泸州老窖再获全国性大奖，这次与“活态双国宝”有关。

在12月15日召开的全国企业文化年会（2023）上，泸州老窖以其《“活态双国宝”浓香国酒品牌文化塑造》案例，斩获全国企业文化优秀成果一等奖。据公开资料显示，全国企业文化优秀成果评选活动是经国务院批准的评选表彰项目，每两年举办一届，所颁发的奖项代表了国内企业文化优秀成果的最高荣誉。

1、“活态双国宝”荣誉背后是实力和底蕴

熟悉行业的人士都知道，泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型骨干企业，也是四川省第一家上市的白酒企业；是浓香文化的缔造者、浓香标准的制定者和浓香技艺的传播者，被誉为“浓香鼻祖”。

那么，泸州老窖《“活态双国宝”浓香国酒品牌文化塑造》案例斩获全国一等奖，这对于行业来说一点都不意外。

▲连续450年不间断使用的酿酒“活窖池”与传承近700年的酿酒“活技艺”构成了泸州老窖的“活态双国宝”

其实，早在1996年，国务院公布1573国宝窖池群为全国重点文物保护单位，开创了中国文物保护在酒行业的先河。在2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺被国务院评定为首批国家级非物质文化遗产。至此，泸州老窖就成为行业内首家荣获“活态双国宝”殊荣的企业。

2、“活态”是最大的差异化优势

从泸州老窖“活态双国宝”的发展历程不难看出，“活态”二字是关键。对此，中国酒业协会理事长宋书玉早在2021年时就指出：“泸州老窖行业唯一的‘活态双国宝’资源是中国白酒行业共同的财富。”

中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔还曾直言：“泸州老窖不得了！1573国宝窖池群1996年被国务院颁布为全国重点文物保护单位，这是我们国家建立文物保护制度后，第一个被列入文物保护单位的酿酒窖池。更重要的是，它不是遗址，不是古建筑，它是活态的，是活文物！”

由此可见，450年“活窖池”从未易址和699年“活技艺”从未断代，凝聚成泸州老窖“活态双国宝”最稀缺的价值。显然，与其他企业发掘出酿酒遗址不同，泸州老窖的“活态”窖池和技艺是最具“差异化”的竞争优势。

3、这是不可复制的品牌文化资产

在酒水加盟网看来，泸州老窖“活态双国宝”文化资产在行业具有原创性、专属性、领先性、差异性等特征，是不可复制的。

在原创性方面，泸州老窖是业内首个梳理、提炼、总结“活态双国宝”文化资产并旗帜鲜明传播的企业；在专属性方面，泸州老窖是行业第一家获得国家重点文物保护单位称号和行业第一批获评国家非物质文化遗产的企业，“活态双国宝”是独属泸州老窖的核心品牌资产；在领先性方面，泸州老窖所拥有的“活文物”数量、规模在行业都是远超同行业企业的。

更值得注意的是，除了这些不可复制的底蕴外，泸州老窖对“活态双国宝”文化资产的挖掘和创新表达在酒业的品牌建设中都是标杆。

▲面向“十四五”，泸州老窖确立了136战略，将“文化”提升为企业战略的高度

一方面是传承，一方面是创新，由此才成就了泸州老窖“活态双国宝”文化资产的不可复制性。同时，“活态双国宝”品牌文化的系统塑造，也助力泸州老窖走出了一条高质量发展路径。10月30日，泸州老窖发布2023年三季报。财报数据显示，2023年1-9月份公司实现营业收入219.43亿元，同比增长25.21%；归属母公司股东净利润105.66亿元，同比增长28.58%。

宋书玉曾评价说：“泸州老窖70多年中国名酒之路有目共睹，坚持做好中国传统白酒酿酒技艺传承，从科技创新指引产品创新到全方位的持续创新，不仅使泸州老窖成为中国名酒企业的典范之一，更在不同历史时期助力行业向前迈进！”

在行业调整周期下，围绕“活态双国宝”的品牌塑造为泸州老窖顶住市场压力注入了强劲动能。值得注意的是，明年是泸州老窖酒传统酿制技艺传承的第700年。相信，泸州老窖围绕“活态双国宝”价值的挖掘和创新还将继续深入，不断推动企业的高质量发展，也将为行业和文化传承做出更大贡献。