在黄酒“国际化”的这条路上，一直都在尝试和突破。

近日，古越龙山越酒行天下·“只此青玉”品鉴活动走出国门，在日本和韩国顺利举办，让绍兴黄酒香飘世界，社会反响热烈。

对于中国文化而言，如何汲取中国传统文化之精神，又与世界文明同频共振，这是一个时代课题。古越龙山在这方面作出了有益尝试，这似乎也为中国黄酒的国际化开启了一扇“新窗口”

1、一场“视听味”的文化盛宴，让海外政商圈层盛赞

在独具中国文化符号的“只此青玉”品鉴中让参与嘉宾体验古越龙山的形式不仅让诸多外宾们印象深刻，更是在觥筹交错间对古越龙山黄酒交口称赞。

在场的嘉宾，纷纷表示很高兴能够在本土看到中国黄酒领导品牌，日韩人热爱“中国味道”，更爱中国文化。

中国驻日本大使馆首席公使杨宇表示，美酒是世界共通的语言，是连接友谊的纽带，希望此次通过绍兴黄酒与文都绍兴推介会，为中日两国的交流合作开创更加美好的明天。

▲中国驻日本大使馆首席公使 杨宇

日本众议院议员海江田万里表示，早在1977年就到绍兴去访问，进行鲁迅研究。后来多次到绍兴，每次去都有到家乡的感觉，对绍兴黄酒特别喜爱。感谢主办方的邀请，能够重温绍兴文化，品鉴古越龙山“只此青玉”等这样的好酒。

▲日本众议院议员 海江田万里

日本前首相鸠山由纪夫表示，因为他特别喜欢绍兴和绍兴酒，所以就愉快地接受了邀请。今年是中日建立和平关系45周年，和平来之不易，希望通过共品绍兴酒来庆祝双方的友好关系。

▲日本前首相 鸠山由纪夫

日本发酵学第一人、东京农业大学名誉教授小泉武夫在视频致辞中表示，50年来他看遍了酒的世界，一次次造访美酒产地品鉴研究，最终寻获的好酒便是绍兴黄酒与日本清酒。

▲日本发酵学第一人、东京农业大学名誉教授

小泉武夫

南砺市市长田中干夫表示，在南砺市和绍兴市缔结40周年的仪式上，要对所有促进两地友好交流的人们和组织表示诚挚感谢。他自己到绍兴去已经多次，每次都喝绍兴酒，并喜欢上了绍兴酒。

▲南砺市市长、议长站台古越龙山

西宫市市长石井登志郎在致辞中表示，西宫市与绍兴市“因酒结缘”，再过两年，两座城市将迎来建立友好城市关系40年，希望双方举办好类似“越酒行天下”的活动，加深彼此的友谊，祝福绍兴和西宫越来越繁荣。

▲西宫市市长 石井登志郎

韩国前任行政自治部长官、韩国国学振兴院院长郑宗燮在致辞中表示，酒既是一种生活中的饮品，又是一种精神产品，而绍兴酒不仅有文化，还是一种与美食特别能搭配的酒。

▲韩国前任行政自治部长官、韩国国学振兴院院长 郑宗燮

韩国三星电子顾问河灿浩在致辞中表示，当今国际关系复杂，一些国与国之间关系紧张，对话交流是缓解紧张关系的重要方式，希望多举办类似“越酒行天下”的活动，大家通过一起分享美酒，以酒会友，增进友谊，国际关系也会因酒而融洽。

▲韩国三星电子顾问 河灿浩

由此不难看出，至少从品牌传播的角度来看，古越龙山站在文化“桥梁”上的日韩越酒行天下无疑是获得了当地核心圈层的认可。

显然，这一次古越龙山越酒行天下·“只此青玉”品鉴活动，是古越龙山为日韩国际友人精心准备“视听和味觉”的文化盛宴。

2、海内外媒体齐“打榜”，古越龙山文化价值再拔高

本次活动在媒体宣传和传播推广上也引发强烈反。运用“海陆空”传播机制，实现全媒体多维度立体传播，各类媒体自发阅读量超3亿。

主流媒体纷纷报道。《人民日报》、央广网、新华网、中国新闻网、文汇报、上观新闻等主流媒体纷纷报道。

行业媒体深度解读。好酒水加盟网、中国酒、云酒头条、酒业家、酒说等媒体充分解读“越酒行天下·日韩行”对黄酒行业的积极意义。

海外媒体多方报道。《人民日报》英文版、《人民日报》海外版日本月刊、浙江英文频道、IN浙江（海外版）、东方新报、日本福岛民报、日本华侨报、中文导报、日本头条、首尔经济新闻等海外媒体多方报道，在海外持续扩大影响力。

德国嘉鑫酒业总经理表示：本次活动创造了更加唯美的活动效果，通过统一暖绿色系的场景布置和氛围营造，既呈现了“只此青绿 只此青玉”的青绿元素，又体现了黄酒温暖特性，更加高端大气上档次。

显然，国内外主流媒体此次撰文点赞，无疑是将古越龙山越酒行天下·“只此青玉”传播中国文化的价值再度拔高。

从业内“名片”到官方“打榜”，越酒行天下正成为古越龙山文化赋能战略的又一“王牌”。

此次，越酒行天下能得到海内外媒体的“打榜”认可，除了彰显其文化价值、艺术价值外，也再次证明了其在中国酒文化“出海”表达方式上的领先性和创新性。

3、搭“国际”舞台，讲“中国”故事，“年轻”群体被圈粉

腾讯新闻、百度新闻、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻、今日头条、雅虎、抖音、小红书等门户网站广泛关注，微信、推特、脸书等社交媒体纷纷转发，其中活动抖音短视频浏览量超300万，好评如潮。

本次“越酒行天下·日韩行”创造了“六个首次”：

◆首次在海外举办的最高规格活动；

◆首次在“后疫情时代”组织开展的海外黄酒推介活动；

◆首次设立绍兴酒侍酒师制度并设立培训中心；

◆首次在日本开展绍兴黄酒与日本清酒的对话；

◆首次发布中日合作的《酒·家传》电影；

◆首次海外发布《只此青绿》高清影像。

广大网友也对此次活动给予极大关注，并对此次活动带来的影响充满期待。

网友Sap留言：越酒行天下，祝愿绍兴黄酒能携中国文化之风畅行海外；网友给心放假留言：“只此青绿、只此青玉”，希望古越龙山能够风靡日本；网友孔昕留言：衷心祝愿我们国粹黄酒，越来越好，让世界爱上东方味；网友郑什么雨留言：艺术、酒都是能跨越国界的，相信在只此青绿的赋能下，黄酒能焕发新的生机。

由此不难看出，在古越龙山致力在推动中国酒文化“出海”传播的过程中，此举也为古越龙山品牌贴上“年轻化”的标签。

纵观中国文化“出海”的历史，两千多年前，“丝绸之路”让中国瓷器、茶叶成为外国人心目中的根深蒂固的中国文化符号。

那么，作为中国文化代表的中国黄酒，在全球化的背景之下能否塑造起自己中国符号的地位？目前尚无明显定论。

但我们可以看到，以古越龙山为代表的中国黄酒正践行着中国文化输出者的角色，还打造出“越酒行天下”这种表现中国文化的品鉴会在世界舞台。

如果说，香港功夫片能凭借影视艺术价值融入到老外的生活，那古越龙山“越酒行天下”的阳春白雪在海外精英阶层中构建中国文化符号更有想象空间。