近日，“小茅之顺”异议“小茅”成功，商标局不予注册并无效宣告“小茅帅”商标的消息引发了业内的关注。

有行业人士表示：“创造一个有价值商标并非易事，商标纠纷案在酒业层出不穷，此次事件背后反映出白酒企业在商标、版权意识方面逐渐强化，是‘小茅之顺’在白酒消费市场上一次掷地有声的品牌宣言。”

1、解密“小茅之顺”

近年来，在酱酒竞争中通过商标保护法来防止入侵和侵权成为增强品牌意识的重要手段，在品牌为王的趋势下，“小茅之顺”是谁？为何会因品牌维权事件出圈？

资料显示，“小茅之顺”作为贵州小茅酒业所出品的酱香酒，被评为黔州最具代表性的茅香型酱酒，拥有良好文化基因和品质优势。据小茅酒业工作人员透露，“小茅之顺”品牌将百年老烧坊和年轻新派创造性的外观设计完美融合，既有正宗茅酱香的特点，又有新派的风格，历经百年老烧坊传承、坚守王茅酱酒工艺的同时，满足了年轻消费群体对现代白酒的需求。

从消费反馈来看，今年一季度烟酒类零售总额为1527亿元，同比增长6.8%。有经销商告诉好酒水加盟网，部分酱酒市场在大消费复苏背景下呈现了新增长，做到传承与创新合二为一的“小茅之顺”也因多年的品牌积淀保持了增长势头。

2023年酱酒企业进入新一轮“军备竞赛”，中国酒类流通协会常务副会长刘员认为，酱酒从高速增长转向稳健增长，市场洗牌加速、竞争加剧。“对于酱酒企业而言，‘品牌化’势在必行。”而做好品牌的第一步就是要有一个量身定制的“商标”，它不仅是知识产权的一个重要组成部分，也是一种无形的财产权。

随着“小茅帅”商标被商标局无效宣告，表明该公司不拥有该商标专用权，这一商标或将从酒业消失。这意味着，在“小茅”类商标中，“小茅之顺”品牌的唯一性凸显，有利于小茅酒业规范市场竞争，解决经销商的后顾之忧，为做大做强“小茅之顺”提供了有力支撑。

2、看新派酱香“小茅之顺”的价值增量

酱酒专家权图认为，2023年虽然是行业复苏之年，但渠道库存和价格倒挂仍然是悬在酱酒产业头上的两把利剑，只有对“长期主义价值”理解、践行的更深刻的企业，才更有可能获得长远的发展。

于“小茅之顺”而言，伴随着此次成功维权，从侧面反应了企业在“长期主义”上的坚持，全方位提升了品牌价值力。首先，从该事件中行业能接收到明确的品牌讯息，“小茅之顺”将以服务好广大消费者作为品牌价值体系的基点，争夺在市场上的生存与话语权。

其次，这也是“小茅之顺”品牌以“长期主义”姿态迎接行业变革与品牌集中度提高带来的挑战。“小茅之顺”在小茅酒业的全面支持下，具备了市场发力和品牌运作的基础，在维权之路上，秉着“酱酒需要多点长期主义”的“小茅之顺”不为短期利益放弃品牌的长久战略，争做新派酱酒品牌先锋。

总结来看，依赖“好内容”的“小茅之顺”迎来了更广阔的成长空间，未来的品牌之路也会越走越稳。工作人员告诉好酒水加盟网，接下来“小茅之顺”将加强聚焦核心市场和消费者培育，在营销、市场、品牌等方面全面发力，以全新姿态进一步攻占大众视野、深耕市场。