社会学家三浦展在《第四消费时代》一书中将消费分为“四个社会”，其中，第三消费社会具有个性化、差别化、品牌化等消费倾向。这恰如其分地形容了当下白酒消费的特点，在经历了“大量消费”阶段之后，高净值人群更追求产品所带来的艺术、文化等精神价值。

那么，面对即将到来的龙年新春旺季，如何在产品创新上抓准这个趋势？让我们一起来看看泸州老窖为这个对国人来说具有非常意义的龙年新春所“定制”的惊喜——“双龙”齐飞，从中或能窥见“头部”名酒颠覆传统的创新表达方式及其在文创定制类产品中所传递的价值理念。

11月1日，坐标西安，泸州老窖两款龙年新春礼酒正式发布。其中，“国窖1573龙藏天酿”限量发售1万瓶，“泸州老窖新春礼酒2024特别版”限量发售14万瓶。

据悉，这是泸州老窖新春礼酒上市8年以来首次同步推出两款新品。活动现场，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪及各相关职能部门领导亲临现场为新品“站台”，足见高层的重视。

那么，这两款“龙年新春礼酒”究竟有何过人之处？

1、这大概是今年最“大胆”的新品...

众所周知，2024年是生肖龙年，龙是国人的精神图腾，所以，龙年也是非常重要的生肖年份。在酒水加盟网看来，以龙文化为设计灵感的“国窖1573龙藏天酿”和“泸州老窖新春礼酒2024特别版”大概是今年行业最“大胆”的创新产品。

第一个关键词：首创。

作为产品设计师，成都北岭俊文化传播有限公司艺术总监张朝阳在现场这样去诠释设计理念：“这可能是全球第一款去常规认知‘酒瓶’的白酒产品，是一次非常伟大的产品革新。”

第二个关键词：颠覆。

对这两款产品，国瓷永丰源集团副总裁郭京洲说：“颠覆性设计+颠覆性造型，才催生了颠覆性工艺，诞生了颠覆性产品。”

是什么样的产品让两位大咖不吝溢美之词？

答案就在产品本身。

据了解，“国窖1573龙藏天酿”和“泸州老窖新春礼酒2024特别版”两款产品颠覆了传统设计模式，首创“以盘为瓶”：盘即为瓶，瓶即为盘。从外观来看，两款新春礼酒整体造型是以臻致礼盘雅器为型，盘面上还有两条飞龙盘旋在明黄色釉的器物之上。

而这样的“非常规”瓶型，国瓷永丰源基于国宴瓷烧制经验，创新使用了独特的控变形技术和精准弧度推算，首次采用无支点悬浮烧制技术，历经20轮次以上的弧度预判和高温蠕变才最终成型。可见，制作难度非常大。

不难看出，打造“没有酒瓶的白酒”，这样大胆的创新理念打破了行业对白酒产品打造的固有认知。

除此之外，两款“龙年新春礼酒”依托于1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺的“活态双国宝”优势，在产品品质上也下足了功夫。

其中，“国窖1573龙藏天酿”带来了56度的独特浓香酒体，经过精心酿制和岁月洞藏，呈现出了晶莹透彻，陈香、窖香、粮香幽雅细腻、醇厚丰满、圆润细腻、绵甜爽净、回味悠长、风格典型的特征。而“泸州老窖新春礼酒2024特别版”酒体呈现窖香浓郁、陈香细腻、醇厚绵软、余味悠长的特征。

最后，新品承载着深厚的文化内涵。两款“龙年新春礼酒”以盘为瓶设计灵感，还与中华精神图腾“龙”融为一体，两条飞龙呈“双龙合璧”之势。

对此，一位国学文化名人表示：“龙，能腾空、可潜渊，是中华民族的精神图腾。而双龙，既寓意家国双隆的美好愿望，也是2024龙年对2036龙年的双龙之约，盛世可期，腾飞有时！此为文化价值、收藏价值双高之作。”

▲泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理 林锋

“龙是中国人的精神图腾，中华民族称为‘龙的传人’，中华文化称为‘龙的文化’。在江河更替、物换星移中，‘龙’已经演变为华夏儿女共同的价值观念和精神象征。2024年正逢甲辰龙年，泸州老窖重磅推出‘龙年新春礼酒’，以此礼敬龙腾盛世，共襄伟大时代。”林锋在发布会上谈及了新春礼酒的设计理念，从中国酿酒龙脉孕育出的新春礼酒，在中华龙脉发源地西安发布，这正是在即将到来的龙年对“龙的传人”最诚挚的献礼。

因此，两款“龙年新春礼酒”既寓意着集持续酿造450年的1573国宝窖池群、传承近700年的泸州老窖酒传统酿制技艺浓香龙脉之大成，也饱含着祈祝“家国双隆，腾飞有时”的圆满心意。

由此可见，两款产品既有颜又有料，还有文化质感。所以，张朝阳才称赞说：“这是泸州老窖献给消费者的龙年‘双份大礼’，一面是艺术，一面是生活。”

2、为什么“惊喜”总出自泸州老窖？

据了解，国窖1573龙藏天酿和泸州老窖新春礼酒2024特别版是由泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司研发，可以说给市场带来了诸多“惊喜”。

第一，“双龙”齐飞的惊喜。这是泸州老窖首次以双品牌（国窖1573、泸州老窖）同时上市两款新春礼酒。

第二，产品价值的惊喜。除了颠覆设计理念和首创“以盘为瓶”外，两款新春礼酒更是龙文化的传播载体。

可见，国窖1573龙藏天酿和泸州老窖新春礼酒2024特别版不只是两款文创产品，更体现出了泸州老窖始终坚持传播中国的优秀传统文化。

▲上市发售环节，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋（左二），泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪（右二），泸州老窖酿酒有限责任公司副总经理周军（右一）、泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司总经理王华（左一）四位嘉宾，以取自龙脉之水（黄河水与龙泉井水）为两款“龙年新春礼酒”画龙点睛。

为何泸州老窖总能给市场带来惊喜？

其实，泸州老窖从2017年推出“金鸡啼祥”就开启了新春定制酒先河，而且每一年的新春礼酒都以极具创意和文化内涵带给消费者惊喜。由此不难看出，7年累积的创新实践铸就了这次“双龙”腾飞的创举。

更重要的是，泸州老窖一直都是坚持创新表达的品牌。

自2008年起，泸州老窖在行业中首创封藏大典。从封藏大典中，我们看到了泸州老窖将传统酒礼进行整合创新表达，如今发展成为一场具有广泛影响力的酒文化盛典。

2015年，泸州老窖开创了国窖1573•七星盛宴，成了中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴，在行业被誉为“白酒品鉴第一宴”。从“七星盛宴”中，我们看到了泸州老窖对白酒文化挖掘和消费场景的创新。

2017年，泸州老窖又打造国际诗酒文化大会，成为中国白酒文化传承创新的典范。从诗酒文化大会中，我们看到了泸州老窖创新表达传统文化的初心。

如此丰富的创新实践，这也是解释了泸州老窖为何总能够打造出既颠覆传统又符合消费审美产品。回到文初的问题，在高品质之上，锻造出产品的文化力和艺术品味，是泸州老窖在“第三消费社会”下圈粉高净值消费人群的“利器”。

▲泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪

正如泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在会上所说：“泸州老窖始终践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’的发展理念，未来将通过定制酒公司持续地为广大消费者提供更多高品质、高品位艺术的产品。”