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​华润啤酒发布半年成绩单,高档增速最快!
更新时间: 2023-09-07 09:57 作者: 好酒水加盟-有价值的酒水招商代理加盟信息平台 点击次数: 
百吉纳奶酒
百吉纳奶酒 ¥5-10万

所属行业: 白酒

品牌源地: 内蒙古

公司名称: 内蒙古百吉纳奶酒有限责任公司

 

 

8月18日,华润啤酒发布半年成绩单。1-6月,公司实现营业收入238.71亿元,同比增长13.6%;股东应占溢利46.5亿元,同比增长22.3%

“华润啤酒迎来高档产品增速最快、发展最好的一个半年。”华润啤酒董事会主席侯孝海在当天媒体沟通会表示,如果按照上半年增长态势,今年次高端啤酒依然有信心实现双位数较好发展。

▲华润啤酒董事会主席 侯孝海

华润啤酒的中报还首次披露了白酒业务成绩单。面对行业下行期,侯孝海着重表示,增长是第一策略,坚定战略自信,保持战略定力,坚定不移地落实三年业务策略,“排除一切噪音”,勇做白酒新世界探索者。

 

1、高端化趋势不变,雪花“决胜高端”提速

上半年,国内啤酒市场高端化和经济性双轨并进,龙头华润啤酒保持了较好增长。1-6月,华润啤酒销量约657.1万千升,较去年同期上升4.4%。

次高档以上产品对业绩提升最为明显。上半年,华润啤酒次高档及以上啤酒销量约144.4万千升,较去年同期增长26.4%,喜力品牌的销量更是获得近60%增长。

侯孝海对“两大亮眼表现”给出高度赞许。“喜力啤酒60%快速增长,应该是华润啤酒高档产品增速最快、发展最好的一个半年,显示了在中国强大的发展动力和未来发展空间”“次高端及以上啤酒增速达到26.4%,这也是管理层非常满意的结果”。

进入7月份,啤酒消费下行,销售呈现负增长,预判8月份仍然下降。对于国内啤酒消费出现的一些疲软现象,侯孝海认为,这主要是由于餐饮和夜场消费受到一定的抑制或下降,并不是消费者对啤酒消费不再感兴趣了。

他认为,这种“短期收缩”是一个周期性,对整个啤酒消费产生影响较小,不会产生巨大影响,并不意味着啤酒高端化的趋势发生了改变,高端化的发展依然比较快速。

2023年华润啤酒“3+3+3企业战略”最后一个三年的开局年,开启“决胜高端”关键阶段。侯孝海强调,啤酒高端化的速度和韧性、动能还是较好和比较充沛,华润啤酒的高端化升级战略也未发生改变。

“我们有望在今年或者明年会实现次高端以上中国啤酒销量第一,争取雪花啤酒提前一年到两年完成“决胜高端”战略目标。”侯孝海说。

 

2、白酒板块加速建设,坚定“做好做大”

今年,华润啤酒半年报首次披露白酒业绩,这也成为媒体交流会的一大关注焦点。

2023年1月10日,华润啤酒完成贵州金沙窖酒酒业有限公司股权转让的交割,贵州金沙自交割日起已成为华润啤酒的间接非全资附属公司,并纳入华润啤酒的财务合并范围。

财报显示,上半年,华润啤酒白酒业务营业额及未计利息及税项前盈利分别为9.77亿元及7100万元;如剔除因收购贵州金沙所产生的无形资产摊销的影响,未计利息及税项前盈利为人民币3.95亿元。

入局白酒以来,华润啤酒凭借啤酒业务累积的丰富经验和资源,对旗下白酒组织、品牌和产品等方面进行建设和升级,深度践行“啤酒+白酒”双赋能业务模式。

侯孝海介绍,景芝基本完成了品牌焕新、产品升级、组织建设。景芝芝香真年份系列上市,景芝老白干开始重装上市,品质全面升级,未来聚焦山东,深耕山东。下半年开始,景芝白酒已经呈现了一个发展加速度的景象。

对于金种子,侯孝海表示,金种子整合和发展速度超预期,组织建设、品牌焕新进展较快,基本完成金种子馥合香的产品升级和品牌重塑。随着头号种子上市,金种子新品在市场上已经得到了较好发展。

7个月时间,华润啤酒进行了金沙酒业的组织建设、品牌焕新、产品升级工作,如今销售组织和销售模式基本得到很大改善,会逐步构建以摘要、金沙回沙和金沙小酱为组合的品牌组合群,进入高线、中端和国民酒市场,下半年产品品牌经营建设,金沙酒业的未来全国性发展动力也会逐步出现。

当前,白酒处在下行期,调整已经呈现在白酒消费市场上,特别是白酒高端消费受到一定阻力,客户库存较大,价格面临很大压力出现倒挂。

侯孝海认为,这主要来自于前期白酒行业产品价格的不断提升,投资不断的增加以及市场对白酒预期持续乐观的累积,而形成了类似于堰塞湖的情形,在遭遇经济和消费受挫时,产生了一系列的市场连锁反应。

对于后续并购计划,侯孝海强调,增长是第一策略,会以更加谨慎态度,对待新项目购并。

侯孝海表示:“专心致志把目前管理的白酒做好做大,进入白酒领域坚持长期主义和品质主义,坚持做正确的事情,坚持做正确的品牌、坚持做正确的产品、坚持正确的渠道、坚持正确的价格、坚持正确的库存管理和坚持正确的消费者培育。”

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