10月19日，五粮液的产地酒都宜宾，一场“五粮液品牌文化巡展”聚焦着行业目光。

在这场呈现五粮液和美文化、和美风采，并融合传统、时尚与现代元素的品牌文化巡展中，五粮液不仅为家乡的核心经销商、核心消费者、意见领袖打造了一场顶级的文化盛宴，还设置了多种福利互动，让参与者在和美氛围中满载而归。

酒水加盟网了解到，宜宾是今年五粮液四川大本营市场进行品牌文化巡展的收官之站，两个多月来，从成都，到绵阳、泸州、广元、内江等，五粮液品牌文化巡展走过川内十座城市，输出着“大国浓香”的和美文化，燃动着大本营市场的五粮液消费热情。

1、大本营总动员，打造区域市场“营销标杆”

四川是五粮液的“家门口”，也是五粮液的大本营市场，在四川市场打造标杆型品牌事件，会为五粮液全国营销“一盘棋”形成示范效应。

此次品牌文化巡展，系五粮液首次在四川举办针对终端的文化巡展。文化巡展在全川全面发起，以五粮液主销产品与受众的亲密互动，打破了传统的品鉴会输出模式，让五粮液品牌与核心受众零距离“交流”，让五粮液产品的价值维度得到了更清晰的释放。

本轮巡展以经典五粮液、第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液以及五粮液老酒五大产品为载体，生动讲述了五粮液的和美故事与价值主张。“和美五粮”与“蜀风雅韵”的和美相融，让这一场互动变得独特且珍贵，成为五粮液大本营市场夯基筑垒、开创新局的有力抓手。

▲五粮液股份公司副总经理李健

正如五粮液股份公司副总经理李健在活动中讲道：“四川不仅是五粮液的家乡，更是大本营和坚实后盾。因此，五粮液有责任在四川做好表率做好榜样，为四川市场提供优质服务，为全国市场打好样板。”

酒水加盟网注意到，此次巡展以展区陈列、舞蹈表演及AI宣讲员讲解等形式，带领现场嘉宾穿越时空，赏鉴历代五粮液酿酒史，以沉浸式的互动体验，与五粮液共同历经时间旅程，共同品鉴五粮液代表产品，领略大国浓香所蕴含的独特魅力。

娓娓道来的和美故事、精心定制的舌尖盛宴、互动奖品带来的喜悦以及现场定格的和美时光，随着参与者在朋友圈的传播，给四川乃至全国更多的五粮液粉丝带去了大国浓香的价值、魅力与气度。

2、深耕渠道联动BC端，高效赋能市场动销

文化巡展进行的同时，五粮液中秋国庆双节主题营销活动对全国市场进行了覆盖，四川市场在双重活动的相互借力下，大大提升了品牌裂变效应。

正所谓“和合共生，和而不同”，五粮液从宜宾诞生，文化巡展又在宜宾结束，形成一个闭合循环。五粮液所主张的和美文化，也在这场循环和合的巡展之中，潜移默化地占领着参与者的心智。

酒水加盟网注意到，巡展是在“和美五粮 大国浓香”大主题下，通过融合各区域在地文化，以不同的演绎方式，将五粮液进行巧妙嫁接与植入，与各区域的消费受众沟通。如此一来，通过抓住消费者的地域认同，并巧妙融合，使得五粮液更容易触动消费者对品牌、产品的认同。

在当前消费急需提振的大环境下，五粮液首次大规模、大力度、高强度、高密度在地级市场举办巡展活动释放出重要信号，其市场营销工作将加码联动B、C端，做好消费培育工作，做实市场精耕细作。

作为在四川大本营市场开展的文化巡展，五粮液为商家在销售时能够讲好五粮液品牌文化故事赋能，助力与消费者有效沟通，提升自身服务和管理水平，这在提升五粮液品牌热度的同时，无疑为市场动销带来强大赋能。本次巡展也得到了经销商的大力称赞，有商家对酒水加盟网透露，中秋国庆期间，市场上其他高端酒消费整体表现平平，但五粮液量价稳定，整体销售同比去年有明显增长，文化巡展带来的体验热情还将继续为动销发挥积极作用。

可以看出，五粮液正持续加码市场精耕细作，追求有效转化和品效合一，以期高效地强化B、C端对品牌的认知，让营销变得更接地气，也更深入人心。

3、调动消费共鸣，打造“和美营销”专属IP

营销是酒企与渠道、终端和消费者沟通的纽带，是品牌带给经销商、消费者的“第一感觉”。五粮液将“和美”写进“营销手册”并提炼出“和美营销”，其目的便是要让“和美”成为消费者的“第一感觉”，让消费者从精神层面找到品牌归属感，调动消费共鸣，才能让品牌形成难以撼动的认知。

文化巡展作为五粮液市场营销的“重要动作”、品牌展示的“重要窗口”与消费培育的“重要阵地”，正是五粮液秉持“和美营销”，讲好品牌故事新方法、做好文化输出新实践的体现。

所以，这场巡展不仅是五粮液品牌文化的创新展演之旅，也成为了一场品牌与消费者共建共鸣之旅。同时，文化巡展既达成了凝聚消费者向心力、加强消费者培育、吸附高端消费领袖型人群的目的，也打造了一个具有延续性，集文化宣讲、产品推介、产品品鉴为一体的专属品牌事件，打造着“和美营销”专属IP。

品牌文化巡展的背后，是五粮液致力于点缀国人美好生活的决心和不断创新的精神；是不断靠近消费者，与消费者产生情感共鸣与互动的极致表达。这场文化巡展，既输出提升了和美文化、品牌声量及产品价值，又提升了企业的影响力和美誉度，进一步赋能主销产品市场升温。

伴随着文化巡展的全面落地，五粮液在多区域、多渠道、多节点频繁落子，接连打出漂亮的“和美营销”组合拳。通过经销商与终端、线上与线下同频共振，五粮液正实现高效高质联动，不断强化品牌竞争力和品牌价值，成为消费复苏进程中的“大赢家”。