2021年，景芝白酒加入华润系。两年来，行业持续关注华润酒业如何赋能景芝白酒。2022年，“华润啤白模式”实践落地，景芝白酒迈出品牌焕新第一步。

2023年，景芝白酒新动作不断。6月18日，“携手迈向新世界”景芝白酒2023年渠道伙伴大会暨景阳春新品上市发布会在齐鲁酒地举办，会议聚焦华润酒业及景芝白酒发展现状及未来展望，发布新战略规划及“景阳春活力版”新品，并深度解读了“啤白融合双赋能”和景阳春新产品渠道营销推广等市场策略。

伴随着华润酒业的强力赋能，以及战略产品的升级迭代，景芝白酒正在向着“做鲁酒的龙头，做芝香的创造者和领导者”的战略目标迈进。

1、“小老虎”变身“活力虎”

景阳春，是山东人非常熟悉一款白酒大单品，拥有50年品牌历史，凭借始终如一的品质和消费者口碑畅销，承载着几代人情感记忆，拥有“中国历史文化名酒、山东第一个浓香型粮食白酒、山东第一个出口创汇白酒品牌”等殊荣，被人亲切称为“小老虎”，曾在2017年创下9亿元营收。

本次大会上，景阳春大单品正式升级换代为活力版，以更年轻的口感体验和更具活力的包装设计，打造“年轻人更喜欢喝的样子”。从瓶身设计看，它将典型齐鲁文化、中华传奇文化、传统装饰艺术文化、古文字文化和酒文化创意融合，迸发时尚年轻、现代活力新形象，给消费者带来活力+品感的感官新体验！

从“小老虎”变身“活力虎”，景阳春活力版以“不惧猛虎，心若狂澜”为slogan，终端市场定价在50-100元区间。555ml定价78元/瓶；100ml的定价25元/瓶。

针对超千亿的光瓶酒市场，景阳春“活力虎”定位当前光瓶酒大单品核心价格带。很明显，这是一款瞄准市场机会的产品，承载着景芝白酒做大光瓶酒市场份额战略。

山东景芝白酒有限公司总经理干晓峰表示，景阳春“活力虎”在市场上将有五大措施：“一是构建了竞争比较优势的价值链，在同一细分场所内，景阳春活力虎的利润水平要大于主竞品；二是做片区化、提覆盖，至中秋实现终端覆盖10万+；三是做动销、做BC联动，比如“再来一瓶”“+n元换购小酒”等；四是积极拥抱年轻群体；五是执行最严格的货流管理。”

▲山东景芝白酒有限公司总经理干晓峰

此外，山东景芝白酒有限公司副总经理、销售公司总经理路泽刚对景阳春新品渠道营销和推广策略进行了解读和部署；山东景芝白酒销售有限公司助理总经理、销售管理部总监徐成勇则分享了“片区化改造策略规划”。

▲山东景芝白酒有限公司副总经理、销售公司总经理路泽刚

▲山东景芝白酒销售有限公司助理总经理、销售管理部总监徐成勇

在业内人士看来，华润系的强力加持，景阳春50年沉淀的消费美誉度，新版升级的具有竞争力的设计，注定了“活力虎”会是一款具有大消费潜力的光瓶酒。

据了解，景芝白酒在光瓶酒“多兵齐出”，除了“活力虎”，景芝白乾系列包括景芝白乾·老黄皮等都已经完成品牌焕新。景芝白酒光瓶酒的焕新不仅体现在品质和包装，还包括服务系统的焕新发力，这也被现场经销商们纷纷看好。

在华润系的顶层设计下，景芝白酒的产品竞争力在不断拉升。好酒水加盟网获悉，6月28日，景芝真年份系列也将上市，届时景芝白酒将构建出全新的产品集群。

2、奔向“白酒新世界”，景芝白酒开启战略加速

本次大会，景芝白酒吸引了全国各地300多名渠道伙伴代表到达现场。因此，本次活动不仅是景阳春新品上市会，更是景芝白酒的战略加速的宣导会。

景芝白酒2021年成为华润系一员，步入新发展轨道。经历经过一年多打磨、一年多沉淀，景芝白酒聚焦“一个文化、两个依托”推进品牌焕新，强化组织建设，推进营销升级，借力“啤+白”双赋能，会将怎样奔向“白酒新世界”？

这是行业十分关注的事情。本次会议上，华润啤酒执行董事兼副总裁、华润酒业总经理魏强表示，围绕中国白酒行业全国性头部企业战略目标，华润酒业将按照“全国布局、重点突破、蘑菇发展”布局，聚焦“啤白双赋能，白白共成长”发展模式，实现白酒业务全面升级与突破。

▲华润啤酒执行董事兼副总裁、华润酒业总经理魏强

“景芝白酒是华润酒业发展路线图重要且关键的一环。”魏强表示，对于景芝白酒的发展赋能，华润酒业将在品牌助力（通过华润的品牌打造经验助力景芝品牌建设，实现蓄势腾飞）、产品升级（通过行业顶尖的设计公司，用创意给产品赋能，景芝特色+时尚个性，让产品本身说话。同时，围绕“老酒战略”“芝香战略”落地，持续推进产品品质的升级）、营销赋能（通过业务模式转型、价格体系重新梳理、营销策略转变以及啤白渠道融合，助力客户多元化经营，帮助客户做大做强）、管理提升、生产改进等方面提供赋能，助力景芝实现“做鲁酒的龙头，做芝香的创造者和领导者”的战略规划目标。

干晓峰解读景芝白酒的品牌战略及发展规划时表示，“十四五”期间，景芝白酒将聚焦“做鲁酒的龙头，做芝香的创造者和领导者”战略规划，坚定“景芝有酒五千年”一个文化和老酒储备、芝香价值两个依托，瞄准“五大必赢之仗”，持续进行品牌焕新、产品升级、营销创新、组织建设，并进一步赋能经销商，厂商同心、同力、同策、同利、同行、同赢，携手迈进白酒新世界。

华润雪花啤酒山东区域公司总经理冯勃对《啤白融合双赋能》的策略路径做了阐述。啤白融合不仅可以实现品类互补，让淡季不淡旺季更旺；更能够实现渠道、终端、团购、营销等资源共享。通过啤白融合，对于雪花推动高端化竞争，对于景芝强化鲁酒龙头地位，对于渠道伙伴获取更多资源及资源整合能力，都有着重要的现实意义。

▲华润雪花啤酒山东区域公司总经理冯勃

据了解，在渠道协同、终端协同、组织协同三大协同背景下，景芝白酒的“啤白”双赋能已经进入实战期。伴随着“白酒新世界”的顶端设计，景芝白酒将实施品牌战略升级，做芝香的引领者，扛起鲁酒振兴大旗。

景芝白酒是鲁酒领军企业，多年来承担着引领鲁酒振兴的担当。本次会议上，山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模表示，以此次大会召开和新品发布为契机，景芝白酒必将再攀高质量发展的高峰，为引领鲁酒振兴发展做出新的更大贡献。

▲山东省轻工业联合会会长、山东省白酒协会会长姜祖模