12月13日，2023年全国放心酒工程工作会议暨酒类市场高质量发展论坛在南昌圆满举办。此次活动由中国酒类流通协会主办，陕西西凤酒股份有限公司、曾品堂承办，中国酒类流通协会收藏与市场专业委员会协办。中国酒类流通协会会长王新国，常务副会长刘员，秘书长秦书尧，副秘书长邢春雷、赵禹、王祖明，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花，陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理王继锋，中国酒类流通协会收藏与市场专业委员会副会长兼执行秘书长，曾品堂创始人、董事长曾宇，盛初集团董事长王朝成，北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏等领导和专家，北京、山东、广东等20多个省市酒类行业协会领导，与来自全国的200余名酒类产销企业代表共同出席会议。

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直面变局 创变调整

即将过去的2023年，酒类行业和市场经历了深刻的变革。中国酒类流通协会会长王新国在主旨发言中谈道，受国内外环境影响，酒类消费持续低迷，供需矛盾、厂商矛盾凸显，渠道普遍承压，酒类行业从高速增长进入转型调整周期。

王新国会长强调要正视行业的调整和变化。每次酒类市场的周期性阵痛，都是一个优胜劣汰的过程，都是一个刺破泡沫、为复苏打好基础的过程。在行业低谷期，企业更应重新审视和优化发展战略，增强内生发展动力，优化营销模式，增强抵御风险能力，构建穿越周期的核心竞争力。

盛初集团董事长王朝成在主题演讲中深入分析了酒业新变局和流通新趋势。他从宏观经济周期、产业消费与容量、产业竞争与集中度三个层面解析了酒业面临的新变局。王朝成认为，在这个行业调整周期内，酒类流通渠道结构、流通渠道层级、厂商关系都已发生变化，行业将在“内卷”中迎来诸多挑战，走向更加理性的发展阶段。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏在主题演讲时表示，经历周期性变化，是每个行业的发展定律。酒业已进入寡头竞争时代，市场由增量发展向存量竞争转变，品牌增长重心由整体规模向单品规模转变。当前，尽管产业面临着消费下行、名酒业绩、量价平衡、渠道利润、市场动销等多重压力，但名酒整合化、次高端产品、高线光瓶酒崛起、文化复兴、营销C端化、连锁新零售、电商渠道崛起、新消费、老酒战略等趋势也孕育着新的发展机遇。

面对变局，西凤酒作为老牌名酒走出了一条高质量发展的“突围”之路，取得了行业瞩目的成绩。陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花在分享发展理念时表示：从传统中走来，在发展中传承，在创新中辉煌。要坚持传承历史的、文化的、优秀的传统工艺，并与新时期、新阶段、新的生产管理、企业管理、营销管理理念完美结合，才能实现企业与品牌的长远发展，才能保持长久的品牌优势和市场竞争优势。

会议期间，代表们集中参观了曾品堂中国老酒博物馆，各个时期的稀缺老酒、酒标、酒具、文献资料让代表们印象深刻。曾品堂以“老酒精准引流+门店赋能”的闭环，缔造了“产品+服务+场景+体验”四位一体的门店模式，独特且专业的运营模式，成为酒行业的转型创新的优秀样板。

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不变初心 诚信共赢

秉持守护消费者健康和权益的初心和使命，全国放心酒工程自2014年开展创建以来，发挥了树立行业正气、弘扬诚信理念、优化营商环境的重要作用。

中国酒类流通协会常务副会长刘员宣读了《关于向2023年审核通过“全国放心酒工程”示范单位进行授牌的决定》。按照 《中国酒类流通协会放心酒工程创建管理办法》的申报程序和审核标准，2023年共有164家单位通过资格审核。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧宣读《承诺书》，代表所有示范单位向广大消费者和相关管理部门作出庄严承诺，合法诚信经营，营造安全放心的消费环境，自觉维护消费者权益和酒类流通秩序。

全国放心酒工程的顺利开展，离不开各省市酒类行业协会的积极响应和深度参与。黑龙江省酒类流通协会会长王永桓作为行业协会优秀代表发言,并介绍了黑龙江省开展放心酒工程的成功经验，通过建立严格的审核机制和标准，保证了获得全国放心酒工程授牌的企业都是诚信经营的代表，同时这些企业也因此获得了良好的经济效益和社会回报。

王新国强调，要充分认识全国放心酒工程当下对提振消费，增强市场信心，重塑健康的酒业生态，推动行业复苏的重要作用。放心是底线，又是红线，更是生命线。从长远来看，中国酒类市场逐步与世界接轨，新兴销售渠道崛起，放心酒工程的价值和影响，将在更加广阔的领域得到放大和加强。

王新国指出，中国酒类流通协会将联合各省市协会开展集中监督检查，并逐步完善放心酒工程的长效管理和退出机制，持续优化全国放心酒工程创建管理办法，把放心酒工程的效果落到实处，维护行业的健康形象。

大会现场为164家示范单位授牌，他们将作为酒类流通行业的优秀代表和诚信标杆，在维护良好市场环境，构建和谐产业链生态，推动行业高质量发展等方面承担更重要的职责。

附：2023年全国放心酒工程示范单位名单