2008年，是中国历史上极不平凡的一年——奥运会、神舟七号、地震、雪灾……一件件大事共同书写着这一年的荣耀与不易。

2008年，中国酒业也正式进入了“黄金十年”的中段，持续腾飞。后来被称为丰谷酒业“功勋”产品的“丰谷酒王”就诞生于这一年。

伴随着丰谷酒王在次高端市场快速崛起，丰谷酒业一路走高，在“黄金十年”结束时攀上了30亿高峰。其中，丰谷酒王贡献了近45%的业绩。在这个过程中，来自川酒重要产区的丰谷酒业，顺利走向全国，完成泛全国化布局。

产品的成功，是推动企业发展的重要动能。虽然后期经历大环境变革、行业调整、企业非经营性变故，“丰谷酒王”却始终活跃在市场上，行销15年，在时间的打磨下成为行业经典。

如今，经典再升级，也拉开了丰谷酒业新一轮全国化进军的大幕。

1、经典之上再造经典

11月18日，以“低醉典范 臻情丰谷”为主题，“2023丰谷酒王焕新发布暨财富招商峰会”（以下简称“2023丰谷酒王焕新发布会”）在河南郑州举行，这也是该系列活动举办的第二场。根据规划，从11月15日-12月23日，该活动将先后走进河北、河南、陕西、辽宁、山东、广东、江苏7省，快速完成新一轮全国化重点市场突破。

2022年底的经销商大会上，丰谷酒业党委书记、董事长李寒松就明确提出“开启二次创业”，并“将全面进军全国市场”。历经近一年筹备，丰谷酒业带着全新的产品矩阵、发展规划启航。在这场新的全国化进军中，排头兵仍旧是“丰谷酒王”。

▲丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明

“丰谷酒王作为丰谷酒业的核心战略产品，以‘香感幽雅 味感绵柔 体感舒适’的低醉特质深受广大消费者青睐，成为行业次高端和低醉新品类的典型代表。”丰谷酒业党委副书记、总经理卢中明在会议上表示，“当前，白酒行业进入新一轮发展周期，丰谷酒业也以崭新的姿态整装待发，进军全国，我们有信心、有底气与各位商家朋友一道，经典之上再造经典，共创低醉典范，共塑臻情文化，共享财富未来。”

据了解，为了更加适应市场和满足消费者需求，此次丰谷酒王在品质、包装、概念和防伪等方面均作了升级优化。

丰谷酒王系列产品聚焦品质创新、品类创领，以“中国低醉白酒”的典型代表为标量，以“文化+数字”双重符号构建丰谷酒王经典10、珍藏20、私藏30的产品矩阵，全覆盖次高端及延伸价位段，致力于打造宴席、团购和商务用酒的大众主流品牌，培育成超级大单品，是丰谷酒业量价利齐升的重要承载产品和高质量发展主推战略产品。

在品质方面，顺应新时代大健康潮流，丰谷酒王系列着力“低醉”符号价值构建，以“低醉白酒”核心酿造要素和技艺精髓打造“酒王品质”——严控醉酒因子、增加醒酒因子、丰富健康因子、以年份基酒匠心调制，是低醉技艺的集大成者。

数据显示，2022年次高端白酒同比增长26%。受益于高端酒价格上移和低价位带消费升级，次高端价位段日趋成熟，步入稳步增长阶段，未来几年仍将保持高速增长态势。因此，在行业看来，开拓次高端白酒市场，或将成为穿越行业新周期的破局关键。“丰谷酒王”走过15个春秋焕新再出发，进一步锚定次高端价位段，将成为丰谷酒业新发展的希望和核心力量。

2、丰谷的全新启航

那么，丰谷酒业新的发展是什么？

对此，李寒松在11月15日举办的第一场“2023丰谷酒王焕新发布会”上表示：“当前之丰谷正处在奋勇拼搏、展翅高飞的历史性发展新时期。我们启动了全面深化改革，制定了丰谷酒业未来五年发展的战略规划，确立了打造全国知名白酒品牌、创建全国知名白酒企业的奋斗目标，全面开启了丰谷酒业高质量发展新篇章。”

