7月9—13日，“多彩贵州风 黔酒中国行”2023酱香白酒原产地主产区品牌推广活动首站在河南省郑州市举行。期间，7月10日下午，贵州白酒整体品牌宣传推介会在中州皇冠假日酒店三号楼中原厅（二楼）圆满完成。

本次活动由贵州省白酒产业发展促进会和茅台集团共同举办，旨在抢抓国发〔2022〕2号文件发展机遇，开展酱香型白酒原产地主产区品牌推广，巩固提升产业发展优势，建设全国重要的白酒生产基地。

贵州省委常委、常务副省长吴强出席活动，并作推介讲话。河南省人民政府副省长张敏出席活动，工业和信息化部消费品工业司，中国酒业协会，两省工业和信息化、农业农村、市场监管有关负责同志，贵州白酒32家重点企业负责人，贵州白酒河南省区经销商、消费者代表参加活动。

“黔酒中国行”启动，再次为贵州名优白酒企业打开了一个新的品牌传播窗口，为品牌搭建更丰富的展示空间，给予企业更大的市场信心。

1、32家黔酒品牌集体亮相各美其美

7月10日下午，贵州白酒整体品牌宣传推介会正式开启。茅台、习酒、国台、珍酒、金沙窖酒、钓鱼台、董酒、小糊涂仙、仁怀市酱香酒、衡昌烧坊、糊涂酒业、肆拾玖坊、贵州贵酒、金酱、酣客君丰、国威、夜郎古酒、贵州醇（青酒、匀酒）、安酒、无忧、怀庄、五星、远明、鸭溪、文中、岩博、平坝、湄窖、金沙酒业、酒中酒、赖永初、北街酒厂32家企业集体亮相，各美其美，同时展出了贵州刺梨、多彩贵州水、贵州贵茶等贵州特色产品。

中国酒业协会何勇秘书长在致辞中指出，“多彩贵州风 黔酒中国行”2023酱香白酒原产地主产区品牌推广活动，既是一次产地与市场的对接，也是一次文化与产区的相会，更是一次好酒与消费的相遇。期待通过此次黔豫互动，在两地政府、企业的共同努力下，让更多的河南市民认识贵州酒、了解贵州酒、爱上贵州酒。

▲中国酒业协会秘书长何勇

贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军做产区推介时表示，中国白酒酿造起于河南，中国酒文化也盛于河南，是知名的白酒生产和消费大省。产自贵州的茅台、习酒、国台、金沙窖酒、珍酒、钓鱼台、董酒、小糊涂仙酒等一众知名黔酒品牌，凭借优良的品质、独特的口感和丰富的文化，深得河南人民和消费者的青睐和喜爱。

▲贵州茅台集团党委书记、董事长丁雄军

丁雄军认为作为贵州白酒企业要努力做到四个“致力于”，致力于保护好独有的天然酿酒产区，致力于提供品质卓越的酱香酒产品，致力于构建共生共荣的厂商关系，致力于推动发展成果惠及更多人民，茅台集团愿同贵州白酒企业、全国白酒企业一道，进一步深化交流、互学互鉴，共同书写“各美其美、美美与共”的行业发展精彩篇章。

作为本次活动承办单位，茅台保健酒业公司董事长汪智明，作茅台家族系列产品推介，盛装推出茅台醇“缘”文化、台源“福”文化、茅台不老酒“养”文化，构建产品文化体系，为河南消费者带来美的产品、为河南客户带来美的服务、为河南白酒产业带来美的竞合理念。

▲茅台保健酒业公司董事长汪智明

2、黔豫两省强链合作，构建产业竞合新生态

河南是白酒消费大省，2022年主要品牌白酒市场流通数据销售额达到618.84亿元，而贵州是酱香型白酒的原产地和主产区，两省之间存在必然的产业关联。

本次活动的重要内容之一便是，紧扣产业链供应链的关键环节，以新发展理念找准黔豫两省在白酒产业上的内在关系，不断丰富活动的内容和内涵，高位推动供需对接和区域协作，高频联动传播产区和产品品牌，构建产业新周期下的厂商共同体和产区竞合新生态。

