“鲁酒振兴”进程，景芝白酒一直呈现引领之姿。

1月5日，中国酒业协会、山东省工业和信息化厅、山东广播电视台联合主办的“好品山东有好酒——2024鲁酒创新发展大会”在济南举行，现场发布“2023山东白酒品牌影响力企业”和“2023山东白酒领军人物”。

华润啤酒（控股）有限公司董事会主席、景芝白酒董事长侯孝海荣膺“2023山东白酒领军人物”，景芝白酒获评“2023山东白酒品牌影响力企业”。

2023年，景芝从“鲁酒龙头”蝶变“鲁酒振兴先行者”，已成鲁酒抱团崛起旗手。业界认为，两大荣耀加冕，彰显了景芝高质量发展，是对其“勇做大国芝香的领导者、鲁酒振兴的先行者”担当的高度认可。

1、政企联动，共迎鲁酒振兴崛起的美丽新世界

山东是中国白酒产销大省，是中国酒业重要一极。近年来，“鲁酒振兴”取得一定成绩，但距领先板块还有一定差距，有待进一步创新发展。

面对新一轮行业调整周期，鲁酒如何把握高质量发展底层逻辑，走出创新发展之路？

首先，顶层设计高度重视鲁酒振兴。山东省委、省政府作关于推动鲁酒产业高质量发展部署要求。创新发展好鲁酒，被列为推进“好品山东”、展现“好客山东”重要举措。

共商发展大计，2024年鲁酒创新发展大会是政府搭台、赋能企业的以此超高规格的会议，山东省副省长周立伟亲自站台并讲话，全省16个地市政府单位相关负责人参加。

会上，山东省工业和信息化厅党组书记、厅长张海波，山东广播电视台党委书记、台长吕芃致辞，中国酒业协会秘书长何勇，江南大学原副校长徐岩做主题分享。

其次，鲁酒企业积极响应。这场高规格会议上，，山东白酒骨干企业负责人集体到会，景芝白酒更是放在了重要位置，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席、景芝白酒董事长侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强，山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰受邀参加，并邀请侯孝海作主旨演讲。

这是鲁酒军团继首届芝香产业价值峰会后，又一次面向创新发展的强力发声。通过这个大会，鲁酒企业群策群力，共推鲁酒振兴走向战略纵深。

政府搭台、赋能，企业响应、进取。两者联动达到“合中求进、进中谋强”状态，共迎鲁酒振兴崛起美丽新世界。

2、鲁酒振兴乘风破浪，景芝担当旗手获认可

当前鲁酒已积蓄了振兴崛起的足够底气。

面对这一历史机遇，景芝白酒明确“勇做大国芝香的领导者 鲁酒振兴的先行者”战略定位，聚焦“一个文化、两个依托”，围绕品牌、产品、品质、模式等焕新升级，深化“白酒新世界”改革创新，以企业高质量发展推动鲁酒振兴。

自此，鲁酒振兴进入到了全新局面。景芝不局限于做鲁酒龙头，更要做鲁酒振兴先行者和旗手，彰显板块引领和产业担当。鲁酒振兴是景芝崛起的历史机遇，景芝崛起是鲁酒振兴的重要支撑。

侯孝海表示，鲁酒振兴，不仅仅是景芝一家企业的崛起，是鲁酒数个品牌要崛起。所以，景芝要做鲁酒抱团崛起的旗手，做鲁酒大家庭的大者，做鲁酒企业、鲁酒行业、鲁酒市场的贡献者。

▲华润啤酒（控股）有限公司董事会主席、景芝白酒董事长侯孝海

走在引领“鲁酒振兴”路上，景芝白酒绽放魅力，极大提升鲁酒美誉度和影响力。

景芝白酒获“好品山东”品牌（白酒唯一），成为山东白酒行业唯一的国家级非物质文化遗产。芝香真12年，在中国酒业协会举办的全国白酒评委年会上荣获全国白酒品评第一名，在刚刚落幕的“2023世界名酒年度大赛”上斩获金奖。

大会发布的“2023山东白酒品牌影响力企业”，景芝白酒位列榜首。说明景芝品质、品类价值、产区特色和文化核心尽显风采，引领鲁酒不断向前。

侯孝海荣膺“2023山东白酒领军人物”，成为鲁酒领军人物。说明景芝管理层的创新求变、锐意进取以及对山东白酒产业发展做出的卓越贡献，受到高度认可，成为推动鲁酒振兴的优势。

3、一个判断、四个路径，“景芝答案”瞄准历史机遇

当前，酒业发展进入调整与变革转折期，消费需求呈现“品质化、多元化、个性化”趋势。鲁酒企业又该如何构建发展核心能力？

中国酒业协会秘书长何勇表示，鲁酒振兴和创新发展具有坚实的基础，是一个系统工程，应该明确形势、瞄准痛点、取长补短、形成合力、聚合发展。

▲中国酒业协会秘书长何勇

山东省工业和信息化厅党组书记、厅长张海波表示，将秉持“龙头引领”、“品质至上”、“市场为王”、“融合共进”“绿色低碳”等理念，共创鲁酒振兴美好未来。

作为鲁酒龙头和振兴旗手，侯孝海的主题演讲，带来了景芝的“回答”。

首先是判断。随着经济发展进入新周期、消费进入一个新世界，深刻影响产业新趋势：虽然有短期挑战，但中期看稳、长期向好的大趋势不会改变。

其次是路径。景芝依靠“三个依托”：依托国家发展战略、产业新世界思维、企业发展战略的转型升级。

具体做法上，景芝聚焦“四个路径”：聚焦芝香品类，打造鲁酒竞争优势；强化品质提升，塑造品牌口碑；注重创新驱动，创新突围穿越周期；提升文化赋能，突出鲁酒文化优势。

白酒进入深度调整的当下，以景芝为首的鲁酒企业明确形势、瞄准痛点、形成合力，聚焦产区、文化、品质、品牌、科技、营销等变革创新。

业内人士认为，“景芝答案”瞄准鲁酒振兴历史机遇，为鲁酒企业高质量发展形成重要参考。