酱源秘境火爆出圈、夜郎酱酒震撼上市、复星舍得助阵赋能、连夺五项大奖……

在这个无数业内外人群聚焦的春糖“大考”中，夜郎古酒面向市场、行业、消费者交出了一份“高分答卷”，引发上亿人次的关注和热议，成为了酱酒产业创新成长的范本之一。

纵观整个春糖，夜郎古酒是亮眼的存在，但对这个企业来说，仅仅是蓄势起航履新征程的开端。

目标构建酱酒发展新格局，要将春糖节奏“常态化”，夜郎古酒底气源自何处？

1、品牌故事柔性传播，源秘境火爆出圈

今年夜郎古酒全新发布了“古法酱香·源起夜郎”品牌战略定位，八个字是对夜郎古酒背后品牌故事的精炼表述，也让行业和消费者对这款酱香白酒有了更加深刻的认知。

千年以前，被认为是酱酒之源的“枸酱文化”发轫于夜郎古国，到清朝道光年间，作为夜郎古酒厂前身的茅台镇余家烧坊兴起。如今，在茅台镇的夜郎酒谷中也流传着“唐蒙夜郎取枸酱，武帝盛赞甘美之。欲问酱酒出何处，悠悠千年古夜郎”的品牌故事。

显然，在历史和文化领域夜郎古酒是独特的存在，这些神秘悠久的历史故事和夜郎古酒的古法酿制技艺也在本次春糖期间，通过一场名为“酱源秘境”的展厅设计，精致呈现。

据了解，在本次糖酒会期间，酱源秘境在成都世外桃源酒店及城市名人酒店收获赞誉无数，总计参观人次达到百万量级，更频频登上各类新闻报道，为品牌带来了巨大的流量。

展厅独特的设计理念，拒绝了简单粗暴的“硬性宣传”，而是以艺术化、场景化的柔性魅力吸引行业各界。让来宾在文化的熏陶中，仿佛穿越时空一般，感受夜郎文化、枸酱文化、余家烧坊文化以及夜郎古法酿造工艺，潜移默化地对品牌产生认知和认同。

彼时，有行业人士提到，“文化对白酒而言，是价值的升华，而夜郎古酒的‘艺术酱香’属性是没有改变的，甚至可以说它也是一款文化白酒，因此夜郎古酒在品牌传播上也表现出了充分的底蕴和内涵。”

2、夜郎酱酒新品上市，五大奖项彰显品牌价值

酱源秘境是品牌文化的呈现，而承载文化的实体产品则是企业开辟市场的核心武器。4月10日，万众期待的夜郎酱酒正式发布。

以“古法好酱香更多人分享”为核心的夜郎酱酒，定位“古法酱香普及之作”，以定价298元的夜郎酱·5、定价388元的夜郎酱·8、定价488元的夜郎酱·12三大产品序列，锚定中高端市场。

由此，夜郎古酒产品金字塔矩阵成型，夜郎酱酒与超高端产品神秘·夜郎古酒和战略大单品夜郎古酒·大金奖形成强势互补，全面覆盖中高端、超高端酱酒市场需求。

发布会上，有专家预判，酱酒产业长期向好，酱酒“野蛮生长”的局面已经宣告结束，品牌化、品质化、规范化的酱酒将迎来新的增长。

而纵观夜郎古酒近几年的发展历程，其在“酱酒热”来临时抓住机会脱颖而出，也在行业周期性调整中凭借深厚的文化底蕴、极致的生产工艺，表现出强大品牌韧性实现逆势成长，品牌价值逐年提升。

令人惊讶的是，夜郎古酒在春糖期间，斩获五项大奖，包括“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌”、“2022酱酒新领袖企业”、“2022年度最具成长力酱酒品牌”、“中国酒庄商业价值奖”、“年度品牌成长榜样奖”。

显然，不论是品牌影响力、成长力，还是酒庄的商业打造，夜郎古酒都以榜样的姿态站在行业的高台上。

3、复星、舍得双向赋能，全国化市场脉络清晰可见

显然，优质的品牌经得起考验，更具备长期的投资价值。

去年10月，夜郎古酒业与舍得酒业合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司，成为夜郎古酒发展上的一个里程碑事件，雄厚的资本加持、上市公司先进管理经验、高水准人才与团队、舍得的渠道协同、复星生态企业资源的打通等优势赋能，让夜郎古酒具备了朝着酱酒头部阵营进发的底气与信心。

而本次糖酒会，复星国际董事长郭广昌再度率复星、豫园、舍得众多高管出席见证夜郎酱酒新品发布。“蓄势”千年的夜郎古酒站在了春糖的聚光灯下，由行业共同见证了品牌“起航”的荣耀时刻。

2023年行业迎来一个全新的发展阶段，而夜郎古酒在糖酒会期间举办的“蓄势·起航”论坛也不只是一次品牌活动，而是夜郎古酒释放全国化进程信号的一个平台，借此夜郎古酒也在会上发布了2023年招商战略，参与构建酱酒发展的新格局。

与此同时，夜郎古酒西南运营中心作为融入复星后成立的第一个区域运营中心，也于糖酒会期间正式启动。该中心主要负责夜郎古酒主线产品在川、渝、辽、吉、黑五省市的招商、运营，将与华南、华北、中原、华东四个运营中心共同构建辐射全国的运营网络，助力夜郎古酒开展全国化的市场突破与精耕。

酱酒有独特的“12987”工艺，时间赋予了产品优质的品质和价值，而夜郎古酒在品牌经营、企业发展路径上同样笃信“长期主义”。

据了解，即便春糖过后，夜郎古酒仍将把这种春糖期间高效率与高水准的市场运营节奏实现“常态化”、“长期化”，不断赋能品牌的蓄势起航之旅，面向全国打造酱酒的新格局。