值得注意的是，当天下午五点，在两省政府领导的见证下，河南省农业农村厅与贵州省农业农村厅签订酒用小麦生产发展合作协议。

标志着河南与贵州在原辅料供应、包装配套、创意设计、数字化运用等相关产业链协作路径上又迈出了实质性的一步，而这也是本次活动的重要目的之一。

吴强在推介中表示，贵州好高粱与河南优质强筋制曲小麦是“天作之合”，共同赋予贵州酱酒独特品质。

关于两省合作，吴强倡议，加强优质小麦购销合作，开展优质小麦订单种植、产地直购，共同强化质量管理，为贵州酱酒生产稳定提供优质原料。深化白酒产业务实合作，加强白酒科技联合攻关，开展品牌创意设计、质量标准、生产技术研发，完善知识产权保护制度、建设白酒市场体系、规范白酒市场秩序。深化文化旅游产业合作。进一步挖掘文化旅游领域合作潜力，携手加强市场宣传开发和客源引导培育，共同推动文化旅游消费持续提升。

面对河南市场变化，企业也在积极建设与河南经销商的共赢生态，通过创新营销模式，丰富消费场景，巩固扩大厂商合作促进白酒动销。

小糊涂仙酒业集团总裁助理王瑞松提到，“共生共享”是集团的发展理念和分享机制，面对当前竞争环境，集团将坚持“品牌高端化”与“高质量发展”，坚持“为客户创造价值”，推进“1235战略”，构建“厂商联盟”、“终端联盟”和“消费者运营”为一体的厂商店一体化运维体系，实现与合作伙伴的共创共赢。

贵州贵酒河南事业部副总经理沈雷雷也表示，河南是企业的核心市场，公司要做的就是“让渠道愿意卖酒、消费者愿意买酒”，为实现这一点，公司秉承“亲商、爱商、扶商、富商”原则和“只做大曲坤沙好酒”的行动，促进黔酒在河南市场的美誉度，提升品牌知名度。

3、创新营销场景，、三个“首次”促销费

“黔酒中国行”是贵州白酒品牌对外推广的一张靓丽名片，也是贵州白酒走向全国、走向世界的重要宣传推介渠道和交流合作平台，自2014年开展以来，已经先后在北京、广州、济南、杭州、深圳、长沙等地举办了15场活动，推进黔酒的整体性传播和品牌的个性化表达。

今年的活动首次以政府指导+企业承办的形式展开；首次打造出集市+夜经济的集体展会新业态；根据规划，今年还将首次以更加高频次+高密度的区域会展，以点到面、层层扩张逐渐辐射全国，将贵州特色白酒推向全国推向世界做出实际性动作。

其一，本次活动由茅台承办，企业优势特色明显，在展区布置上也形成“一超多强”的品牌势能，总体性强化黔酒品牌传导促进市场消费。

其二，此次活动首次打造了户外超人气的“茅台家族 夜品郑州”集市夜经济餐饮文化周，在啤酒广场，曼哈顿食光驿站开展了一系列“促销费、促动销、促开瓶”夜市经济文化推广活动。邀请了抖音网红+人气乐队现场助阵，茅台家族全系列产品、茅台冰淇淋惊艳亮相，持续引动当地夜市经济的消费氛围。

在茅台夜经济文化周活动现场还有“购台源送餐卷”、“抽红包”等促消费活动吸引了不少当地消费者前来。好酒水加盟网现场采访了一位河南经销商，他提到，“茅台家族 夜品郑州”活动促动销、促开瓶效果很不错，每天台源酒的二十箱配额基本上两三个小时就卖完了。

其三，首次规划高频词、高密度的行进动作。往届活动举办次数，但今年后半年“黔酒中国行”将继续走进广东广州、浙江杭州，到广东深圳、湖北武汉，山东青岛、济南等白酒重点消费市场，以中原为始发点逐渐向四周辐射，全面加快贵州名优白酒品牌的全国化传播推介，实现区域协作，助力企业招商。

董酒豫晋营销中心总监王立波便透露，“黔酒中国行”山东青岛站会由董酒承办。他表示，“我们会发挥企业优势，更多地向业内人士和消费者展示董酒的品牌、文化、产品，我们对此抱有很大的信心和期待。”

何勇期待“黔酒中国行”成为中国白酒产业的责任担当表率、文化传承表率、匠心传承表率、产区表达表率、市场变革表率、敬天应时表率等“六大表率”。

在“九州腹地、十省通衢”的河南，“黔酒中国行”首场活动圆满结束，下一场我们也拭目以待。