什么是爱情最好的模样？从古至今，无数人思考过这个问题，也给出过成百上千种回答，然而无论时代如何变化，朝夕相伴、长长久久始终是天下有情人不变的心愿。

8月22日，酒鬼酒发布七夕温情短片《爱在七夕，长情JIU伴》，视频号单日数据破3W，微博单日播放量超51w，互动量高达3.7k+。短片并未着眼于轰轰烈烈的爱情，而是通过平淡生活的点滴日常传递了爱情最好的模样——爱在朝夕、不止七夕，真正好的爱情不是用一束玫瑰花、一辆豪车去解读，而是两个人的互相扶持、互相理解，这些生活中的点滴用心恰如一杯用时光酿造的美酒，真正值得我们去品味和珍藏，这也是红坛酒鬼所希望传递出的品牌主张。

在短片之外，酒鬼酒还联合湖南卫视《中国婚礼》在长沙、杭州、广州以及北京的核心商圈发起了一场科技感十足的快闪活动，用AR解锁了这个七夕的爱意与浪漫。

在行业人士看来，能够抓牢每一个与婚恋有关的节日并进行精准的创意营销是酒鬼酒“破圈”的一个关键原因，这场七夕活动再度做到了直面消费者，用年轻人所喜闻乐见的方式去沟通和触达，不仅成功将红坛酒鬼喜宴用酒的定位传递给目标消费群体，还借此传递了品牌勇敢追爱、大胆说爱的价值观。

1、创新互动体验，红坛酒鬼送出甜蜜祝福

如何才能在情人节这一天吸引到更多情侣的目光？

从近两年酒鬼酒在长沙举办的520“霸屏告白”活动来看，长沙与酒鬼酒的组合当仁不让，此次四座核心城市的共同启动则让红坛酒鬼的品牌势能得到了进一步的放大。

七夕当天，在北京、广州、杭州、长沙的核心商圈，不少情侣都被酒鬼酒红红火火的“许愿树”展台与趣味十足的AR互动体验所吸引。

在体感婚礼换装设备上，情侣们能一次性体验中式、西式、民族风等多套不同的婚服，看到婚礼上自己盛装打扮的模样。在精心设计的“许愿树”下，参与者可与爱人一起写下对未来的美好祝愿，并将愿望牌挂在“许愿树”上。此外，情侣们还可领取幸运牌，有机会获得包括《中国婚礼》节目同款礼盒在内的馥郁大奖。

这样的活动内容既迎合了七夕的节日氛围，有利于在社交媒体上进行传播，同时也打破了以往单向输出品牌理念的活动形式，增强了与消费者之间的互动感，将红坛酒鬼诚意满满的祝福送给了目标消费群体。

好酒水加盟网了解到，现场有许多正在备婚的年轻情侣都参与到了活动之中，在这个过程中加深了对红坛酒鬼浪漫、喜庆、美好的品牌印象，迅速拉近了品牌与目标消费者的距离。

2、如何将好感转化为销售，秘诀在于“走出”节目

近两年来，借势《中国婚礼》IP，酒鬼酒在婚宴市场发起了强大的动销攻势，这期间红坛酒鬼的品牌定位被打造的越发清晰，酒鬼酒也在与节目联动的过程中看到了更为多样化的中国婚礼，领略与传播了与中国婚礼有关的民俗文化，向消费者传递积极向上的和美祝福。

值得一提的是，酒鬼酒能够凭借着节目的热度火速出圈，将消费者对品牌的好感进一步转化为动销，实现了销量的节节攀升。那么，酒鬼酒是如何做到的？

首先，从节目中来，到喜事中去。红坛酒鬼与《中国婚礼》的捆绑不局限于节目本身，而是聚焦于其中的内核——喜事。红坛酒鬼一方面立足节目，精准覆盖婚恋人群；一方面跳出节目，哪里有“爱情”“喜事”，哪里就有红坛酒鬼的身影，它为消费者特别是年轻群体搭建了更多情感延伸场景，抓住一切蕴含浪漫的机会占领消费者心智。

其次，精准营销，借助KOL构建传播矩阵。据了解，酒鬼酒跟随节目脚步，在北京、广州、浙江、湖南、江苏、福建等多地开展精准区域营销，一方面通过有针对性的活动来加强消费者互动，以品牌温度与诚意服务来打动消费者，另一方面则借助有影响力的地方新媒体、KOL达人深度解读节目中的爱情、婚姻故事与婚恋价值观，向不同地区的新人精准触达中国婚礼文化、红坛消费政策，为婚礼添福送喜。

最后，持续送宴席惊喜，助力产品动销。今年以来，红坛酒鬼及酒鬼酒旗下多款核心产品启动了多次福利活动，并对政策进行了全面升级。比如五一之后开展了“开瓶扫码”“宴席有礼”等三重豪礼活动；在七夕前夕，则开启了再来一瓶、现金红包等活动，加大了活动力度。

3、坚定改革，酒鬼酒好事频传

熟悉酒鬼酒的行业人士都知道，从2022年下半年开始，酒鬼酒全面推进了费用改革，将原本投入到经销商和渠道的费用，更多的落在了终端和消费者身上。

在好酒水加盟网看来，红坛酒鬼面向消费者的一系列动作也是受益于这一营销模式的转变，通过品牌贸易驱动转向终端驱动，终端商拥有了更强的推广动力，市场动销得到了大幅提升。

酒鬼酒在2022年度股东大会上也表示，从目前的终端销售情况来看，酒鬼酒的费用改革已经初见成效。今年4月-6月，酒鬼酒在宴席推广、开瓶扫码和市场动销方面取得的显著效果，明显超过去年同期。

与此同时，酒鬼酒有限公司副总经理王哲对红坛事业部也给予了高度评价。自成立以来，红坛事业部不仅在省内婚宴市场实现了爆发性增长，红坛18产品价格也提升了30-40元，这些成果都是通过专注于价格管理、团队竞争力、宴席推广和市场动销所取得的。未来，红坛事业部的成功经验将为其他产品线的增长提供支持。

在今年政策全面放开的背景之下，酒鬼酒在婚宴场景的推进情况也传来了好消息。截止7月中旬，省内婚宴活动场次的增长率在50%以上，省外的婚宴增长率高达100%。

现如今，整个酒类市场都在急速变化之中，企业与品牌身处其中，都需要不断迎合变化，在改革发展中迅速找到适合自己的发展路径。显然，酒鬼酒已经在改革的路上前行，尽管路有荆棘，但凭借着一步步的积累与产品价值的不断提升，定能走的更加稳健。