12月22日，胡润研究院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜，贵州茅台四年蝉联白酒类第一名，及总榜前三位。

品牌价值的积淀是一项需要长期、持续投入的系统性专业工程，茅台是如何保持品牌佳绩的？又能带给行业哪些思考和启发？

1、“四连冠”，来自胡润的肯定

据了解，榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌，综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度，以每个品牌的总分（满分100分）进行排名。

其中，品牌历史权重40%，考察品牌字号最早得名时间，而非产品出现时间；品牌价值权重40%，考察品牌为所在企业贡献的市值或估值；品牌文化内涵权重20%，考察品牌于国家和行业的文化代表性。

胡润研究院调查显示，中国最成功的100个老品牌平均161岁，中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三。本次共有16个白酒品牌上榜，贵州茅台以71.2的得分，位居榜单第三位，白酒品类的首位。这也是茅台第四次蝉联中国内地最具历史文化底蕴白酒品牌第一。

从历史看，茅台前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年，三大烧房国有化，成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂（本榜单品牌得名时间自1951年茅台酒厂成立开始计算），1953年更名为贵州省茅台酒厂。自此，茅台发展步入快车道，早在2006 年，茅台酒酿制技艺就被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

品牌价值上，目前，贵州茅台的市值超过2万亿，是《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》榜单上价值最高的企业，去年营收1200多亿，实现营收净利双增，今年前三季度营收已破千亿元。另外，胡润还从其他方面肯定了茅台的价值，在今年4月胡润研究院发布的《2022胡润中国品牌价值榜》中，贵州茅台连续第五次登顶“最具价值中国品牌”。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“众多全球知名品牌的共同点之一是拥有历史文化底蕴，他们的故事是不可复制的。一个产品可能容易复制，但品牌很难复制。因此我们也同样能理解，一个拥有历史文化底蕴的老品牌茅台，能够成为一个有着悠久历史的14亿人口大国最值钱的企业。”

2、“茅台现象”背后，长期主义的坚守

回顾过去一年，其实茅台的身影频繁出现在国际国内的品牌榜单上：

1月，Brand Finance发布2023年度全球品牌价值500强排行榜，茅台以497亿美元的品牌价值登上榜单第21位，全球排名跃升11位，也是上榜中国品牌的第7位。

7月，《Brand Finance 2023年全球最具价值酒类品牌榜单报告》发布，茅台在《全球烈酒品牌价值榜单》《全球白酒品牌价值榜单》《全球烈酒品牌强度评级榜单》《全球烈酒品牌可持续性感知价值》四个榜单中，均位居榜首。

9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单出炉，茅台以884.27亿美元品牌价值位列第三，仅次于腾讯、阿里巴巴。

12月，世界品牌实验室编制的2023年度《世界品牌500强》排行榜揭晓，茅台世界排名位列第225位，较去年跃升12位，位居白酒品牌第一...

纵观各大品牌榜单，其关注度和权威性均在业内外得到了普遍认可，是洞悉品牌发展情况的一面镜子，在这个基础上看，茅台的表现可以称得上是现象级。

据统计，3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。东方证券曾指出，茅台悠久而独特的发展历程为品牌积累了深厚的文化底蕴、文化积淀和人文价值，不仅使其成为中华“文化酒”的杰出代表，在国际上也是一张重要名片。

从2014年的“三个转变”到2017年“中国品牌日”的设立再到品牌战略上升为国家战略，中国品牌逐渐成为国家文化自信的全新彰显。而“茅台现象”背后，则是企业立足长期主义发展视角，围绕品牌的长期价值建设与追求高质量产品品质坚持。

这可以总结为“一条主线、两个标签”，一条主线是茅台提出的“美”战略，坚持以“美”为核，不断丰富茅台品牌美的表达，两个标签则是“传承”与“创新”，在顺天敬人的文化内涵与传统技艺的传承下，持续提升专业化、数字化、绿色化水平，并积极主动向年轻消费群体靠近，用时尚、年轻的“茅台+”产品向消费者展现品牌“创新、活力、时尚”的形象。

正如《文化产业评论》中提到的，强势品牌的再造势，要守正创新，既要巩固已有势能，也要重塑品牌价值。茅台的雄心，是在高势能基础上，对其文化含义的重塑，打造品牌标识“美”的符号，是国内消费升级大趋势下的长远考量和生态大棋。

值得肯定的是，这也从侧面体现了茅台的长远目光和战略定力，从而推动品牌资产核心要素的持续优化，形成正向品牌能量循环系统。