族实力冲锋

2023年在茅台集团一盘棋的发展思想带动下，茅台家族也开启了各板块齐头并进、各产品同步发力的新篇章。作为“一盘棋”时代元年推出的百元酱酒产品，台源自筹备之初就备受瞩目。

一方面，作为集团的战略组成部分，茅台家族肩负着集团继续开拓100-500元大众消费市场的重要使命，而台源便是这一使命的重要落脚点之一，也是茅台家族发挥塔基力量的重要载体。

因而，茅台保健酒业十分重视“茅台家族百元酱香分享交流会”的筹备和实施，从结果来看该活动也可谓是“办一场，火一场”。

这不仅因为茅台体系内完备的渠道模式、强大的销售网络、高度的信任基础，在台源的身上行业还看到了一股强大的内生动力。

台源酒的前身是台源窖酒，早在1985年就已经上市；到2000年，“台源”牌商标正式归入茅台家族。在这期间，硬核的品质实力使其获奖无数，包括国家劳动部优质白酒、全国优质保健产品“进鹤杯”奖、遵义行政公署遵义地区优质白酒、首届中国食品博览会金奖等等。

今年，台源酒复刻经典，以焕新的面貌重新上市，在品牌、品质、口碑等多重因素加持下爆发出了强劲的发展势头。

03、反响热烈，台源即将正式上市

相关数据显示，酱酒已经从聚焦高端消费的初级阶段向更高一级的全民消费演变，得益于过去几年的市场培育，百元酱酒拥有了庞大的市场基础，且大众价位段的体量达到1500亿。

庞大的市场需求为台源铺设了新的增长赛道，同时台源的上市也将为茅台家族开启一个新的增长极。

据了解，自2月26日以来，已经有数千位优质经销商在层层筛选后品鉴到了台源过硬的品质，其中有数百名经销商通过交流会了解到台源的市场政策后，初步确立了代理的意向，对于一款还未正式上市的新品来说，这样的成绩是非常难得的。

而从更深的角度来看，也意味着台源这种看重厂商共赢的合作模式获得了广大经销商的认可。

据悉，未来台源将围绕“行业造势、全民造势、品牌乘势”的传播策略提高品牌传播广度，在多个区域快速推广，全面打造良好的市场品牌环境，为商家提供随市场发展节奏配套的品牌推广服务。

在茅台家族出身、优质品质保障、3万吨产能护航、百元亲民价格……等多重优势的加持下，台源已经广泛引起了渠道关注的目光。但由于这款酒目前还未上市，其更多的“底牌”是什么，行业还不得而知。

但是，记者获悉，茅台保健酒业已经计划在几天后，举办台源的上市发布会，届时更多更为细致的政策和规划将在这场会议上正式公布。

时势造英雄，种种迹象表明，在新的行业周期，一位百元酱酒“弄潮儿”正航行而来，我们拭目以待。

点击阅读原文，一键报名!