1、五粮液文化体验馆，首次亮相双5A级景区

以江南水乡风韵为灵感，青砖黛瓦白墙，大景是恢弘的古韵悠悠，远望俯瞰，一幅中国泼墨山水画徐徐展开。风格鲜明的外观设计，一眼便让人感受到满满的国风气韵，五粮液的“大国浓香”气质，也借此直接打入了消费者心智。

此外，资料显示，宜宾五粮液与宜昌三峡大坝有着深刻的历史渊源，见证了彼此诸多高光时刻：1994年，三峡大坝正式开工，时任三峡工程总指挥就是宜宾人，那时第五代五粮液上市；1997年，三峡大坝围堰截流合拢，五粮液发展到了第六代；而当三峡水库成功蓄水到175米的高度，也是七代五粮液迭代之时。总的来说，三峡大坝工作的每一个重要节点，也是长江上游的宜宾五粮液重要的发展节点。

2、长江沿线，让和美文化“活”起来

奔腾不息的万里长江造就了从巴山蜀水到江南水乡的千年文脉，是中华民族的代表性符号和中华文明的标志性象征。回溯中国千年历史，在长江沿线，分布着众多五粮液“行迹”，它们是展示五粮液千年文脉的生动见证，对赓续和美文化、弘扬品牌精神具有重要意义。

近年来，五粮液走进了四川、重庆、湖北、湖南、安徽、江苏、上海等长江沿线地区，不断在长江沿岸市场传递出“大国浓香”的文化风韵和独特魅力。

正如五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦曾说，当前以文化提升产品价值已成为酒业共识，文化正在成为酒业发展新的动力源。世界名酒要进一步厚植品牌文化底蕴、丰富品牌文化表达、拓展品牌文化传播，让美酒成为世界民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

具体来看，通过“跨界联动”、“文化体验”等形式，五粮液打造出了诸多经典文化营销案例。例如“五粮液玫瑰婚典”“五粮液‘和美’文化节”等“和美”文化IP，五粮液在传递“和美”文化的同时，始终在推动中华优秀传统文化与人民群众的美好生活同频共振。

除了这两大IP，近年来，五粮液还举办了五粮液文化酒上新盛典、种粮大典等系列文化活动，并依托文化体验阵地，开展了五粮液“酒王杯”调酒大赛、五粮液杯全国大学生品酒大赛等一系列活动，并以“‘和美好礼’互动合作伙伴”身份深度参与了2023央视中秋晚会。

作为“标杆型”品牌展示窗口和文化体验阵地，五粮液文化体验馆并非仅仅将产品陈列与产品消费进行结合，还在功能设计中融入了五粮液文化元素、地方特色文化，实现从产品销售到品牌宣传、文化体验、客户维护的进阶。

不难发现，在文化传承和创新方面，五粮液一直走在行业前列。

据了解，截至目前，五粮液全国建成24家五粮液文化体验馆覆盖20个城市。“五粮液文化体验馆”在全国的相继落地，将长期持续性输出五粮液“和美”文化，进一步完善五粮液品牌文化传播矩阵，使五粮液品牌文化输出更健全、更立体。

“五粮液将匠心品质、品牌文化融入体验馆之中，赋予产品耐人寻味的文化韵味，不仅实现了五粮液品牌价值的再输出，也全方位展现了中国白酒的文化根基和品牌魅力。”一位行业观察人士如是强调。