“打造全国知名白酒品牌”、“创建全国知名白酒企业”，这是丰谷酒业制定的新目标，也是其正奋力奔向的新未来。

围绕这一目标，丰谷酒业明确持续推进品质提升、锻造产品新矩阵，坚持品牌发展战略、塑造丰谷全新形象，不断优化营销格局、开拓全国市场新局面，坚持厂商命运共同体、开创共建共赢新局面。

在品质方面，丰谷酒业将着力品质提升，坚守“匠人初心，共酿美好”，以“低醉酒度”品质价值表达为核心，通过加强创新驱动、优化生产组织、加大装备技改、强化源头保障，以“质酿、智酿”双提升为战略引领，推动绿色、低碳白酒酿造，不断提升产品品质，满足人们幸福美好生活新需求。

在产品方面，伴随着优化升级的丰谷酒王上市，丰谷酒业明确了“3+2”产品战略布局，将按照“超高端树形象、次高端推主力、中低端占市场”的定位策略，构建酒坊、酒王、曲酒三大产品系列，实现产品家族化和全价位段覆盖，聚焦资源在酒王、曲酒系列中各打造一款产略大单品。此次活动上，丰谷酒业的三大系列核心产品也逐一亮相，收获好评。

在品牌方面，丰谷酒业将企业品牌与产品品牌同塑，推进品牌产品一体化发展，以“低醉”为核心，升华凝练“臻情一生”为企业品牌精神内涵，曲酒、酒王、酒坊三大系列产品分别承载“有情”“有度”“有道”三重文化内涵。未来，丰谷酒业将坚持品类战略驱动，不断强化构建“低醉型白酒”品类认知，以品质赋能品牌，塑造丰谷酒业全新形象。

在进军全国的路上，丰谷酒业则明确了发展重心，将聚焦细分市场、集中优势资源，针对锚定的目标市场和全国化路径保持战略定力，从中心市场突破并向周边辐射，构建形象和销量双样板市场，形成区域有重点、全国有样板的全国化发展格局。为此，丰谷还制定了一系列配套运营和保障措施。

“以独具优势与特色的低醉品质作为内核，丰谷酒业找到了锻造高品质产品的基因、也找到了塑造新品牌形象的动能。”有熟悉丰谷酒业的行业人士表示，“未来，当一个品质高、品牌新的丰谷酒业占领全国更多市场，丰谷酒业新的未来就真的到来了。”

3、重回巅峰的路

行业周知，作为川酒重要组成部分，丰谷酒业有着悠久的历史，自清朝康熙年间传承发展至今，屡获殊荣，在市场上也多次创造高光时刻。

如今，在行业进入新一轮调整期之时，丰谷酒业重新出发，再次向全国化进军。在行业看来，这也是丰谷酒业重新走在了回归“巅峰”的道路上。

“当下弱周期已经成为行业共识，选择此时焕新谋变的丰谷，不仅降低了机会成本，也选择了一个实现弯道超车的最好机会，将会在接下来的强周期中抢占有利位置。”盛初咨询董事长柴俊此前曾研判道。

在他看来，弱周期是创新的密集期和新动力孕育的黄金期，弱周期构建的新动力，决定了强周期来临的节奏。在行业调整期，洞察健康饮酒需求，锁定高端化、结构升级趋势、焕新升级的丰谷，才能在强周期甩开对手、拉开差距，这将决定企业未来发展的位置。

从前文不难看出，丰谷酒业不仅看准了发展机遇，也已经为实现“打造全国知名白酒品牌”、“创建全国知名白酒企业”发展目标蓄势。

2023年华樽杯中国酒类品牌价值研究报告显示，丰谷酒业品牌价值逐年攀升，以429.77亿元位居川酒第5位、全国白酒第21位，荣获“中国低醉型白酒领导品牌”。新名酒品牌赋能、产品结构优化、全国化战略布局启新程、经营指标持续向好，丰谷酒业迈入了高质量发展新纪元，正加速奋进在重回巅峰的路上。