将生活和美、家庭和美、万事和美等种种美好寓意植入消费者心智。

9月25日，五粮春家族新品“五粮春·和美”官宣上市。酒水加盟网注意到，“五粮春·和美”建议零售价为568元/瓶，对五粮春产品500价位段进行了精准补位，而凭借典雅精致的外观、细腻饱满的口感和丰富的价值内涵，“五粮春·和美”上市便引起行业的关注，并被渠道商家称之为“和美春”。

自此，五粮春形成了由第二代五粮春、五粮春·和美、五粮春·名门五粮春名门组成的全新产品矩阵。三大主力产品在向行业、消费者展现五粮春作为“五粮液次高端核心品牌”定位的同时，也助力五粮春开启品牌新纪元。

那么，这款承载着五粮春开拓500元价位的“新品”，都有着哪些看点？

1、再造经典，“和美春”和而不同

作为次高端的明星品牌，五粮春的一举一动都牵动着行业神经。上市前夜，“和美春”谍照在酒业朋友圈流传，引起了商家热议，提升着“和美春”上市的关注度和热力值。

和而不同，这是“和美春”给行业的第一印象。

从颜值上来看，“和美春”在延续和传承五粮春品牌设计理念的基础上，整体采用红金配色，尤其是金色为主色调，使得“和美春”在五粮春家族中独具标识。此外，“和美春”瓶盖穿插水波纹视觉元素，增加韵律感；瓶身延续五粮春产品独有的玉大带造型及“宝相花”元素，富丽而华贵，整体视觉尽显华贵与辉煌，让消费者能充分感受到产品的价值感、尊贵感与艺术感。

除了颜值，在品质层面，“和美春”也做到了和而不同。

“和美春”与五粮春品牌其他产品同宗同源，同取岷江古河道深处的天然冰川活水、集五粮黄金配比、经规模化优质窖池资源、采用传统古法酿造工艺，再由中国酿酒大师与勾调大师联袂倾心酿制。在酒体上，“和美春”厚重感、层次感谐调有度，呈现出香气悠久、清洌甘爽、尾净怡畅的特征，进一步丰富了五粮春家族的口感与风味呈现。

2、精准卡位，完善五粮春价格体系

近年来，随着次高端价位段的扩容，名酒企业不断加大在该细分价位段的投入，“和美春”的上市，也正是五粮春积极调整产品结构的应对之措。

在五粮春家族中，二代春是五粮春品牌升级后的倾心力作。二代春尽显钟灵毓秀、内外兼修的中国古典传统美学，又以典型五粮浓香复合口感，展现浓香型白酒的独特张力。上市后，二代春在300元价格带迅速掀起消费热潮，推动五粮春品牌跨入营销新纪元。

名门春站位700元级价位段，其以天青釉色瓷质外观，彰显名门之秀的非凡气度，是五粮春产品矩阵中的皇冠明珠。由于每年产品限量供应，名门春稀缺的价值属性不断放大，正引领着五粮春品牌价值持续向上。

从价位上来看，“和美春”建议零售价为568元/瓶，介于二代春与名门春之间。随着“和美春”的上市，五粮春形成300-500-700元价格体系，三大产品将形成既补位又支撑的价值链条，完善着五粮春品牌价值体系。

“随着可支配收入的增减，次高端价位的分界线正在不断模糊，‘500元’将是一个新的战略价位。”有行业观察人士指出，次高端品牌近年来步步为营的营销策略和渠道打法，使得其品牌力不断上升，成为大家心中“值得买的酒”，此时布局紧密衔接的价位段正当其时，“和美春”的上市，将使得五粮春在500元价位有明显的先发优势。

3、以“和美”之名，传递品牌深情

随着市场环境急剧变化，“和美”不仅是中国传统文化的精髓，更是大众共同美好期待。从小家到大家，从大家到国家，乃至于构建责任共担、利益共享、休戚与共的命运共同体，“和美”正逐渐成为社会的共识。

酒素来是情感的载体，自第一瓶上市以来，近30年间，五粮春香飘全国，见证了无数国人的幸福时刻，“名门之秀五粮春，香醉人间三千年”的广告语亦是家喻户晓。2019年，五粮春斩获同价位段白酒盲评第一，可以说是次高端当之无愧的价值之选。

以“和美”之名，“和美春”产品之外，五粮春还传递出对国人与社会的和美深情。

酒水加盟网注意到，面对缓慢复苏的消费环境，五粮春理性把控市场节奏，且通过一系列品牌活动与营销事件，来与商家、消费者“交朋友”，展现品牌真情时刻。尤其是去年年底开始，五粮春以“时间酿造的芬芳”为题目，发起穿梭古今的超时空对话，用一场白酒行业标杆性的文化大剧——五粮春品牌文化臻享会，演绎时间之美、时刻之美、平衡之美，来与商家、消费者共情、共鸣、共振。

以品牌文化臻享会这种深触达的方式，五粮春与商家、消费者实现着深度的交流、沟通与互动，在潜移默化中也反哺五粮春在次高端形成难以撼动的口碑认知。

“品牌长远发展，最终都要依托消费者的认同。”有成都商家对酒水加盟网谈到，“和美春”满足着对生活和美、家庭和美、万事和美等种种美好寓意的寄托，尤其适配宴席市场，相信在五粮春一揽子市场政策的支撑下，“和美春”在宴席市场必将大放异彩。